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坐拥6亿用户的快手，为什么也开始焦虑了？

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发表于 2021-9-26 12:05 | 查看: 271| 回复: 0

坐拥6亿用户的快手，为甚么也起头发急了？

从草根到明星，快手用户的跨界成长，暗地里反应的是它在面临用户和价值增加的时发急感。

近来，韩国女星IU在快手上仿照某剧女主角撒娇的视频，被顶上了微博热搜，而BigBang组合成员成功前两天在快手卖萌的视频也让一群粉丝直呼“要了老命”。在各路粉丝的深扒下，林允儿、李圣经等韩剧流量担任的快手账号接踵暴光，一时候，快手登上了韩国免费榜排行第一位。

遗憾的是，海内粉丝其实不买单：“快手的脑残不要污染了我爱豆的眼睛。”“进军快手了？真的太惋惜了。”

草根到明星，快手用户的跨界成长，暗地里反应的是它在面临用户和价值增加的时发急感。
1.快手正在背离本身的初志
快手的乐成与争议一向都是共生的。一方面，快手聚焦下层，让三四线都会和屯子用快猫视频户得以分享本身的平常糊口，激起了这些在互联网上寂静已久的人的活气。另外一方面，数据驱动，放任产物自由发展的产物理念，又让快手饱受“低俗”标签的困扰。

这让快手面对着用户条理低与贸易化价值增加之间的抵牾。

今朝，快手上有80%活泼用户来自三四线都会和屯子，曩昔几年，快手凭仗这部门用户盈利得到了庞大的增加。但对付已具有6亿用户的快手来讲，此时一味地寻求用户数增长，已没成心义。具有流量的快手想要实现更高的贸易价值，很大水平上要依靠于更多高消费群体的存眷，如许才有可能获得高投放能力金主的青睐。

相干爆料称，快手的直播营业每个月创收2-3亿，盈亏均衡，这已是快手在贸易化上获得的最大冲破了。可是，若是只靠直播赚钱，快手很难得到更高估值。今朝，很多做直播的平台都接踵迎来天花板，快手固然也大白这一点，是以它的直播营业仍然是只对特定的人开放，作为短视频以外的辅助功效。

快手的日活泼用户一度跨越8000万，巨大的流量下倒是未见转机的贸易化脚步。快手明显也意想到这个问题，它必需要向本钱市场和业内证实，快手用户能缔造的价值远不止人们看到的那样。因而，继援助了《吐槽大会》、《奔驰吧》等综艺后，快手还在北京、深圳等一线都会，贸易写字楼，高端小区投放了很多线下形象告白。如许大手笔的告白投放，快手急迫想要转型的心境已很是较着。

遗憾的是，内容格调已固化的快手，并未得到他们所等待的高品位群体的青睐，投放的群体和利用群体是背离和割裂的。染着七彩美丽头发聚天新闻网的老铁照旧在快手上社会摇，自夸都会精英的人放工后仍是随手在知乎上讽刺一下这些老铁，快手的贸易化寻花依然面对着很多阻碍。

客岁，快手起头测验考试信息流告白，但结果仍然不乐观，从它的收入依然依靠直播这点可见一斑。对快手来讲，平台调性限定了很多品牌告白主，究竟结果让人们接管迪奥的告白呈现在快手上有必定难度。近日，快手@起%86wCF%头大范%3S5Qh%围@雇用告白贩卖，增强贸易变现团队搭建，及早将贸易化步入正轨是快手最急迫的事变。
2.一波三折的快手国际化过程
国际化是快手减缓压力的另外一种方法，海内的用户增加无效，贸易化碰鼻，以是快手出海但愿得到国际上更有潜力国度的用户，增长竞争壁垒。

按照PingWest品玩报导：快手本年5柠檬直播月进入了俄罗斯，今朝其海外用户，俄罗斯用户至多，占31%。但快手在俄罗斯的成长其实不顺遂，在App Store俄罗斯拍照与录相类榜单中的排名，已经过本来的第4名到如今跌出前45。快手俄罗斯版Kwai在Google play中已跌至2万如下，iPhone版则完全跌入谷底。

比拟俄罗斯，快手近来在韩国略有转机。因为多名韩星入驻，快手敏捷冲上韩国免费榜第一位。对此，海内网友在微博上的评论南北极分解，“玩快手拉低明星咀嚼”和“偶像玩快手我也要去下载”分成为了两个阵营。有热情网友诠释，快手韩国版与中国的小咖秀雷同，没有低俗内容。虽然如斯，快手韩国版的利用评分也只有2.3。

快手CEO宿华曩昔在接管采访时暗示，快手的贸易化重要经由过程息流告白、电商、游戏、直播、增值办事等手腕实现贸易变现。快手以新的脸孔出海，持续海内的变现计谋是不是见效，对付快手来讲还是一个磨练。

构成光鲜比拟的是，快手一向夸大去中间化。如今的现实环境倒是，快手韩国版在韩国快速走红，寄托的仍是明星的粉丝效应。这确切为快手的海外贸易打开了一个口儿。但是，不论是海外明星入驻快手，仍是经由过程告白投放促使海内综艺大咖注册快手账户，宿华彷佛都忘了他曾说过“绝对不签明星和网红，专注平凡人间界”了。

用户和价值增加碰到了史无前例的瓶颈，这使得快手不能不面临实际，冲破去中间化的理念，走向明星化，但这个变革是对快手本质的最大扭转和调解。如许扭转后的快手，仍是本来宿华说的阿谁快手吗？
3.回归底子是快手的最佳前途
快手忙着摘掉“土帽子”，而它的敌手火山小看频却在四川的一个屯子里开了场公布会。火山卖力人向外界暗示，但愿经由过程这场公布会，奉告大师真正的屯子糊口其实不是收集上被臭名化的那样。动静一出，网友们纷繁讥讽，这件事不是应当由快手来做吗？

快手官方在回应平台内容低俗时把锅推给了算法举荐：由于算法检测到你存眷或喜好看这方面，以是你的首页才会呈现。这明显躲避了问题的底子，若是平台没有低俗内容，那末用户想看也看不到。

坐拥6亿注册用户的快手一向声称本身的重要用户群在北上广深等一线都会，与之抵牾的是，平台流量的重要内容创作者都来自三四线都会和屯子。这些内容创作者为快手缔造了大量UGC内容。固然内容粗拙，但却让全部平台连结了活气和朝气。从这个角度来看，快手的乐成有这些用户的很大功绩。

不论是对准一二线都会，仍是出海，快手要斟酌的是，若何将对内容、文娱和社交需求都截然分歧的用户汇集在一个兄弟交友网平台上。快手最初的下层定位和这几年内容的调性，明显与它想要开辟的用户画风纷歧样。刚强地把圈层分歧的人交融在一块儿，乃至颇有可能落空沉淀了几年的根本用户。既然如斯，快手还不如直面并解决内容低俗的问题，扎根屯子原生特点内容。或经由过程产物优化和增长变现渠道，鼓励UGC延续出产更优良、更有价值的内容。

彼得·蒂尔说，仅仅缔造价值还不敷，你还必需抓得住本身缔造的部门价值。企业家们若是想要缔造并得到长期的价值，不要只是跟风创建一个没有特点的企业。或许这句话，对付都会化的快手，有特此外意义和价值。
#专栏作家#
南七道，微信公家号：南七道，人人都是产物专栏作家。南七道新媒开创人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，存眷互联网和科技创业。

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题图来自 Pexels，基于 CC0 协定

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