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微信视频号的商业价值（中）

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发表于 2021-9-26 08:54 | 查看: 186| 回复: 0

微信视频号的贸易价值（中）

导语：在上一篇文章《微信视频号的贸易价值（上）》中，作者为咱们分享了视频号在微信系统内的定位与脚色。今天，作者将继续和咱们回首腾讯在短视频范畴的成长史，看看视频号因何而生。

在腾讯短视频成长过程上，有三款值得存眷的作品：
第一款是微视：这是腾讯最先做的短视频利用，履历了从出生到封闭到重启的坎坷进程；第二款是时刻视频（后更名为视频动态）：这是内嵌于微信的短视频功效，活泼用户数很是有限；第三款就是视频号：一样属于内嵌于微信的非自力利用，现在被腾讯寄与重望。

1、微视的坎坷运气
微视出生于2013年，快手上线不久以后。随后，微视在朋侪圈、公家号渐渐打开短视频权限。

但是，微视在腾讯内部面对着微信小看频和腾讯视频的竞争，在外部经受着来自快手、美拍、秒拍等短视频APP的压力，难以大放异彩，于2017年颁布发表封闭。微视的成长就此告一段落。

这一边，微视黯然封闭；那一边，抖音敏捷突起。抖音上线仅半年，用户量冲破1亿，视草莓频日播放量超10亿。短视频对用户使历时长的争取已不能不引发器重，2018年腾讯再次启动微视，并操纵《缔造101》女团综艺、朋侪圈限时推行丰华新闻网等团体资本，为微视强势导流。

但是，微视的成长不尽人意：按照晚点团队在2019年7月颁发的文章来看，“快手与抖音的保存都在80%上下，微视唯一43%。”微视的PV（页面拜候量）、用户使历时长均在抖音1/4的量级。微视赶超抖音的但愿，愈来愈迷茫。
2、时刻视频的好景不常
2018年12月，腾讯在微信又有大动作，公布了「时刻视频」。

时刻视频限定在15秒之内，只能公布竖屏视频，且公布24小时后主动消散，雷同于外洋社交软件Snapchat、Twitter、Instagram都争相推出的story功效。

时刻视频保存了微信不打搅用户的特征，进口极为去中间化，别离在小我主页下拉、小我头像点击、通信录圈圈、群聊顶部等。这些都属于其实不起眼的角落，不逼迫你去看它。

时刻视频的低调，反而成为它成长强大的枷锁。

一方面，时刻视频繁然是仅对老友可见，当朋侪圈（图文+小看频）已能知足用户对老友糊口的“八卦”生理时，时刻视频就显得无关紧要了。另外一方面，没有大量的用户阅读与互动，内容出产者也就落空了创作的热忱。

从活泼用户数来看，时刻视频确切差能人意。

在微信十周年的微信公然课上，开创人张小龙提到，天天有一百多万人利用视频动态。

一百多万人（假如150万）看似不少，但比拟微信月活12亿用户来看，只占0.125%。也就是说，1000小我中只有1小我使历时刻视频。时刻视频繁然没有为微信搅局短视频范畴带来但愿。
3、视频号的负重前来
2020年1月，腾讯正式颁布发表起头内测视频号。这是张小龙所要摸索的“短内容”，是腾讯在短视频赛道抖擞直追的关头。

比拟微视，视频号再也不是一款自力APP，而是内嵌于微信的功效。

自力APP与抖音、快手的PK纷繁以失败了结，微视、秒拍、美拍、都雅视频等固然也得到必定成就，但只能处于第二梯队。抖音、快手早已绑定了大量MCN和优良达人，其构成的范围效应，可以或许为达人供给巨大的粉丝量和成熟的贸易空间，为短视频范畴的厥后者设置了一道较高的门坎。

而视频号选择内嵌于微信，一方面可以充实操纵微信12亿用户的上风，另外一方面可以与小步伐、微信付出、公家号、搜一搜等构成贸易闭环，打造本身独占的护城河。

比拟时刻视频，视频号从私域走向公域，再也不“犹抱琵琶半遮面”，更有益于内容裂变。

在内容消费端，视频号延续加强内容消费，好比：公家号图文可以插入视频号动态卡片，搜一搜可以搜刮到视频号，朋侪点赞过的视频会在「发明页」有强提示等等。

在内容供应端，因为今朝视频号的内容池还不敷丰硕，内容分发以社交举荐为主，体系举荐为辅。打开视频号，可以看到朋侪点赞过的视频在正中心栏目，存眷列表与体系举荐分家双侧。以社交举荐实现视频号的冷启动，是腾讯可以操纵的极大上风。

视频号背负着腾讯在短视频范畴实现弯道超车的重担而来。

今朝，抖音日活泼用户6亿，视频号的日活2麻豆交友亿+，固然从用户体量上来看，视频号远远后进于抖音。但视频号盘踞的倒是非传统意义的短视频用户，视频号和抖音用户堆叠度仅为5%摆布。

微信12亿的用户，是抖音当前用户体量的2倍，植根于微信的视频号，另有很大的成长潜力。
4、写在最后
颠末了8年的曲折进程，腾讯在短视频范畴打磨出现在的视频号。视频号可否大放异彩，让咱们拭目以待。

下一篇，咱们将继续探究视频号的贸易变现能力，看看它在微信中可能带来的价值。
#专栏作家#
Vinky，微信公家号：叁言梁语，人人都是产物司理专栏作家。省广资深策动司理，存眷互联网营销范畴。

本文原创公布于人人都是产物司理。未经允许，制止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协定。

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