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《港囧》徐峥：不会互联网思维的导演不是好产品经理

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发表于 2021-9-26 12:12 | 查看: 317| 回复: 0

《港囧》徐峥：不会互联网思惟的导演不是好产物司理

零点场破万万，首日票房破2亿，截至9月27日，上映三天的《港囧》已把票房拉高到6.8亿，超出了《捉妖记》首周6.7亿的记载，这三个数字满是中国片子票房史上的新记载。可是这些亮眼的成就暗地里，却显现两种相反的声音，看好和不看好。不外，从成果导历来阐发，即使徐峥没有做好导演，但最少产物司理却做得很到位。
从营销上说，徐峥这个片子产物司理称得上尽职尽责
今朝来讲，《港囧》的评分其实不高，但票房走势喜人，这应当与前期的营销是分不开的。在片子财产的变化间隙，徐峥的一系列营销伎俩仍是很好地展现了一名片子产物司理的自我涵养。

起首，产物司理的第一要务是捉住用户需求。《泰囧》以后，情怀之下，芳华、空想和老片子，徐峥在这方面做得很到位。作为囧系列的持续，又有《泰囧》奠基了坚实的根本，《港囧》的出生堪称含着金钥匙。大大都观众的热忱都是来自《泰囧》的影响。可是更首要的是，徐峥是个夺目的商人，他晓得观众对这个期间情怀的需求，让满满的情怀贯串了整部影片。

以念旧元素和致敬经典作为主线，香港片子的经典片断套用、影视微秘圈金曲的穿插和反复、黄金副角们的加盟，浓浓的港味勾起了几多人的回想和青翠岁月；交融永不外时的芳华题材，校园、初恋，和映照的红白玫瑰之痛，让很多人看着预报片就已感到颇深；加之空想与实际这个庸俗却不克不及防止的问题，在上映以前仍是让大大都感觉有点看头。

其次，互联网调调的鼓吹造势让《港囧》还未上映就气派实足。提及互联网思惟，徐峥阐扬得不算多好，但在片子界最少引领了趋向。从以“徐布斯”为噱头的定档公布会，到大数据的阐发和档期的故弄玄虚，再到创建最牛微信群、借科技圈大佬制造话题造势，和史上最长名称记者公布会，等等的互联网思惟推介方法，已让《港囧》在上映前期就走在了其他影片前列。

别的，遍及的用户定位和明星效应的充实发掘也是十分强有力的票房保障。从丰硕多彩的题材元素，较着看出徐峥这次的胃口之大。芳华题材定位还在校园和走出校园不久的年青观众；香港片子文化的植入定位受香港片子影响颇深的80后，一些90后；而对家庭观点、中年危机暴发和经典红白玫瑰桥段则的演绎，则吸引了相对于成熟的中年观众，从内容和精力上做了较多故事和情节，来切近他们的糊口，捉住成熟人群的眼球。徐峥这类老小全揽的模式，看起来彷佛会利润颇丰，给票房吃了一颗定心丸。

而在明星效应上，徐峥也是很会玩的。先导预报片中拿枪逼赵薇演女主角，首支正式预报片公布会上彀友吐槽逼哭包贝尔，名模杜鹃、重量级副角的加盟等，乐成地吸引了观众眼球。加之在个大王牌综艺节目标表态和鼓吹，足足让观众等待已久。

是以，在营销上，毫无疑难，徐峥这个片子产物司理是乐成的。乐成将观众和业界的呼声、等待拉到了飞腾。不外，要回归到产物内容，却难免让人有些遗憾。
前期过分营销拉高了观众等待，与内容落差过大，产物司理后劲不足
在互联网圈里，情怀是个被用烂了的词，根基上所有的产物司理城市扯上情怀。明显徐峥也没能免俗，但情怀是把双刃剑，使劲过猛则拔苗助茄子视频长。徐峥想制造引爆点，但由于内容元素太累坠，节拍失衡，反而使整部影片往征象级挨近，这对影片的生态塑造是无益的。前面说了，《港囧》的情怀满满引发了大大都人的共识，《泰囧》的乐成也让大师满怀等待。可是常常等待越大绝望越大，鼓吹拉高了指望值，可是看完后也就那样，值得思虑回归沉淀下来的工具未几。

影片中穿插的朱砂痣和蚊子血的解释，彷佛恰是用来中和过于无厘头和拼接式的闹剧，可是落到实际的点其实不那末饱满，却是抱负化的情节占多数。情怀处的接地实际不敷动情，而嘈杂的囧途的演绎又不敷天然、没有到让人捧腹大笑的水平，这与影片鼓吹的新特色笑中有泪，泪中带笑几多有些差迟。

而受争议颇多的另有演员。主角们给人最大的感受就是并无将脚色真正演活。，其实不是说他们演的欠好，只是没能给观众留下深入的印象。整场旁观下来，只是感觉，那是赵薇，那是包贝尔，而没有认为，那是菠菜，那是蔡拉拉，观众对脚色的感受并无跳出明星自己的气质。

用户是必要逢迎的，但用户又是抉剔的，一味逢迎又会招来厌弃和埋怨。以是，恰到益处才最佳。不外，在国产片中，港囧是及格的，但称不上优异。观众更想看的是《泰囧》以外的内容，《港囧》也是想死力冲破这一点，可是再好的导演也不克不及逼迫他部部神剧，在囧系列上，徐峥的营销手腕突增，可是内容出产程度仍是大大低于观众等待。或说，囧片没变，变的是用户的需求、新颖感和市场的情势。

总的来讲，以营销和票房来看，徐峥这个产物司理是乐成的，今朝来看，《港囧》票房不会差，乃至有望跨越《泰囧》。但从影片口碑和观众争议来看，这内里又有颇多遗憾。互联网思惟拉高了影片期值，在产物自己上却让观众大为绝望，能沉淀下来，留给人思虑的工具其实不多。徐峥的囧系列必定不会就此完结，日后的影片可否再掀起这么大的波涛不必定，由于究竟结果在全部营销结果和生态塑造上，已留出缺憾。以是，互联网思惟的真正意义在于营销和产物本色要匹配，徐峥这个片子产物司理还不敷成熟，仍需进修。

文章来历：baidu百家

文章作者：百略网

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