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2016直播生态圈：一边繁华一边悬崖

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发表于 2021-9-26 08:34 | 查看: 223| 回复: 0

2016直播生态圈：一边富贵一边绝壁

智妙手机及挪动收集的高浸透，令手机网民的数目不竭爬升。今朝近7亿的中国网民中，手机网民占比90%，足见挪动互联网市场范围之大。在此鞭策下，挪动利用层见叠出，此中以文娱直播利用最为火热。

近来《中国文娱直播行业白皮书2016》公布，对文娱直播行业各方面的数据举行了统计钻研。傍边显示，2015年第一季度到2016年第一季度，文娱直播用户范围由1759万急速跃升至4738万，环比增加170%，惊人的数据表白全民直播期间降临。

本钱追捧营收高企，文娱直播周全暴发
直播行业的火热吸引着大量的本钱和巨擘出场。白皮书的统计数据显示，早于2015年头各大直播平台就拉起了融资的序幕。映客获昆仑万维8000万A+轮融资、易直播完成6000万A轮融资、抱抱直播得到1亿元B+轮融资等等，连续串融资红杏交友动静轮流登上财经版面。别的，baidu、阿里、腾讯三大收集巨擘也纷繁出击，经由过程推出自家旗下的直播产物和投资其他直播平台的情势争相结构。短短的一年时候，文娱直播就遭到本钱与收集巨擘的两重追捧。

除巨额本钱的大量涌入，文娱直播的营收也不容小觑。以YY LIVE为例，白皮书的用户监测数据显示，2015年YY LIVE平台打赏的虚拟座驾总量高达4,399,577台，比拟GM中国市场同年的汽车总销量超过跨过22%。欢聚期间于8月份颁布的二季度财报数据：欢聚期间第二季度在线音乐和文娱营业的付用度户人数比客岁同期增加51.4%，至280万人。别的，欢聚期间第二季度挪动用户的人数比客岁同期增加88.3%，至180万人。经由过程本钱的引入和高企的营收，直播平台足以抵当高额的运营本钱，真正实现红利。

直播平台的运营中，带宽本钱一向是最庞大的付出，有业内助士计较过，直播APP一年必要投放约3亿元人民币保持带宽。别的，请明星、直播勾当、线上线下投维美软件网放告白，一系列的推行用度也是大放血。如今直播APP的融资额动辄上万万近亿，加之本身平台的变现能力，扣除运营本钱后的长处收入依然至关可观，文娱直播平台起头尝到市场红海的甜头。

全世界APP刊行商中排名第12的欢聚期间在全世界市场中有着较高的占据率，今朝在直播行业中气力最强，这也部门得益于其较高的流量变现能力。基于多年的用户堆集和打赏变现模式培养，YY LIVE平台上的重要用户群体渐渐养成消费习气，加之壮大的网红主播群体的助力和挪动付出的普及，YY LIVE的会员定阅和付费打赏的红利模式日益成熟。跟着用户范围的高速增加，用户的消费能力有着庞大的晋升空间，文娱直播将来的成长潜力无可限量。

之内容生态应答市场泡沫
文娱直播的短期暴发也为市场带来了泡沫，用户的高开低走是部门直播平台必要解决的问题。白皮书对2016年4月中国主流文娱直播APP月活用户范围的散布举行了统计，YY LIVE以1554万人的绝对上风排在首位，映客991万人的数据也挨近万万级，但是其余平台的月活用户数目均低于300万，乃至有的只有几十万，与全部行业快要5万万的用户总数比拟，的确天渊之别。

白皮书同时也指出缘由地点：今朝文娱直播的运营模式还没有彻底成熟。为了实现流量获得，部门平台经由过程走捷径的方法，或是掠取明星资本，或是刷单刷人气，短时内为平台吸粉引流，可是一旦热度减退、手腕暴光，用户反而会大量流失。虚火退掉以后，这些平台将面对被镌汰的运气，剩下的火星交友才是行业的真金，关头是看清晰平台本身是不是具备足够的竞争力。

文娱直播成长至今，一向在内容上求变。PUGC模式代表了文娱直播平台内容形态的邃密化与专业化成长标的目的，逐步成为平台丰硕内容形态、结构多元化内容生态的共鸣。YY LIVE的月活用户数据能连结高位，得益于从秀场模式进化为多元文娱直播平台。品牌进级后的YY LIVE专注于高品格泛文娱直播，推出直播无穷互助规划，和包涵个性艺人、跨界文化、明星火伴在内的多元内容生态结茄子视频构。财产链条延长和网红经济加持鞭策YY LIVE实现多元变现价值，文娱直播营业高达55.5%的营收占比足以显示YY LIVE的行业竞争上风。

直播大战逐步步入优良内容摸索的阶段，预示着已靠近飞腾，终局邻近。将来的日子，内容生态将会是焦点竞争力，可否跟从文娱直播暴发的风潮向前成长，各大平台将要靠真实的内容气力阐明一切。

作者：宋佳

来历：

本文来历于人人都是产物司理互助媒体@速途网，作者@宋佳

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