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发表于 2021-9-26 10:49
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明星“真空”出镜上直播，这”戏”该若何继续演？
 世界闻名作家、大思惟家斯宾塞．约翰逊曾说过“独一稳定的是变革自己”，这句名言也是当前互联网期间下各行业的真实写照。风口是连续不断的变更，独角兽的脸孔也是日月牙异，就连本来高屋建瓴的明星们也在互联网的打击下纷繁“走下神坛”。
明日黄花，明星纷繁“沦亡”进直播
曾至关长时候，粉丝只能借助电视、流派网或微博的只言片语和图片存眷明星的动态，而能得观真容的演唱会、公布会等线下勾当常常频率低、受限于勾当空间及安保必要而终极介入粉丝少，止于酬酢式的互动。而跟着直播成为2016年互联网新风口，愈来愈多的明星如坠落尘寰的天使般“真空”表态直播，与粉丝零间隔互动。
从3月份范冰冰直播巴黎时装周成为明星直播高潮的首个引爆点起头，巩俐、李宇春、王大陆、井柏然、贾静雯等浩繁明星纷繁在美拍开了直播。米兰时装周中黄子韬也凭仗一次美拍直播，改变很多人对他的负面印象。前两天，当红人气小鲜肉组合TFBOYS把直播又玩出了新高度，先在6月19日下战书经由过程其官方微博公布征集“美拍直播挑战”，请粉丝写下最想看的直播内容，并有可能在直播中举行挑战，不到两小时微博评论数已近2万，“TFBOYS美拍直播挑战”成为热点微博话题，点击量破亿，在直播起头前便达100万人预约。6于 25日的直播中出镜不外42分钟，直播旁观人数却跨越了565.5万人，这场直播得到点赞数3.67亿、评论数520.5万，道具总收入295808元，还捐赠午饭73952份……
无独占偶，外洋明星与直播也走得愈来愈近，Facebook近来已耗费5000万美元，约请明星和传统权势巨子媒体供给收集直播办事，此中签约的名流明星包含Kevin Hart、Gordon Ramsay、Deepak Chopra和Russell Wilson等。除Facebook外，亚马逊、YouTube、Twitter乃至雅虎旗下的Tumblr也都推出了雷同办事。
现在具有万千粉丝附和抓饭直播的明星涌入直播，敏捷聚焦粉丝围观，引爆各界评论，显现一种谁直播谁就成当下热门的态势。
挡不住的趋向，坳不外的“山头”
那明星团体“沦亡”进直播，是出于猎奇尝鲜生理，仍是迫于网红经济昌盛的无奈之举？
1、从上到下中间化的明星经济模式被更换为从下到上去中间化的网红经济模式
正如罗振宇所言“互联网就是去中间化，去中介化”，跟着互联网的深层浸礼，本来寄托电视为代表的传统媒体从上到下“中间化”包装的明星经济模式已行至恼，基于互联网出生的从下到上去中间化的网红经济模式取而代之。网红经济模式下，优良的有价值的内容高度分离且从多个分歧渠道发生，文娱节目和杂志再也不盯着明星微博发掘素材，星探、掮客人成为过剩，专业包装亦非需要前提，人人均可以经由过程微博、微信和美拍等短视频/直播平台圈粉，成为网红，如Skm破音、因《好想你》在美拍上爆红的JoyceChu，乃至反向发展为公共媒体的明星，如小鲜肉鹿晗，吴亦凡等。
网红经济模式如同适应智妙手机风潮出生的小米模式，除引发行业对付新经济模式的摸索和热议外，同时，其多样的变现方法、壮大的吸金能力和远超明星数目的网红们，对明星具有致命的诱惑力和杀伤力，迫使中间化的明星经济模式砰然坍塌。
据第一财经贸易数据中间公布《2016中国电商红人大数据陈述》估计2016年红人财产产值近580亿人民币，这一数值远超2015年中国片子440亿的票房金额；以前亦有报导说人气榜上的前几位网红，年收入乃至跨越了海内一线明星； 前段时候，papi酱获投1200万元人民币，单支短视频告白售出2200万天价，足见网红经济模式的威力。
2、明星内容出产模式全视觉化
美国粹者赫伯特·西蒙说：“以收集为根本的现代经济本色上都是注重力经济”。跟着碎片化文娱期间的到临及视频成为新趋向（视频比拟文字、图片加倍直观、活泼的体验，宽带及智妙手机的成长为视频供给技能根本），为吸引粉丝的眼球，抢占稀缺的注重力资本，本来明星录歌、演唱会或拍片子的内容发生模式变化为更新颖多样的糊口化、场景化、文娱化、互动性视频、音频等多重内容产出。明星直播事情进程、平常糊口，或分享技术及心境，可敏捷抢占注重力，成为核心。
挪动直播的低门坎、便捷化，注定成为视频行业的成长趋向，而趋向对市场款式的塑造力及直播平台海量粉丝的辐射力，让各行业深受影响乃至重塑，文娱行业亦不破例。
据华策文娱副总裁崔超暗示，直播平台也改写了影视拍摄的传统套路。从片子艺人的海选，片场探班，主题创作互动、剧情解密、提早预热和品牌植入等环节全数参加了直播互动，明星内容出产模式全视觉化成为新的趋向和潮水。
3、粉丝“变卦”，倒逼明星换阵
传统媒体期间线下、被动的追星没法知足粉丝日趋膨胀的与明星互动的愿望，受益于互联网的成长，粉丝们在线上找到感情倾吐的窗口，转而自动介入，线上线下全交融式地追赶明星，刷存在感，刷知足感。
直播平台及时互动，更少点缀，“短兵相接”式的真实，拉近了明星与粉丝的间隔，刺激感和更强知足感的特征，成为承接粉丝的会聚地，明星在直播中展现出的随便、亲和也是电视荧幕上没法显传说新闻网现的，这类新颖感也让粉丝们留连不已。进而倒逼明星换阵，纷繁空降直播平台圈粉，与粉丝互动、社交。以美拍直播为例，据其官方数据显示，其沉淀的用户87.8%为90后群体，84.7%为女性群体，而90后女性群体一样也是粉丝经济的主流消费，吸引了TFBOYS、范冰冰、鹿晗、黄子韬等为代表确当红明星的入驻。
直播搭台，明星唱戏，这戏该如许演
当明星进直播成为必定，摆在明星面前的问题即是若何借助直播搭建的平台好好演戏。
1、不是每一个直播平台都得上
风快猫视频口常常会陪伴着本钱的追赶及各类权势的角力，白热化的竞争使风口显现参差不齐的场合排场，直播平台也是如斯。明星勿要“浮云遮望眼”，对各平台“雨露均沾”,有请必上，而应理性看待，多加甄选。
起首需选择内容质量较高且氛围较为正面，与明星气质、影视剧调性的平台互助, 如若调性不符，明星直播就如一次性消费，虔诚度不高，难言变粉，甚者影响明星自体态象和荣誉，失粉才是得不偿失。
直播平台的调性建基于焦点用户群和平台空气，如“斗鱼”、“熊猫TV”等直播平台以游戏用户为主，游戏氛围稠密，“虎牙”、“映客”等偏秀场属性。范冰冰、TFBOYS等选择美拍走向直播则应当垂青的是其平台分歧于秀场直播，资本比力多元，与ELLE、伊周等高端杂志和欧莱雅、与狼共舞等品牌入驻后强化了其平台的文娱属性并隐性植入了明星暗地里壮大支持的实体财产、传媒信息，有可能得到更多的粉丝、经济和媒体支撑。
其次要注重平台的用户组成，是不是较为年青，追星族的重要组成人群90后、00后是不是其主力军，明星是不是能快速得到高人气。
再次要看平台自己安装量和活泼度若何，这是明星直播可以或许构成引爆话题的根本。
2、完善配对，做百年伉俪而不是姑且炮友
明星选择好直播平台其实不象征着完结，而是一个新的起头。明星应摒弃追求刺激做姑且炮友、浅快猫视频尝辄止的心态，而平台也应做好创建久长、长处绑哈喽交友缚的互助瓜葛。这就请求平台：
清晰不是每一个明星都合适站在主播台前，有些人确切只合适站在镁光灯下；除明星的人气，平台更必要领会明星的特质。防止明星表露了本身负面的一壁而价值低落。对付明星和平台而言，明星直播是双刃剑，也多是打赌，拼的是目光，博的是命运。切勿动事务炒作的动机，现在互联网市场，一旦发生胶葛，就喜好放大，搞个直播频道或文明辩说或豪情对骂，试图将小变乱大，大变乱头条。昔时王自若和罗永浩在优酷的直播，看似是场三赢的场合排场，本色是三输的笑话，如斯事务营销只会被贴上歹意炒作的标签明星与直播平台的配对，要基于久长杰出互助的百年CP，不该该过于功利主义，今朝明星直播可能是共同影视剧上映、品牌勾当的鼓吹必要，真正开通直播账号，常常和粉丝互动的却百里挑一。如若只是浅尝辄止，就难谈更深条理发掘粉丝增值空间，实现对粉丝的纵深办理，更没法延续产出更多细分、优良内容，耽误明星周期。3、内容这事不克不及丢
当前市场近200家直播平台，看是百般各样，五花八门，但大大都十分类似，决心仿照马太效应下的乐成模板，缺少丰硕、优良内容的输出，乃至很多用户寄托自虐、低俗和各类独特举动博取单一浅条理需求驱动下的用户，近来浩繁主播遭罚即是缩影。明星直播更需防止进入内容同质化乃至劣质化的圈套，这请求明星操纵直播平台不竭输出优良稀缺的作品和内容。
当真对待“头部资本”，争做稀缺内容输出者，泛文娱范畴是马太效应出格强的范畴，惟有头部内容才能赚取绝大部门眼球和经济价值，而直播加倍夸大互动性，但直播中的“头部资本”又难以像影剧同样被量化，以是明星和平台都要算好账，明星直播到底该投入几多资金等资本，若何包管明星响应的变现能力与投入符合。创建有层级的内容出产机制，把群体化的UGC作为低层，高质量的定制化PGC作为中心层，而明星则是PUGC专业引导的自由演出的顶层，在阐扬个别自由性的同时包管包管内容质量，并提高内容出产效力，举行范围化内容输出。缔造丰硕多元的内容矩阵，结成以“内容、社群、经济”三条主轴构建的粉丝经济的立体世界。现在直播明星仍是希少，明星在直播上不该该只局限于唱跳装卖萌，有温度有养分有缔造性的内容才是粉丝存眷的延续动力。陈明、海陆、厉娜、宁桓宇、贡米等百位明星加盟映客明星公益直播，为公益发声，美拍内容一向偏重文娱化、糊口化，今朝已出生搞笑、美妆时尚、美食、音乐、跳舞等近20个频道，TFBOYS在美拍此次直播的勾当，除税收和运营本钱外将会全数捐给公益项目“爱心午饭”—艺人做公益，也让直播加了公益的元素。不应有玩擦边球内容，哗宠取宠的设法，踩黄线秀下限都是牵萝补屋，时候长了节制不住就很轻易出问题。“秀”是一种人类本能，明星的视频直播，起首也是一种“秀”，但作为公家人物，这个“秀”得有档次有调性。4、善用直播，给本身涨点粉
明星直播变现并不是其重要目标，而粉丝交换和营销鼓吹需求就变得加倍首要。博客期间有徐静蕾，微博期间有姚晨，直播也彻底有可能出生新王者。特别是对那些人气不高的艺人，直播则是另外一个绝佳的自我鼓吹平台，赵家班绝大大都门生都有直播账号，有报导显示，黄子韬在直播中频频提本身迟到的梗，秀本身的音乐软件，抓起手机给粉丝展示本身的皮肤。这一场接地气的直播不但吸引浩繁网友的存眷、不竭路人转粉，更轻松为红秀的美拍账号吸粉。
同时也应看到在明星直播中，平凡用户与明星的职位地方其实不对等，若是明星在互动性上不足，将进一步低落粉丝的介入度，以是诚恳加诚品才能动听又动心。
总之，当趋向不成逆转，惟有驯服并加以操纵。明星直播是构建网红经济模式下生态轮回的缩影，也是挪动互联网火热本钱下的冰山一角，明星和直播平台更必要来一场互相爱惜的爱情。
#专栏作家#
曾响铃，微旌旗灯号：xiangling0815，人人都是产物司理专栏作家。资深评论人，baidu百家、钛媒体、虎嗅网等三十多个媒体认证/特约作者，卖力市场传布。边摸索边评论。
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