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内容创业赛道分野：2018紧，2019更紧

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发表于 2021-9-26 15:28 | 查看: 496| 回复: 0

总体而言，内容创业这条赛道，已泾渭分明，南北极化趋向愈发现显；有流量，能赚钱的会继续得到大暴光，大红利。而那些还没登陆的，来岁登陆的机遇更少，得做美意理筹备了。

5%！

“内容行业真正赚钱的只有5%”

这是马东在一次采访中给出的数字，他开办的米未传媒已经是收集综艺节目建造公司中估值排名第一的企业；重磅推出了《奇葩说》、《饭局的诱惑》等火爆节目。

但他给出的这个数字却让大都内容创业者欢快不起来。

可这又是他们不能不面对的实际。
1、划内容而治，图文、音频、视频正“几家欢乐几家愁”
2018年靠近尾声，响铃地点的内容创业行业也快速进入“冬日”。

这一方面，内容出产本钱、传布本钱和用户获得本钱水长船高，本来靠复制粘贴，聪慧的“搬运”就可以出产出内容，如今不可了，即即是笃志老诚实实本身原创也未必有流量。

另外一方面，不管是头部账号、腰部账号仍是新手号都碰到了变现难的问题。寄托流量接告白的买卖看起来也到头了，本来兜里有钱的金主爸爸本身都勒紧腰带过日子，加之同业不要命的压价竞争，和用户的注重力愈来愈分离，告白转化率愈来愈低，“行业洗牌”“下半场”再也不是“狼来微密圈了”的标语。

但对付大都内容创业而言，最大的问题还不是这些，而是本身的脚该踩进哪条河里。究竟是做图文，仍是去测验考试短视频，又或要不要尝尝音频，他们起头含糊了。
1. 图文赛道坐次已见分晓，图文内容创业窗口期根基封闭
12月19日，一点资讯在京举行自媒体“明朗规划”公布会。这个“明朗规划”说是要经由过程创建自媒体信誉品级系统并搀扶优良自媒体、清算违规自媒体，建立自媒体行业的尺度。但这生怕是巨擘在图文内容上的最后一搏。

时至当下，图文这条赛道根基已定局，寄托信息流分发的百家号、本日头条系和有效户基数的腾讯系（微信公家号、每天快报、企鹅号）已紧紧构成第一梯队。UC大鱼号、新浪看点、搜狐号、网易号等等一大票平台只能陪跑。

这里有几个较着的旌旗灯号：

（1）图文内容的流量急剧降低

从2014年起头科技、财经等垂直内容在本日头条上的流量就大不如畴前，本来动不动就上百万的文章，如今只有去蹭小米、华为如许的热点公司或项目才有可能被“丁宁”点流量。

最可怕的是：这些平台上粉丝量和流量根基没有瓜葛了。公家号浏览打开率有人说不到2%，由于是信息流举荐的方法，本日头条、百家号你有几多粉丝其实不决议你有几多浏览，粉丝成为了一句笑话。

（2）补助降低，乃至没有

很久没有在朋侪圈看到内容创业者晒本身的平台收入了，也很久没有看到平台方动不动就拿出几十个亿来补助，那些本来靠养号赚补助的小我或团队都起头转行了，我身旁一个96年的小弟本来靠平台补助做文娱内容一个月可以赚3万，如今3千都没有了。

（3）平台对图文内容的流量也在降低

更多的流量被歪斜到短视频等内容上，无论你愿不肯意信赖，都是究竟。再说图文的羁系…&#82蓝颜30;

但图文范畴里另有一个变量，那就是趣头条，这个由老年群体和三线都会如下人群支持的平台进入了公共视野，还上市了，而趣头条的“浏览消息赚钱”模式仿佛创始了另外一类弄法，但响铃其实不看好，这充其量是个钓饵。
2. 短视频翻了个跟头，但赚钱仍是得靠补助
短视频行业就一向是个离合悲欢的闹剧，早早入局的小咖秀、美拍等并无笑到最后，更多的平台已死在沙岸上。现在快手热度降低，抖音碰到增加瓶颈，腾讯抖擞直追，可微视看起来仍然是个“扶不起的阿斗”，baidu系的都雅视频在奋勇直追，但不晓得时候另有几多。

幸亏企业端全媒体的营销观点已深刻人心，短视频起头渐渐就像公家号同样，成为企业传布的标配。而用户端，再也不必要忌惮损耗的流量，消费短视频内容的习气已构成。

只是从红利看，平台依然是个烧钱的交易，优酷、爱奇艺如许的长视频平台就不说了，一向在赔钱。近来优酷被爆出将被阿里巴巴抛弃，本日头条可能接盘，虽然两边已否认，但无风不起浪。接下来短视频能且只能继续玩烧钱的游戏，看谁家愿意“赔”到最后。

对付短视频内容创作者而言，重要获得的收益除流量分红，就是薅平台方的羊毛。

30天涨粉1000万的“代古拉K”缔造了一个神话，有人乃至称她为“抖音女王”——互联网第四代女王，比肩博客期间的徐静蕾，微博期间的姚晨和微信期间的咪蒙。但论变现能力，“代古拉K”远不及前三位，其他从短视频内容创作者进级为网红变现能力就更差，可以预感，2019年，“有流量没钱”变现难会成为全部短视频行业的主旋律。

不外刚说了，平台不赚钱不代表内容缔造者不赚钱，特别是那些手握数千乃至几万账号的MCN机构，一个视频200-20000的平台补助足够让他们活得津润，响铃也斗胆估量，来岁靠平台补助过日子仍然是短视频最佳的贸易模式。

其次就是那些能带货的，若何将本身的流量“变现”，为品牌“带货”或给本身卖货，也是变现的一条门路。
3. 直播成为了网红变现空想起头的处所，也是竣事的处所
聊起直播，大都人可能会一把鼻涕一把泪，好比打赏的金主们，到头来只成心淫和空想。

平台方也是。

咱们看陌陌的2018年Q3财报，三季度净收入5.36亿美元，同比增加51%，归属于股东的净利润为8520万美元，同比增加7.7%，环比降低28%，并未到达9120万美元的市场预期。

但最欠好看的，仍是这两个数字：未达市场预期的净利润和飞速增加的本钱：Q3陌陌的本钱和用度达4.421亿美元，较客岁同期增加了66%。

这家靠直播跑起来的公司看起来停下来了。

固然其他同业也欠好过。

前有全民直播倒闭，后有斗鱼直播裁人，更多的直播要末卖身，要末本身遏制了呼吸。好比网易薄荷近日公布通知布告称，将于12月31日0时起，周全遏制网易薄荷的运营，封闭办事器；王思聪投资的熊猫直播也多次被传出资金链断裂，乃至麻豆交友一度作价30亿元寻觅买家接办。

不外对付全部直播而言，最大的不肯定性仍是外部情况。

2018年以来，政策羁系趋严，对低俗内容的冲击呈高压态势，内在段子被关，暴走漫画被查处，直播行业也未能“幸免”，6月29日，虎牙、YY、秒拍等30家平台因内容违规被文化部查处。8月份“斗鱼一姐”陈一发儿被永恒封禁直播账号与直播间；10月份斗鱼在苹果APP Store和安卓利用市场下架。

2019年，要想继续做直播，“守端正”是第一请求。
4. 音频抢时候“抢钱”的能力垂垂凸显
音频内容抢戏多是个不测。蜻蜓FM兼董事长张强认为，今朝音频市场的笼盖率还不到20%，而视频和文字几近是100%。

看起来是个大蛋糕。

近来最打鸡血的例子是，2018喜马拉雅“123狂欢节”，内容消费总额高达4.35亿的，是客岁的2.2倍。看起来势不成挡。

据《新媒体蓝皮书：中国新媒体成长陈述（2018）》数据显示，常识付费输出情势70%为音频类产物，由于用户更易在公交、地铁中利用碎片化的时候。以前喜马拉雅FM拿下《好好措辞》《小学问》等栏目，撮合郭德纲、马东、蔡康永、咪蒙团队等名流入驻；蜻蜓FM拿下《矮大紧指北》《文青许知远》等节目。也就是在如许的场景中把音频内容酿成钱的。

莫非音频内容真的要弯道超车？

不外总体而言，内容创业这条赛道，已泾渭分明，南北极化趋向愈发现显；有流量，能赚钱的会继续得到大暴光，大红利。而那些还没登陆的，来岁登陆的机遇更少，得做美意理筹备了。
2、没有艳阳，但只有对峙才能看到曙光
接下来该怎样办？响铃提示：调解好睡姿，做好于冬的筹备，换个心境，来。
1. 抢时候的不克不及再寄托段子和体面，垂直再垂直
起首，咱们要肯定的是，若是要操纵内容做常识付费，那如今愿意掏钱的还集中在一二线都会，三四五线都会多是个机遇。固然，他们可能更存眷切近糊口场景、利用门坎较低的内容产物。

本日头条就曾推出过一款常识办事类利用“好勤学习”，内容笼盖念书，职场，文化，糊口，少儿等品类，包含音频和视频两种情势。

而对付大都内容创作者，惟有垂直才能让本身从内容海洋里出现出来。

以音频为例，今朝用户对财经类、经济学、金融学、贸易几个范畴常识音频有着很强的需求。在经济下行确当下，那些愿意掏钱买内容的，就是但愿解决一些详细的问题，好比：职业上，提升的瓶颈；感情上，独身的问题；投资理财上若何让本身的资产保值增值的问题。以是罗胖在爱奇艺的节目《常识就是气力》就有不少人看，《五步敏捷晋升职场事情效力》也有人买。

而响铃本身做“智能相对于论”，也只是存眷人工智能范畴，做“螳螂财经”也就看财经相干行业。不垂直，标签不清楚、价值点不明白的内容，很难再获得用户承认，加倍难突围了。固然，行业人士，也很清晰，那些汽车、教诲、游览、母婴、测评类等垂直细分范畴的内容才最具贸易价值。

这就看本身是不是能钻进去。
2. 追风口不如登山头，守住上风不放松才能挤进窗口
响铃从2012年头起头写科技评论，从电商写到O2O/社区、从汽车后市火星交友场写到P2P、从同享厨房写到同享雨伞、同享儿童车、从saas写到财产互联网，从智能硬件/VR写到人工智能，一波一波的风口在本钱和创业者的更迭中往返翻转

风口变了，创业的人也变了，本钱有的死了，有的变大了。

幸亏我是一位科技评论人，否则早已死了几次了。

而其他内容创业者就没有这么顺遂了，那波做O2O新媒体倒闭了，做VR/AR内容的消散了，做汽车做区块链内容的哑口了。。。。

一样，另有做图文转做短视频的团队闭幕了，做直播的改去做图文的内容遏制更新了。

以是对付咱们内容创业者而言，守住一个山头，做本身最长于的内容可让本身活得更久。

好比马东奇葩说团队继续做《好好措辞》、做了6年免费《晓说》的主持人高晓松继续做付费节目《矮大紧指北》，周杰伦的歌词作者方文山推《方文山的音乐诗词课》，这不但是常识付费，也是只做本身最认识的。
3. 做平台是死棋，“寄生虫模式”才是内容创业者的宿命
最后说回到平台方，在2017年11月baidu世界大会上才正式公布的都雅视频，刚到一年时候用户范围便冲破2亿，仿佛是短视频范畴的一匹黑马。

一样，2018年以来，微视接踵推出了高能舞室、视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等四个功效，并买通了QQ音乐的万万曲库。而且腾讯还颁布发表：腾讯生态里的所有游戏、动漫、影视、综艺将为微视供给内容支撑。

但对大都平台而言，本身没钱烧，烧了也没啥用，才是最真正的窘境。

而那些还贪图做平台的人应当要醒醒了。

不外响铃另有一句话想说给大都内容创业者听：不去做平台，而只做平台上的“寄生虫”才是正道，究竟结果“获得”APP不是每小我都能玩得转。

以是内容创业拼到最后，就看谁能以最美的姿式在平台内“薅羊毛”。

纯靠补助发家的MCN吃像欠好看，是初级的“薅羊毛”；那些做贸易闭环的内容公司，就是高档的“薅羊毛”，好比“有车今后”本来是为爱车族供给优良的内容，为汽车厂商供给定向的办事。

如今搭建了包含原创OGC、PGC、UGC三种分歧的内容系统，旗下具有“有车今后”、“一块儿去SUV”和“甚么豪车值得买”三个微信公家号，笼盖近2000万垂直用户，渐渐买通了告白+电商+数据办事+线下增值办事等整套贸易变现路径。

将来内容创业赛道只会留给如许的团队。

这也就注定了：2019年，内容创业航道，会继续洗濯，继续马太效应，继续有人哭有人笑。

做好筹备吧。
#专栏作家#
曾响铃，微信公家号：科技向令说，人人都是产物司理专栏作家。TMT新媒体“铃声”开创人，《挪动互联网+ 新常态下的贸易机遇》《趋向革命：从新界说将来四大贸易机遇》作者，《网红经济学》作者之一，《商界》等多家杂志撰稿人。重点存眷SaaS、智能硬件、互联网金融、O2O、新媒体运营标的目的。

本文原创公布于人人都是产物司理。未经允许，制止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协定。

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