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信息流广告如何设计才能提高点击率？

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发表于 2021-9-26 13:06 | 查看: 284| 回复: 0

信息流告白若何设计才能提高点击率？

信息流告白位置在信息流举荐频道与信息流当地频道，与资讯情势一致，很轻易让你当做一篇文章往里点。那末，咱们要若何晋升信息流告白点击率？

咱们先来领会一下甚么是信息流告白。

当你利用社交媒体微信、微博等阅读老友动态进程中，在本日头条阅读资讯或看腾讯视频媒体内容流中不经意呈现的告白那就是信息流告白了。告白位置在信息流举荐频道与信息流当地频道，与资讯情势一致，很轻易让你当做一篇文章往里点。该告白今朝有图文（大图／小图／组图／动图）和视频两种情势，此中，视频可以支撑10分钟内的长度。

信息流告白结果黑白的影响身分
一般企业经由过程投放信息流告白来为平台引流，指导下载APP,或直接指导至落地页比力常见。产物的分歧阶段存眷的指标也分歧。
信息流告白暴光的两大影响身分：告白匹配度和告白出价，用“告白或创意展现量”指标来权衡结果；创意转化率的两大影响身分：用户匹配度和创意吸引度，用CTR（创意点击量/展现量的比值）权衡结果；信息流告白中影响用户举动身分有：感知个性化、感知相干性、点击意愿、APP得意度及品牌立场。
作为设计师，咱们可以经由过程晋升创意吸引度，结适用户感知个性化与相干性，增长用户点击意愿，有用的晋升点击率（CTR）。
设计师若何经由过程优化素材提高点击率（CTR）？
素材包含“案牍”和“图片”，在引发注重这一方面，案牍的感化是22%，图片占到了78%！而在叫醒影象这一方面，案牍则以65%优于图片的35%。

那末甚么样的案牍吸援用户点击？
经由过程不竭的测试，我总结了如下几点供大师参考，以航空、游览行业为例：

（1）从用户视角动身，把握用户痛点，注重感知相干性
领会用户痛点（不晓得何时买机票廉价、不晓得哪家航司的机票廉价、不晓得去哪里玩……），用户场景（苏息时候、事情时候、上放工路上），用户需求(去那边干吗？游览？回家？省亲？出差？若是是刺激用户游览，奉告TA哪里有好玩的，并且何时在哪里买机票比力划算就最佳了)；领会用户人群特性，分歧人群搭配分歧针对性的案牍(代价敏感：打代价牌，抓饭直播友谊、亲情、恋爱：打感情牌，观光达人：发掘景点怪异的地方，上班族：没假，像年龄航幻想推国际短线，可以按照航班时候夸大时候晚去早回，去柬埔寨搭上周末只要三天不消告假，说走就走)；操纵或制造一个短时间需求，然后给出一个顿时可以实现并享受的解决方案，再付与这个方案强烈的感情打击;与个别相干性，“按照您的小我环境而给出的建议”、“为您定制”。
（2）案牍白话化（操纵用户窥伺内心）

告诉用户他认知中不领会的，或消费者与知识不符的信息（人人订票都用这个，每天优惠，廉价到哭！ )

（3）选择用户能快速感知价值的卖点
给消费者供给具体可比拟的数据（人多=>大师都感觉好=>这个好）；让产物与热门相联系关系。
（4）具备时限性、地区性，鞭策用户点击

比方：“9元”、“廉价死了”、“仅限今天”、“仅限宁波”
甚么样的图片吸援用户点击？
设计原则：构图简便、题目清楚、总体和谐、主次分明。

选图原则：能起到引诱消费者的乐趣和豪情，引发消费者采办该商品的愿望，直至促成消费者的采办举措。

以航空、游览行业为例：

（1）选图

人物：
女性：形象芳华活跃、热忱弥漫，必定水平上可以给受众带来必定的性表示，更能激发方针消费群体出游念头；亲子：开导式、温馨的画面，亲子游是让孩子坦荡眼界、增加见地的方法。一家人快活的观光，留下一个夸姣的回想，增加亲子瓜葛；情侣：见证恋爱，配合履历磨练，浪漫，神秘，神圣，摸索；闺蜜、朋侪：甜美，交情，密切无间，连合，欢畅。

景点：熟知观光平台中热推的目标地及景点，找到热度高、网红或小众的神秘景点，激发消费者摸索欲或打卡生理。

活动：按照季候性举荐目标地热点勾当，好比海岛浮潜、攀崖，雪季滑雪、温泉等。

节庆：列国各地的具备名族特点的节日，泰国水灯节，泼水节等；季候：添加季候性元素，比方秋天赏枫等；美食：找到每一个目标地特点美食筛选符合的图片激发用户食欲，重庆暖锅、韩国烤肉等。
（2）文字（题目）
题目字体简便，文字不跨越图片三分之一，留有空缺区，案牍才能更易凸显，快速转达告白内容。分清主标和副标，从主次上来讲，主标为主，字体要大色彩要夺目，排版请求重点凸起，巨细粗细犬牙交错，字体连结在2种摆布，参加一些跟内容有接洽的元素或图形，可以更好的表达全部设计的情感；字体可以按照分歧目标地的气概举行设计并规范成模版，好比合适泰国、日本等气概的字体。
（3）版式（构图）

（4）色采

色采的选择可按照推行主题来决议：
促销类的素材，可拔取比拟强烈的配色，增长画面打击力，以吸援用户眼球；品宣类的素材，注重与品牌调性连结一致，可以用户品牌尺度色；其茄子视频他素材，比方：航空、游览，航路与目标地推行，可与拔取的图片素材主题调性呼应，浪漫可拔取偏紫色系图片，海岛可拔取蓝、绿色系图片表达清冷等。总结
在信息流告白投放进程中，咱们不竭按照方针人群偏好，筹备多套素材，举行屡次测试，沉淀出各渠道点击率较高的素材，构成素材库并建造模版，提高效力。但是日常平凡事情中设计师要学会设立方针，而且拆解出影响方针实现的关头身分，各个击破，方能百战百胜依恋。

经由过程以上总结给大师抛砖引玉，但愿能给设计师带来一点点灵感！

作者：Emery，9年产物设计履历，曾就职于蓝色光标、中国安全等公司

本文由 @Emery 原创公布于人人都是产物司理。未经允许，制止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协定

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