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两种产品五个步骤告诉你：内容型产品如何做话题活动策划

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发表于 2021-9-26 15:25 | 查看: 539| 回复: 0

两种产物五个步调奉告你：内容型产物若何做话题勾当策动

跟着内容创业期间的到临，愈来愈多的内容型产物起头进入市场。从广义上来说，任何一款产物都离不开内容，文字、图片、声音、视频这些皆是内容。而本文所说的内容型产物主如果指有UGC内容发生的产物，究竟结果内容型产物做话题勾当策动的终极归宿是：让勾当发生的内容回流产物自己。

一般来讲，话题策动的目标主如果两个：用户增加和增强用户间的内容互动。

而对付分歧阶段的产物，其策动目标的偏重点应当是分歧的。
1. 起步阶段产物的话题策动
一款起步阶段的产物，策动话题勾当的重要目标应当是为了增强用户互动和其与产物的粘性，而不是一味的寻求用户的增加，除非这个话题是“爆款型的”。

究竟结果话题型勾当的拉新可能是经由过程用户的分享裂变得到，一个用户基数本就小的产物何来足够的用户帮你做话题的鼓吹推行？以是，对付这个阶段的产物，应当更存眷对现有效户的保存促活保护。

基于内容互动为目标策动的话题勾当，咱们可以通过度享、会商、PK等情势，指导刺激用户发生UGC内容。

这三种情势都比力常见。以网易云音乐为例（固然网易云音乐不属于起步阶段产物，而是成熟产物）。

网易云音乐#一句话卖一个歌手安利#话题页

网易云音乐#一句话卖一个歌手安利#话题详情页

大师可以看到，图一的话题模块，可能是以用户分享的情势为主，而进入到图二详细的某个话题里，下面的评论则成为了用户间的会商。这是网易云音乐对分享和会商手腕的同时利用。

所致于PK这类情势，当初甚嚣尘上的“甜粽党和咸粽党之争”和“饺子该蘸醋仍是蘸酱油之争”，即是典范的经由过程一些无伤风雅的对峙话题，激发用户之间的争辩，引爆勾当。

一般来讲，一款“日活4万，单日有用内容进献量在100以上”的产物，其做话题策动的结果会比力好；

到了日活4万这个阶段，用户量基数相对于来讲已足以支持升引户画像的数据需求了。咱们也能够@经%OS717%由%OS717%过%OS717%程对这%P4814%种@用户举动的阐发，制订对应的用户鼓励机制，举行更有针对性的话题策动；

而对付日活4万如下的产物，则更多的可以经由过程社群的模式，基于内部的话题勾当构成内容沉淀，和借群内的用户的资本实现话题的向外分散。
2. 成熟型产物的话题策动
一般来讲，若是一款产物有10万用户了，根基可以在话题策动这个维度中断定为成熟型产物了。

对付这种产物，其话题策动的焦点就酿成了“用户增加和品牌传布”了。以是，此类的勾当策动，除用户的踊跃互动，他更首要的是引爆，让更多人所晓得。而毫无疑难的是：当下最轻易吸引眼球的传布手腕不过就是借重了。就如，头几天的《就算老公一毛钱股分都没拿到，在我内心，他仍然是最牛逼的创业者》一文，当天不知有几多自媒体借重跟风，发生了几多篇10W+爆文。

咱们将此类话题策动，界说为“事务营销类话题策动”。

互联网业内，乐成的事务营销案例有不少。好比说上演于2014年8月27日晚的“互联网史上第一次约架——罗永浩对话王自若”。

“罗永浩 VS王自若”约架事务

优酷借这次“约架事务”策动的话题勾当，使其当晚的在线视频旁观人数一会儿破了以往的记实，堪称是结果显著。

但“事务营销类话题策动”有一个最大的弊病就是：终极轻易沦为运营人的自嗨，事变成长超越节制。

在这里举两个例子：一个是客岁的付出宝圈子事务。虽然说厥后有彭蕾出头具名道歉。但笔者一向认为这是个营销套路。虽然说终极付出宝在圈子的鼓吹上是乐成的，通常互联网人可以说是无人不知其推出了这么个新的功效，但终极在口碑上确是落了个低俗色情之名。

另外一个例子，是新世相客岁的“逃离北上广”勾当。不成否定，这个勾当也很火，不管是从勾当介入人数仍是话题传布层面来看，都是乐成的。但若从这次勾当的举行目标来看，那可以说是一塌胡涂。作为这次勾当的金主，航班管家本意是想借此获客拉新，但终极用户只记着了新世相，却没人去瓜葛航班管家为什么物。从appstore的下载量来看，这次勾当几近没给航班管家带来任何新用户的增加。要晓得，咱们策动的任何一次勾当都是有目标的，不克不及告竣目标的樱花视频勾当策动，再火也是虚火。

那末，成熟的内容型产物，到底该若何策动话题勾当呢？一般来讲，可以分为如下5个步调。
（1）斥地专门的“话题勾当”边境
所谓斥地边境，是指版块和东西。

版块：就是在app中独留一块话题露出和沉淀的模块。究竟结果作为一个内容型的运营职员，你存在的价值就是让你的内容被用户所喜好，而让用户喜好的第一步固然是让用户看到了。以是不少环境下，咱们运营人常常很无奈的苦苦请求产物GG们划出个专门的区域让咱们展现内容。

专门的区域除能让内容和勾当暴光度更大以外，也让勾当发生的内容有一个沉淀的处所。一款UGC内容型产物，策动话题勾当的终极固然是要让这些内容回流产物，丰硕产物内容了，而这么一块区域，就给了内容的容身的地方。

而东西的开辟，是为了削减运营人的事情本钱。究竟结果作为一款内容型产物，举办话题勾当是常常性的事变，就像网易云音乐的话题不也是天天一次吗？而开辟专门一款集话题传布、用户介入、内容采集、数据统计与一体的东西，让咱们可以反复利用，每次勾当套模板便可，岂不是便利了不少。
（2）连系可展望的热门话题举行话题策动
之条件过“事务营销类的话题策动 ”虽然说有可能构成爆款，但也极易擦枪走火，并且这类征象级的事务也不是常有的。以是咱们有需要筹备一套可展望而且持久利用的热门勾当。

一般来讲这种可展望的热门话题可以分为如下4种：
时效性节日：这类一般可能是法定沐日，像恋人节、春节、中秋节；按期的勾当和赛事：好比欧洲杯、奥运会、两会；公司动态：公司的新品公布会、周年庆；原生造节：这个一般合用于至公司，像 “双十一”即是阿里本身造出来的一个节日，另有京东的“京东618”.
（3）落真话题策动筹备事情

筹备事情重要包含：
自愿者的招募，实在重要就是水军，后期帮咱们去造势的；渠道的申请，主如果媒体平台的采购和KOL的接洽；站表里的互助，结合花季交友勾当常常会比平台自有勾当带来更大的传布力；固然另有最首要的案牍撰写和相干鼓吹物料的筹备了。（4）预热：话题鼓吹
根基事情完成为了，接下来固然是话题的预热了。咱们必要提进步行勾当的鼓吹铺垫，这时辰就是我以前申请掌上交友的渠道和接洽的KOL们阐扬感化的时辰了，通过量渠道的传布，在话题正式起头以前堆集起足够的势能。
（5）引爆：指导用户介入，内容回流产物
若是说前面几步都是在莳植庄稼，如今就该是咱们收割功效的时辰了。咱们经由过程一系列的用户鼓励手腕，和经由过程引升引户感情的功效，指导用户踊跃的介入话题的会商，并终极让这些内容回流产物，成为产物内容的一部门。

咱们必要明白的是：话题策动的焦点并不是包装和分发，而是让用户介入分享内容。

而一个乐成的话题策动，它务必须要具有的几个特色是：
策动的话题必要具备产物的特点，就像小红书这类主打女性用户的社区，若是策动NBA、F1赛事之类的话题明显是分歧适的；策动的话必定如果能激发用户介入乐趣乃至分享的有价值的内容；策动的话题终极是能转换成产物的内容单位，回流产物的。＃专栏作家＃
糖涩尔，人人都是产物司理专栏作家，微信公家号：弈呓（ID：YiYi_TANG7980）

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