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二次元经济前景大好，A站为何难以为继？

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发表于 2021-9-26 10:51 | 查看: 232| 回复: 0

二次元经济远景大好，A站为什么难觉得继？

在这个消费者主导的期间，壮大的企业既要处置好用户与创作者的瓜葛，又要构成具备特点的产物供给链，才能在日益多元化的消费者需求中逆流直上，耐久不衰，甚至成为行业俊彦。

11月24日，海内的弹幕视频网站Ac Fun网站（如下简称A站）又再一次“炸了”，有网友称已有不少天没法登岸A站首页和挪动客户端。随之而来的A站被关停的传言更是让A站的忠适用户们倍感不安，但传言关停的缘由却无所适从。

比年来，受互联网所催生的宅经济影响，二次元文化成长迅猛，用户一向稳步增加，2017年海内泛二次元用户已跨越3亿人，也就是说均匀每3个年青人中就有2个是二次元用户。用户量的不竭快猫视频扩充让市场获得了快速成长，同时也使以二次元为主的A站在二次元的舞台上获得了充实的阐扬。
宅经济暴发，二次元文化动员弹幕视频财产成长
跟着互联网的不竭普及，人们经由过程一台链接互联网的终端装备就可以完成事情、购物乃至用饭等平常勾当。海内将这群窝在家中，且户外勾当与社交较少的群体称为“宅一族”，而跟着这个群体的不竭扩展，由他们宅在家中事情、糊口等平常糊口勾当所发生的消费日趋增多，进而构成的经济效益也日益被器重。

艾瑞数据显示，仅在日本，每一年御宅族消费发生的宅经济就高达1500亿元，而我国近5000万宅在家的“空巢青年”中，每一年在二次元范畴的消费也都是不容小觑的天文数字。

“宅一族”用私密的宅糊口情势缔造出了宅经济，宅用户的不竭增多使其成为将来经济的支柱，而作为御宅族原始元素的二次元，跟着用户的增多行业不竭强大，由此发生的经济效益对宅经济的影响也正在扩展。

艾瑞数据显示，近两年二次元财产投融资事务靠近250起，金额超40亿元，从2014年的1.62亿到2015年的14.46亿，再到2016年24.5亿，融资的大幅上升阐明本钱对二次元的热忱飞腾。

而作为海内首家弹幕视频网站，A站供给的二次元动漫也已陪伴着宅男宅女们走过了十载年龄。A站以视频为载体，用户可经由过程在网站上旁观视频并举行弹幕吐槽，进而构成具备活泼吐槽空气的社交互动系统。同时，A站还吸引了一多量动画、漫画、游戏、小说等文化快乐喜爱者在此汇集，他们经由过程举行内容创作，为A站供给源源不竭的复活气力，带来更多粉丝。

是以，在具有大量超粘性的UP主（即视频创作者）和用户群体后，具备A站特点的收集风行文化也不竭输出，好比金坷垃、鬼畜全明星、我的滑板鞋、小苹果等均出自A站。A站成了中国二次元文化的发祥地。

作为最先深耕二次元文化的社区平台，A站除输出大量优异收集文化以外，在二次元市场不竭扩大进程中，用户量的暴涨所带来的市场影响力也使A站遭到浩繁本钱青睐。2015年8月6日，A站得到合一团体（优酷马铃薯）5000万的A轮融资；2016年1月，A站颁布得到软银中国A+轮6000万投资；2016年年末，中文在线与A站原股东签订的增资协定显示，中文在线拟以现金出资2.5亿元认购A站13.51%的股权。A站不但成为二次元宅男宅女的重要按照地，由宅用户在A站中的平常勾当构成的二次元经济在本钱的投资下获得了扩大，A站逐步成为宅经济最首要的输出企业之一。
二次元远景大好，A站为什么日渐萧条？
但在今朝的成长上，二次元元老A站并不是风平浪静，在成长的十载中，版权问题、网站解体、未按划定传布不法信息而被迫令整改等事务让用户对A站的口碑日渐下滑，A站风景再也不。而此前的网站关停事务更是让A站堕入不被看好的地步。固然在三天以后A站官方对关停事务做出回应是“因不成描写的浑沌入侵”，但详细缘由却不予阐明。而在A站停摆以前的11月19日，斗鱼颁布发表得到10亿元D轮融资，估值跨越百亿元的动静风行一时，由A站孵化而出的斗鱼直播如日方升，A站却只能膛乎厥后。曾在二次元范畴风景一时无两的A站是若何一步步走下神坛的呢？

一来，办事工具不明白不竭消磨UP主的忍受力。一方面，A站对本身办事工具的定位其实不正确，将创作者和消费者等量齐观。对付视频网站而言，UP主供给的优良视频才是其能吸引消费者且能持久保存的根本，但在2014年以前的A站并无一套鼓励up主的机制，而在B站（哔哩哔哩网站）硬币体系运作杰出以后，A站起头推广香蕉轨制：用户经由过程签到、分享视频等法子得到虚拟货泉香蕉来用于投食UP主或兑换等额商品，香蕉会按期腐坏并被断根。

up主做一个好视频，投B站能收成一堆弹幕和一堆硬币。而A站则用同一的办事模式试图将创作者与消费者“等量齐观”，解除异感。但对付A站的优异UP主来讲，在支出大量时候和精神创作出优异作品后，所获得的回报却与视频旁观用户并没有多大区分，这将极大地冲击UP主的创作动力。UP主在A站得到的回报少，输出的优良视频也会随之削减，大量优良漫友和up主出走,终极致使A站市场份额降低。

二来，A站因办事器问题致使网站停摆频发。自A站建立起，停摆事务就不竭产生，乃至在A站内形成为了A站用户用以自嘲的“今天你炸了吗”等诸如斯类的微秘圈交换方法。在建立早期，用户的容忍度较高，对付A站早期频发的网站解体事务暗示理解，但跟着用户量不竭扩展，同类问题仍未解决，而2009年6月长达一个月没法进入网站举行拜候更是紧张影响到用户的体验结果。惹恼后的用户也经由过程本身的技能手腕起头还击，经由过程创建新的弹幕视频网站Mikufans来暗示对A站停摆事务的不满，而该视频网站在不竭成长强大后起头成为A站的强敌，也就是当下的B站。

三来，不竭暴发的版权大战让A站赔了夫人又折兵。早在2015年，A站因版权问题被优酷马铃薯告状，并提出将A站的股权和1800万现金作为补偿；而在本年5月10日，A站又因未经版权方新浪的容许私行播放第52届金马奖颁奖仪式暨星光大道节目被新浪告状，索赔50万元…….

A站被其他企业的告状不竭，但其内容上却未作出调解，6月22日，A站在不具有《信息收集传布视听节目允许证》的环境下展开视听节目办事，而且传布大量负面谈吐而被请求关停其视听节目，并做出罚款12万元的惩罚。同时，站内大量海外影视剧、片子也惨遭下架。版权胶葛让A站丧失了很多优良视频内容，而补偿和惩罚的高额用度更让低营收的A站推波助澜。

四来，融资并无解决A站在计谋定位上的窘境。A站的融资计谋中天然包括网站实现贸易化运作，获得更多的资金解决UP主嘉奖和优良二次元视频源版权问题。但建立十年，A站的融资稍显迟钝，依然障碍在A轮。而且陪伴着每次的融资完成的同时是大股东的频仍改换，从奥飞动漫到合一团体（即优酷马铃薯），再到软银中国、华策影视、中文在线等，这些暗地里的财团让A站看起来其实不缺乏资金举行成长强大，而频仍改换股东并无解决UP主的嘉奖机制和版权问题，且因为分歧财团所录用的高层变动频仍，在网站成长计谋和定位纷歧致，都将致使A站多年堆集的市场资本被浪费式地损耗殆尽。

投资者源源不竭地经由过程买卖将A站的资本转化成可视化利润，从最初的开创人以400万元将A站卖给斗鱼CEO陈少杰，到今朝1360万余元的股分市值，A站的市值在不竭上升。但6年三任CEO的频仍变更，和缺乏像开创人如许领会网站内部问题和明白网站成长标的目的的运作焦点，A站的问题愈加紧张。跟着优良UP主的流失，优良视频不竭削减，用户没法从A站上享遭到一如既往的视频兴趣，粉丝用户也在不竭流失。加上B站寻欢的突起和对UP主的支撑政策的完美，A站的优良UP主和粉丝用户正在转移朋分到B站上。极光大数据显示，本年上半年B站的日活数字趋近A站8倍。

A站这一往日的霸主，在具有无可对比的用户量以后，并无捉住机遇，将一手好牌完全打烂不说，还培育了一辈子强敌B站。而且A站今朝的败落与本身的“孩子”斗鱼直播估值百亿相比力以后更显落漠，近日的停摆事务更像是A站堕入隆冬辉灿新闻网的预警。
运气多舛，回归用户方能绝地还击
那末，A站真的没救了吗？谜底是否认的，俗语说，瘦死的骆驼比马大，A站今朝只是在二次元头部市场上落于B站的下风，而二次元市场上的很多用户仍对A站报以一线但愿，易观千帆供给的数据显示，2017年3月，A站月活泼用户数415.50万人次，而在如许的用户量支撑之下，A站仍有还击但愿。

一方面是解决好消费者体验问题。对付消费者而言，网站的UI（即用户界面）体验差和因办事器而构成的停摆事务都将影响视频网站的吸引力。是以从今朝看来，起首应当解决好办事器解体带来的用户体验差问题，A站在获得资金支撑后应增强对网站的保护，经由过程技能晋升解决用户的UI体验问题。在网站问题频仍呈现确当下，A站要@增%6341n%强对技%Psfc6%能@人材的办理和应用，才能实时有用地解决用户体验问题。

而在产物运作上A站也差能人意，如A站文章区内存在大量灌水、打告白等紊乱内容，而B 站则为用户零丁斥地具备提醒功效且更加私密的社交空间。比力来看，A站相对于减色。A站也应从产物特点上着手，按照用户需求举行特点革新，为用户供给更优良的产物办事。

另外一方面是解决UP主同一化办理问题。对付UP主而言，今朝香蕉打赏轨制依然存在网站对UP主的香蕉变现速率没法和其打赏品“香蕉”保质期同步的问题，香蕉过时没法利用则会让UP主的劳动功效得不到响应回报。是以，A站需在香蕉打赏轨制的根本上对出好视频的UP举行择优嘉奖、耽误香蕉的保质期和完美香蕉兑现机制等方法，更能有用地鼓动勉励UP主，让优异UP主有源源不竭的动力去出更好的视频，解决特点优良视频的缺失问题。

别的，对付版权问题，A站应当构成具有本身特点的视频特区。此前的停播下架视频事务的受害者也包含B站，但B站早在前几年就增强了对版权的器重，在不竭经由过程大手笔采办日本动漫新番等二次元范畴的独家版权，持有量也已跨越了腾讯和爱奇艺，是以在这次的下架@事%7N1h5%务对具%84q4R%有@多方版权的B站影响其实不大。而A站也能够鉴戒B站的方法，经由过程版权采办或持久互助，为用户供给更多优良的二次元视频供给渠道。信赖在做好了用户体验、UP小圈主嘉奖机制和版权问题以后，用户量不竭上涨的A站也会获得更多本钱的青睐。

总而言之，在这个消费者主导的期间，壮大的企业既要处置好用户与创作者的瓜葛，又要构成具备特点的产物供给链，才能在日益多元化的消费者需求中逆流直上，耐久不衰，甚至成为行业俊彦。
#专栏作家#
刘旷，微信公家号：liukuang110，人人都是产物司理专栏作家，海南三车收集科技有限公司董事长、购团邦资讯开创人、知名自媒体。海内开创以禅宗与道学相连系参悟互联网，把中国传统文化与互联网连系，以此构成真正具备中国特点的互联网文化和立异精力。

本文原创公布于人人都是产物司理，未经允许，不得转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协定

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