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解读微信付费阅读：内容付费是否靠谱，我们又如何顺势而为？

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发表于 2021-9-26 13:24 | 查看: 287| 回复: 0

解读微信付费浏览：内容付费是不是靠谱，咱们又若何趁势而为？

本文从微信行将推出的付费浏览切入，深刻谈谈内容付费是不是靠谱，会带来哪些机遇，和若何捉住这波机遇。文章篇幅比力大，必要静下心来渐渐浏览。

2月14，恋人节，打开朋侪圈除满地的狗粮以外，还被IT评论人keso的朋侪圈截图刷了屏——微信行将推出付费浏览。

一样的事务，可能分歧的人看的角度纷歧样，内心存在的疑难也就纷歧样，互联网从业者关切的是付费浏览会带来甚么变革，或说能发生甚么新机遇。吃瓜大众可能关切的是将来看篇文章都要收钱了，互联网不是一向以来都是免费的吗，微香蕉信是否是想钱想疯了。

上面的两种疑难概况上分歧，本色上都是一个问题：“微信付费浏览靠谱吗？”。若是再抽象一个条理，这个疑难就是：“内容付费靠谱吗？会带来甚么变革和机遇？”。

是以，本文不但仅在于阐发一下微信的付费浏览，而是试图站到更高的一个层面，即内容付费的层面来阐发这个问题。

文章的布局以下：
甚么是内容付费为甚么这个时辰推出内容付费内容付费范畴有哪些危机1. 甚么是内容付费
内容付费实际上是省略了主语，即用户，更正确说是挪动互联网用户，是挪动互联网用户为内容付费。

是以咱们的主题中包括挪动互联网用户、内容、付费三个要素，在脑海里呈现各类why以前，咱们要先想清晰what。即先来理解用户、内容、付费三个要素。

先说用户，中国的互联网用户一向崇尚信息免费原则，一向以来这些用户都习气并享受免费地从互联网获得各类各样的信息。这些人一向以来是免费信息的消费者。

再说内容，内容包含视频、图片、文字、音频等。从情势上来讲，视频又分片子、电视节目、直播、短视频等。图片和文字，从载体上又分杂志、报纸、册本、互联网等。咱们重点是阐发互联网上的内容，但在阐发的进程中会不竭遐想到其他各个载体上的内容。

最后说付费，一向以来咱们是愿意为一些内容付费的，好比最古老的册本就是直接卖钱的，另有杂志，报纸咱们也是愿意费钱订购的，这仿佛是理所固然的。

但到了互联网，咱们搜刮各类信息，阅读各类网站，刷微信微博都是免费的，这仿佛也是理所固然。

那末问题来了，为甚么咱们愿意为片子、杂志、报纸费钱，却不肯意为互联网上的内容费钱？为甚么一向宣传免费的互联网，要起头针对内容收费了？既然免费就可以获得信息，我为甚么要费钱去买呢？当用户习气了免费，再让他们掏钱靠谱吗？

若是你的脑海里也会呈现上面这些问题，那继续往下看，读完文章或许就名顿开了。

先抛一个概念：信息仍然免费，但常识是要付费的。

所谓内容付费，就是「为常识买单」。互联网上的信息咱们仍然可以经由过程搜刮引擎，或各种APP免费得到，但这类需求是递减的，由于「咱们晓得的工具愈来愈多，不晓得的工具愈来愈少」。同时，信息获得的时候本钱愈来愈高，由于信息量愈来愈大，在海量的信息中分辨本身想要的愈来愈难。即便咱们茫茫海洋中获得到了想要的信息，常常也只是「晓得」罢了，实在不少时辰其实不「理解」。所谓常识，恰是对信息举行过滤加工，以布局化、体系化的方法输出的便于理解的内容。

咱们愈来愈必要这类常识化的内容。
2. 为甚么这个时辰推出内容付费
微信这个时辰要推出内容付费，我感觉机会上仍是靠谱的。详细缘由下面将从大情况（包含社会情况和互联网情况）、微信本身、内容创作者、用户这4个角度举行阐发。
2.1从大情况的角度看
信息过载，致使分辨有效信息的本钱太高

互联网成长了几十年堆集了海量的信息，从之前信息匮乏到如今信息过载。就单微信平台有跨越2000万个公家号，可以想象天天光微信公家号发生几多文章，另有各类资讯APP，本日头条等天天都在发生大量的内容，可以说咱们天天都浸没在无边际的信息海洋中。

另有各类片子，视频，直播，音频等。不管是内容的种类仍是数目都是庞大的，当咱们面对如斯多的选择的时辰也面对着庞大的发急。

在信息匮乏的期间，若何出产供给更多的信息，若何便利地获得信息是焦点痛点；如今信息过载的期间，若何过滤掉无用信息，实时高效地获得常识成为焦点痛点。

消费进级，带来体验需求的增长

跟着中产阶层强大，消费进级已是不成否定的共鸣，它带来的是用户要的不是信息自己，而是更垂青信息之上的附加价值，如认同感、归属感、社交货泉、典礼感和介入感。

罗辑思惟社群，恰是知足了粉丝的认同感和供给社交货泉，是以得到大量的跟随者。经由过程传输自由主义等价值观得到粉丝认同。社交货泉即谈资，罗胖经由过程每周一次解读一本书或一种思惟为看官们供给谈资。

挑选信息所支出的「时候本钱」渐渐增大，对优良信息的需求也就愈来愈强烈，信息的附加价值也愈来愈首要。是以，与其花那末多时候亲身去获得信息，还不如花点钱享受「常识办事」。

挪动付出的普及，供给了付费的根本举措措施

作为内容付费的一个首要环节，挪动付出的普及供给了付费的根基前提。据CNNIC的陈述，截止2016年12月，网民手机网上付出的利用比例为67.5%，可见大部门挪动互联网用户都已在利用挪动付出。

80后，90后利用挪动付出的比例在90%以上，而这群人恰是内容消费的重要群体，以是挪动付出这个根本前提已具有。

内容版权系统的完美，为原创作品的独家性成为可能

针对原创的公家号文章，微信有「原创」标签，微信自己又有壮大的比拟计较能力，根基可以包管在微信系统内原创文章的独家性，难的是在微信系统以外，若何包管这些文章不被歹意转载。国度@法%1Kunz%令对常%k23Z7%识@产权庇护方面可能希望稍慢，但腾讯作为互海内互联网的巨擘若是其推出付费浏览这自己也会倒逼法令希望的，同时微信对付其他网站侵权公家号原创文章不成能坐视无论，究竟结果那都是钱。别的，另有有一些第三方的版权庇护公司就干这个，帮你监控看谁侵权，然后挽回丧失。

各类内容付费产物，培育了用户为内容付费的习气

先是各类饰品网站的VIP会员，付费才可以旁观某些视频，然后有各类音乐APP推出电子专辑和VIP会员，另有直播打赏，各类浏览打赏，音频采办等。这些文字、音乐、音频、视频内容之前在互联网上都是免费的，但如今被这些产物实现部门收费，并且成长还不错，这些测验考试阐明内容付费这个风雅向是行得通的，关头在于针对哪些内容收费，若何收费。

上面讲了全部大的社会情况和互联网情况下，让用户为内容付费变得愈来愈实际，下面从微信本身的角度继续阐发
2.2 从微信本身的角度看
保住流量，实现「内容闭环」

不少知名原创者感受到在得到大量的粉丝以后，有比微信更挣钱的去向，文章一起头提到的微信付费浏览的爆料者keso，就是发文暗示要去36氪上卖付费专栏，然后马化腾复兴挽留才上头条的。一样另有李翔、和菜甲等都到获得去卖付费定阅，究竟结果直接卖钱比间接经由过程告白卖流量很多多少了。

这对微信来讲就是一个很大的问题，这些IP在微信得到大量的存眷以后没找到变现的好法子，只好出走，对付内容产物来讲这不是功德。正所谓得IP者得全国，这其实不浮夸，由于这些IP的出走常常象征着带走一大坨的流量。并且，若是将来内容产物的竞争加倍剧烈，请求内容创作者签独家互助协定，那这些IP的流失就象征着优良内容的完全流失。

这对微信来讲是不成忍耐的，打一个不太得当的比方，就比如把一块肉养肥了，送到他人的口中。是以微信要保住这些流量，防止更多雷同IP的流失，就必要给他们供给更简略直接的变现方法——付费浏览。同时也就实现内容从出产到售卖的闭环。

优化内容出产情况，提高总体内容质量

虽然部门公家号如今有打赏的功效，但重要收入仍是靠告白，也就是一篇文章想要得到收入要靠卖流量。

人没有品级之分，但人的认知是存在分层的。若是把微信的用户依照认知程度举行分层的话，会发明和很多征象同样，呈金字塔状的，认知程度越低人数越多。是以得到至多流量的公家号是逢迎了认知金字塔底层用户的需求，这些主题常常是情感宣泄，喊打喊杀，心灵鸡汤。“不看不是中国人”、“10个教你XXX的秘笈”、“垂纶岛XXX”、“【美男图】XXX”这些文章满天飞，由于这些能吸引很大数目用户的眼球。

这惠民下载站就致使劣币驱赶良币，能宣泄情感的文章有很好的市场，但深度、专业的文章由于其受世人群处于认知金字塔较高层，天然就不易得到很大的流量。定位纷歧样，让这种文章也靠流量举行变现天然不成行。如许的情况就很难催生专业，深度的创作者。

是以，推出付费浏览给深度、专业的公家号一个更直接的变现渠道，让这些创作者专注于内容自己，而没必要担忧流量，也不消鬼鬼祟祟想尽法子插入软广，天然就可以提高总体的内容质量。

给「信息订价」，为用户节流时候

信息愈来愈骑士交友网多，选择愈来愈多，选择耗费的时候和精神就越多，而人的时候其实不会增多，是以获得优良信息的时候本钱愈来愈高。

缘由安在，为甚么面临海洋般的信息咱们很难辨别其好坏？由于所有信息免费的时辰，信息没有代价，也就没有一个较着的标识给咱们果断。

寻觅优良的信息，就比如在淘宝上找一个优良商品，或是在点评上找一家好吃的店。想一想咱们在淘宝或点评上是权衡一双鞋子，或是找一顿吃的好欠好，起首看代价，看评价，然后再看看本身的钱包。说白了就是看性价比，有了较着的代价标识，评价品级，咱们可以很轻易地果断是不是值得买。

一样的事理，恰是由于今朝信息全数免费，咱们落空了直接的果断尺度，面临快速变革，常识快速更新迭代确当来世界，咱们有求知发急，但也只能按照小我履历，或是他人举荐从茫茫海洋中寻觅。反过来，若是信息也有代价，也有评价，那寻觅优良信息的效力就会高不少。为了省时候，花点钱，对不少用户来讲仍是划算的。

至于若何包管信息代价的公道性，防止用户上当，避免题目党、抖机伶者引诱用户付费等等，这就是微信必要重点斟酌的了。
2.3 从内容创作者的角度看
微信是一个庞大的流量大腿，若是它自己就可以供给直接变现的渠道，并且能供给更多分成（范围越大边际本钱越低，微信庞大的体量使得信息的边际本钱更低）。那我为甚么要折腾换到其它产物去变现。别的，专业、深度的内容出产者，也没必要逢迎流量，只需专注于本身专业的内容，办事好某一群体就可以赡养本身，如许岂不是活得更有庄严。
2.3 从用户的角度看
对付愿意费钱，为本身省时候的用户来讲，我甘愿花点钱定阅某个合适本身必要的公家号的内容，而不是面临海量的、绝大部门属于垃圾的内容沙堆里淘金，这个时候本钱更不划算。此外，虽然可以经由过程各类非正常渠道获得到这些内容，但这也必要时候精神本钱，若是权衡一下后者更不划算那我还不如花点钱。别的，费钱定阅常识，这内里是有优胜感的好吗，阐明我是长进好青年！

对付不肯意费钱的用户，那我就花时候等等呗，归正我也不焦急着看，一般来讲作者为了得到更多影响力会延时免费的。或，经由过程网上花时候各类找也总能找到的，若是我对付时候本钱不敏感，那也能够呀。

上面从大情况、微信本身、创作者、用户4个角度举行阐发，得出结论微信这个时辰推出付费浏览仍是比力靠谱的。

好了，说了这么多除我可能今后看公家号多花点钱之外，跟我有毛线瓜葛啊？对，微信手握8亿用户，每次出新功效都有可能为抢占先机者带来一大波盈利，下面就阐发这象征着甚么。
3. 内容付费范畴有哪些危机
想用一句话先来抛出概念，但是语文程度其实使人捉急，那就盗用狄更斯大牛的一句话名言吧：「这是最佳的期间，这是最坏的期间；这是但愿之春，这是绝望之冬」。

正如本末节的题目，「危机」是一个布满伶俐的词语，既包括了「伤害」，也象征着「机遇」。
3.1 伤害
对用户「注重力」的竞争越加剧烈。本色上所有的内容厂商都是竞争敌手，它们配合争取的是用户的「注重力」，或说用户的时候。

低质量内容不会再那末吃香

这里所说的低质量内容指的是不必要专业常识，不合适深度浏览的内容，包含各类心灵鸡汤、告白软文、情感宣泄等内容。微信推出付费浏览后，这部门内容仍是仍然一条道走到黑，继续以原本的方法得到粉丝的注重力，仍然是卖告白的方法挣钱，由于这部门内容其实不具有付费的前提。估计用户付费意愿会很低。

但必定的是，它一定会落空至关一部门用户，由于用户的注重力就那末多，若是他已付费定阅了某些内容，那一定用在付费内容上的注重力会更多，究竟结果花了钱的呀，响应地这些低质量的内容就会落空这些用户。

各类内容分发平台会遭到打击

本色上大师都在掠取用户的注重力，当用户决议费钱定阅公家号内容今后，会将更多注重力留在微信，响应地就减罕用在其它内容平台的注重力。包含本日头条、获得等产物城市遭到打击。用户可能还会花时候在头条上，但更正确地说是花在和公家号有差别化的那部门内容上，好比短消息、短视频，但究竟结果花的时候必定会削减。基于上面咱们的阐发，获得上的一些大V说不定又会回归公家号。

电子书刊行商会遭到打击

还不清晰微信的付费浏览会以怎么的情势呈现，有可能今后收集小说、漫画等独家的连载内容更合适在公家号上公布，如许实在更便利触达用户，究竟结果每小我都在用微信。公家号还能和小步伐连系，出格是安卓用户，可以直接把小步伐的快捷方法以APP的情势放到桌面，触达路径更短。

从这个角度来讲，收集文学平台和电子书刊行商都有可能遭到打击。

不应收费的收费，致使粉丝极大流失

其实不是所有的公家号，或说其实不是所有的内容都合适收费，先说几个合适收费的标的目的，专业的、扶植性建议合适收费，能输出价值观认同，创建感情毗连的内容合适收费，具备壮大的小我IP写的内容合适收费，以系统化的布局不竭输出常识以晋升某一群体认知的内容合适收费。

若是内容其实不能为用户供给价值，最少是将来潜伏价值的话，冒然收费可能会存在粉丝大量取关的危害。
3.2 机遇
专业、深度内容的突起

收费可让专业的人专注于内容深度，供给更优良的内容，举行吸引更多的人定阅，进而吸引更多写作妙手入驻公家号，构成一个优良内容的良性轮回。如许发生的传布影响，对媒体行业的打击有多大咱们不得而知，只有拭目以待。

纸媒也能够在微信卖钱

今朝很多纸媒也开通了公家号，但究竟结果没能直接管费，做的是影响力或流量买卖，若是微信推出了付费浏览，在自己的品牌驱动下或许某些供给优良内容的纸媒也能在微信卖钱。

小步伐在纯线上内容@也%57399%能%57399%够大阐%68E7H%扬@

小步伐的定位是毗连线上和线下，为线下的办事供给营销渠道，但说不定它在纯线上的内容中也能够有大阐扬，出格是对付安卓用户。在安卓体系中，小步伐可以直接被放到桌面，当我定阅了某公家号的内容，那固然但愿有一个最直接的进口直达内容，小步伐的桌面快捷方法正好可以知足这一场景需求。

维权骑士们春季行将到来

当微信内容收费后，常识版权庇护的需求加倍强烈，由于苦苦写出的文章若是被等闲偷盗转载，则象征着白花花银子的流失，庇护好原创作品的独家性，是内容收费的底子条件。

是以各个公家号对付维权的需求会加倍强烈，这也是给维权这个市场带来庞大的机遇。

以是，微信的付费浏览必定会对内容范畴带来打击，详细打击力有多大让咱们拭目以待。有伤害同时也存在机遇，妙手老是长于捉住机遇趁势而为。

作者：Frank，公家号：吴砖家。

本文由 @Frank 原创公布于人人都是产物司理。未经允许，制皇冠交友止转载。

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