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微信视频号，是红利还是泡沫？

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发表于 2021-9-26 13:11 | 查看: 296| 回复: 0

微信视频号，是盈利仍是泡沫？

微信的用户总量决议了视频号不会像抖音同样偏贸易性，它是对微信生态的一种弥补，更夸大“糊口沉淀”。以是持久来看，视频号必定有盈利，但内容依然是关头的一环。

微信具有近乎全量的用户基数，也涵盖了抖音、快手等产物未曾笼盖的人群，基于微信巨大的用户群（腾讯2019年财报数据：微信日活用户超10亿），所有有流量需求的人和企业都把它作为获得用户的重要疆场之一。这就注定，它的每个动作，城市引刊行业的思虑。

本文会会商到如下几个问题：

为甚么要推出视频号；
对标抖音快手仍是B站；对用户的价值在哪里；是盈利仍是泡沫；将来的机遇和空间在哪里。1、微信为甚么要做视频号？
视频号是微信推出的短内容创佳丰华下载站作平台，可以发60s的视频和9张图片，进口在微信的发明页，今朝还在灰度测试中。灰度测试分两种：公布内容灰度，视频号进口灰度。

1. 丰硕微信内容生态
站在微信的角度来看，短内容和视频号是丰硕和完美微信内容生态的首要一环。

微信公家号一向以来就存在一个痛点，缺少联系关系浏览和长尾浏览，而近来官方采纳了两大动作：一是视频号分享视频可联系关系公家号文章，二是公家号文章末尾会有相干文章举荐，点击更多文章可进入举荐文章列表。

有个自媒体人，测验考试用视频号给公家号文章引流，然后将公家号文章设置为付费，成果带来了3000+的付费人数，和过万的付费收入。

可见，对付一些没有体量的但专注于做内容的创作者而言，视频号是一个极好的免费获客渠道。
2. 打造记实糊口的复活态
站在更高层面来看，视频号是打造记实真实糊口的复活态。

大师都晓得，微信团队甚至腾讯从未遏制过对短视频产物的察看，这几年在短视频赛道推出了各类产物，但都被竞争敌手“吊打”。

好比微视，各类顶流支撑（在微信朋侪圈也增长了引流进口）做到了5000万日活，对标的抖音却已跑到了3亿（2020年头已到达4亿）；好比19年在微信朋侪圈上线的马上视频，不晓得另有几多人在看；另有yoo视频、下饭视频早就下架了。

但是，腾讯从未抛却。2020年的微信公然课上，张小龙暗示微信要推出短内容，由于短内容才是人人均可以创作的内容，而表达是每小我自然的需求。

公家平台的原始设法是代替短信成为一种基于毗连品牌和定户的群发东西，而且有用地防止垃圾短信。但咱们一不谨慎把它做成为了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的情势没有显现出来，那使得咱们在短内容方面有必定的缺失。

咱们很器重人人均可缔造的内容。朋侪圈之以是默许是发照片视频的，是由于那时我有一个认知，对付十亿人来讲，让每小我发文字是不易的，可是，发照片是每小我均可以做到的。

相对于公家号而言，咱们缺乏了一小我人可以创作的载体。由于不克不及请求每小我都能每天写文章。

——张小龙2020微信公然课

甚么是短内容呢？140字的微博是短内容，一张instagram照片也是，一个抖音小看频也是，一条微信朋侪圈也是。

我理解的张小龙所说的短内容，不但单指短视频，更多的是“以更少的时候、更低的本钱创作出轻量级的内容”，而视频号更不会是短内容的最终形态。
2、对用户有甚么价值？
价值必定是有的，最少对付有创作需求的人而言，功德无疑。可是，截止今朝，主如果一群“创作者”在狂欢，没有看到对平凡用户存在怎么的价值。
难点1：用户习气未养成
看视频和看文字分歧，看视频是有门坎的：用户可以随时打开微信回覆信息、刷朋侪圈、阅读文章，但不克不及随时看视频。从用户利用习气来看，打开微信的生理预期就是「随时」，但在特定场景下，用户看视频号的举动是被阻断的，好比你可以在开会的时辰复兴一条微信但不克不及播放一个视频。

反观抖音、快手，场景具备独一性，用户只有能在看视频的时辰才会打开，不存在举动被阻断。
难点2：知足甚么需求未知
当你有大块时候、又想看些视频的时辰，你是会选择刷抖音，仍是刷B站，仍是其他影视视频产物？

想必，你必定会按照本身当下的诉求选择符合的、认识的平台，好比抖音就是消磨时候、知足文娱需求，B站可能看点科普之类的内容。那视频号能知足你的甚么需求呢？如今仍是个未知数。
难点3：需求被知足水平未知
从用户的角度来看，你能不克不及在视频号上看到本身想看的内容？社交举荐的内容可否知足你的需求？这些都是未知。独一明白的是，你多了一个渠道看视频。

那末你会在视频号看到甚么内容？你会看到你朋侪喜好看的内容。好比几个同窗进级当妈妈了，在视频号猖獗晒娃，她们相互点赞，你的视频号就成为了「流转站」。基于社交举荐就是这么的无情，把朋侪的爱好作为对你举荐的关头要素，但是你朋侪的爱好不必定代表你的爱好。
3、视频号和抖音的区分？
不少人都认为视频号是为了“打”抖音、快手，抢他们市场和用户。

我感觉这是两类产物，由于抖音和快手在短视频范畴称王了，以是大师就“强行”把它们挂在一块儿比力，现实上，微信可能没有要和抖音、快手battle的意思。

抖音和快手是短视频生态链上的典范产物，微旌旗灯号不必定。我更偏向于信赖微信的“酒徒之意不在酒”，看似是在抢占短视频市场，实则是对微信生态的一种弥补，只在微信本身的产物哲学里进化。

其次，抖音和视频号在产物调性、产物设计、举荐机制、产物生态等方面都存在很大的差别。
1. 产物定位：真实糊口和夸姣糊口
抖音的slogan是记实夸姣糊口，视频号的slogan是记实真实糊口。

从字面意思来看，抖音想让用户把糊口中的「夸姣片断」分享出来，视频号则但愿用户记实「真实糊口」。

再看产物定位，抖音更方向于视频创作平台+视频消费平台，是用视频、创意的情势去拍摄内容，定位更夸大「用视频创作」；视频号更偏向于「糊口沉淀」，用图片or视频的情势去记实本身的糊口。
2. 产物调性：抖音是小吧，视频号是冷巷
抖音和视频号给人的感受是彻底分歧的，抖音像个小吧，热热烈闹的，大师都很嗨；视频号像是小路，糊口百态、人世喜乐、包罗万象。

基于微信以往的做法来看，微旌旗灯号和公家号同样，官方都不小蝌蚪会参与运营，只制订根基法则，就像是一条小路随意你怎样逛，不搞粉碎就行。抖音则否则，官方的运营属性很是强，常常组织全民介入的话题和挑战，就像是小吧里的暖场勾当，明显会把空气引向官方更但愿的调性上。
3. 产物设计：停下来和停不下来
把微信比作一个超市，视频号至关于增长了“熟食”这个品类，你必要甚么就买甚么，买完就走，而抖音更像是游戏厅，但愿你“停不下来”。

从产物设计上来看，抖音是竖版、全屏，夸大的是一种沉醉感，很典范的一款kill time产物。它的焦点价值就是留住用户，用户看的越久，它贸易变现的机遇越多，贸易价值就越高。

反观视频号，秉承了微信一向的“性淡漠”气概：内容以横版的、信息流情势显现，更岑寂一些，也没有设置任何运营机制来做用户“保存”。总体的产物设计都很是简略，只知足简略的拍摄、加字幕和上传，很是简略，较着没有想让用户“陷溺于此”的意思。

侧面来看，微信只是供给了一个可以发、看短视频的功效和渠道，但本色仍是但愿用户“用完即走”。

4. 举荐机制：呆板举荐和社交举荐
抖音以呆板举荐为主，视频号以社交举荐为主。

这两个的区分很是较着：你在超市偶然看了一个洗发水，导购就一向给你举荐洗发水，你走到哪都给你举荐洗发水。你去另外一个超市，站着你的10个朋侪，他们手里别离拿了一款产物，奉告你本身方才买了这个。

呆板举荐的益处是，可以把你看过的内容都打上标签，从而构成你的小我爱好标签，基于此为你举荐内容。如许举荐出来的内容更多、更全，但也会激发一个新的问题：内容同质化紧张。

好比你点了一个吃鸡主播的视频，呆板就一向给你举荐吃鸡的视频，你越看他越举荐，最后你会发明你在这个产物只能看“吃鸡搞笑”视频，很快就会激发你的“视觉委靡”。

微旌旗灯号则防止了这类“囧境”，每条视频号举荐过来，常常底下会写着多位老友看过等等如许的信息，这就是用了社交举荐的理念。

固然，视频号也有一些标签算法的，好比身旁没有社交举荐的内容，微信官方也会举荐一些热点内容或是微信官方的科普视频，包管每一个用户都有内容可看。

视频号其实不是另外一个抖音、快手，从内容分发和互动情势上来看，更像微博，或也能够说，视频号谁也不像，它就是它本身。作为微信生态的一部门，视频号承载的是低门坎，高即时性、无公布次数限定的短内容，而公家号则是相对于高门坎、限定较多的长内容。

——杨淑君·某品牌卖力人

5. 产物生态：视频号自成闭环
抖音本身是有生态的，创作者可在平台内经由过程电商、告白等实现收入，消费者一样可以完成采办。可是，抖音官网没法运营粉丝群，仍是要转移到微信做私域流量。

视频号既可以作为公家号的弥补，也能够作为自力的内容分发平台，而且可以和公家号之间互相引流，这是其他任何生态所不具有的上风，也是抖音没微密圈法对抗的。

其次，视频号自己就在微信的大生态里，自带的社交属性，又可以链接到公家号（扩大链接仅支撑公家号）、分享到朋侪圈，将来还可能链接小步伐和微信付出。这是一个完备的生态，并且自成闭环。

4、是盈利仍是泡沫？
有盈利也有泡沫，咱们先看看视频号的“变”与“稳定”。
1. 原则：持久主义
不管是公家号仍是小步伐，或是小游戏、看一看，微信都秉承着“持久主义”的原则，渐渐察看、延续迭代、在自由发展中进化。就比如，刚起头用微信，大师其实不晓得要在朋侪圈发甚么，就随意发，颠末时候的挑选，朋侪圈=糊口圈，成为了一个大师分享糊口动态、看朋侪糊口平常的基地。抖音的潮水、搞笑内容，B站的科普讲授、二次元内容，蚂蜂窝的游览内容，包含微博的“文娱八卦”属性也是这么沉淀下来的。

明显，视频号也贯彻了这一原则。

如今处在让“创作者”“蛮横发展”的阶段：先让会玩儿的人玩儿起来，颠末一段时候的成长，天然有一部门内容会成为“微信誉户最喜好看的视频号”，对这批内容标签化，大要率可以肯定微信誉户喜好在微旌旗灯号上看甚么内容。

后续可以增长指导和鼓动勉励，让此类内容出产更多，同时也合适了微信生态。站在这个角度来看，你会发明视频号必定有盈利。
2. 扭转：测验考试公域
领会微信运营机制的人都晓得，微信从未打开过公域。要理解公域，必要先理解公域的对峙面。好比你发的朋侪圈只能你的老友能看到；你只能自动存眷公家号、也只能收到你存眷公家号的推送；微信官方从没有向你举荐过任何公家号；你点击在看举荐到“看一看”的文章，也只有你的朋侪可见……

视频号的举荐是基于社交瓜葛的体系举荐，也就是进入了公域。你的内容可以被非朋侪列表的人看到，它最原始和最焦点的驱动力，仍然是你的瓜葛链，和你老友的瓜葛链的瓜葛链，这是一个滚雪球效应。

看到这里，你可能判定这是盈利。可若是喜好拍视频的人只愿意在朋侪圈发视频，非创作者没有找到匹配本身需求的内容，即使坐拥十亿日活，最后也会成为“空屋子”。
5、将来的机遇1. 视频号的机遇
固然如今还看不到视频号到底要做成甚么模样，但也能猜测出微信短视频要出圈的机遇只有一个：把微信上非创作者身份的人转化为视频创作者。若是从抖音、快手的存量市场抓人，抓头部的人，要末他把你看成分发渠道，迁徙内容；要末就是创作新内容，但是基于他的“乐成履历”，仍是会从本身长于的且颠末市场验证被用户接管和爱好的内容入手，那不就是把微旌旗灯号抖音化吗？

并且，微旌旗灯号自己只有很是简略的编纂功效（和朋侪圈发视频差未几），其实不能知足繁杂内容和殊效的出产，对付专业的内容从业者，即是让他们用其他产物创作，再回来视频号公布，创作本钱并无低落，并且仍是个分发渠道罢了。

我更乐于从久远来看，用图片和视频表达本身是每小我的诉求，也是每小我将来最喜好的表达方法。若是微旌旗灯号可以做到这一点，那将会是第二个公家号。
2. 视频号的机遇属于哪些人
单看如今，初期入驻的人都有机遇，特别是三类人：
公家号创作者：微旌旗灯号可放公家号文章链接，并且今朝只能放公家号链接，明显是一个很好的引流渠道。若是你不是一个很是完善主义的人，几分钟便可以创作一个视频，视频+文章可让作品更立体，更有传染力。B端企业：这是一个免费品牌暴光和品牌形象塑造的机遇，特别是在线教诲类产物，可以直接做转化。微商：从抖音、快手、小红书都验证了视频带货的价值，这明显是个好机遇，把视频号看成一个免费分发渠道的同时，还能净化朋侪圈。
持久来看，共同着行将到来的5G期间，视频号会是每一个平凡人的机遇，只要前期想好本身做甚么，并对峙延续的输出，即使只是展现本身进修、事情或糊口的记实，都有机遇出圈。

若是等视频号成熟了G吧交友（好比成长到如今的公家号），就会构成固定的准入门坎，必要支出的精神和本钱要更高才有可能出圈。就比如，如今已成熟的抖音和快手，气概和调性都在这里，你如今去做，想要做到头部，难度很大。
6、回归到视频号的slogan
本文更多都是基于把视频号看成「内容创作平台」来聊的，但是回看视频号的slogan「记实真实糊口」，有几多人是真的在记实糊口，又有几多人是为了展现糊口而创作了一个镜头糊口？视频号可否完成「人人记实真实糊口」的任务，咱们又是不是能延续具有记实糊口的习气呢？
#专栏作家#
烧包鹿，微信公家号：烧包鹿（shipmya），人人都是产物司理专栏作家。所有的文字都为了通报若何思虑面具交友。

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题图来自 Unsplash，基于CC0协定

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