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微信视频动态——自我矛盾的“爱而不得”

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发表于 2021-9-26 16:27 | 查看: 546| 回复: 0

微信视频动态——自我抵牾的“爱而不得”

编纂导语：你还记得视频动态是甚么吗？你前次发视频动态又是何时呢？说到微信视频动态这个词，在测试之初引发了庞大的反应，尔后很快便无人问津了，乃至有些人从头至尾都没有利用过微信的这个功效。那末，微信的视频动态存在的意义是甚么呢？又是甚么缘由致使了它表示欠安呢？咱们一块儿来看本文作者的阐发。

“你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花色彩一时大白起来”——王阳明

前几日忽然有个朋侪在微信上问我，阿谁可以有蓝色小泡泡的视频动态怎样该怎样发，在朋侪圈找了很久也没找到公布的进口。

我反问他，怎样忽然想起发视频动态来了，他答复说，“我妈想发一个跳广场舞的视频去夸耀一下”。

微信推出「马上视频」功效是在7.0.0版本，由于名字太拗谈锋有了厥后的「视频动态」，该功效在灰度测试阶段就已有了n多个进口，而且占据了朋侪圈顶部这一亿级的流量风口。可见微信团队对付此功效的垂青与指望，彷佛所有人都感觉上亿的内容产出就是分分钟的事变。

但究竟确是「视频动态」在上线后确切掀起了一小段的跟风高潮，随后便后劲不足草草结束无人问津，乃至到如今已成了快被人们遗忘的一个功效，以致我在写文章的进程中想要在500＋老友中找几个素材都一例难求，确有此花与汝心同归于寂那味。

本文即是作者本身对付「视频动态」这一功效深受钟爱却爱而不得的一些鄙见，接待会商指导。
1、「视频动态」存在的意义
比拟于一些资深的产物司理或业界大v来讲，我入行尚浅，是以没有履历也没有资格从一些计谋结构方面去阐发指导一个产物或功效的存亡生死。

我更信赖任何产物都有其存在的意义与价值，都饱含了产物司理的血汗与思虑，不管其成为行业巨擘饱受追捧仍是表示平淡饱受争议，都是我拿来进修弥补本身的宝藏。

以是在阐发「视频动态」为甚么衰败以前，先去琢磨「视频动态」为甚么存在。
1. 抢占短视频市场，拓宽社交属性
家喻户晓2018年是短视频突起的一年，抖音、快手等APP快速突起并占据是短视频市场的头部职位地方，并且颠末其长时候的堆集，其@职%7OjNp%位%7OjNp%地%7OjNp%方已逐%9B67B%步@不乱不成撼动，但短视频盈利大蛋糕照旧值得瓜分且不容小觑。

是以具有庞大流量的微信平台不成能抛却这一范畴，因而微视、视频动态、视频号等功效的上线便代表着腾讯已做好了微密圈拓宽产物维度的筹备。

可是比拟其他的短视频产物，「视频动态」最大的区分在于其内容产出只能保留24个小时，且基于熟人社交的分流方法加倍的隐藏私密，其重点照旧仍是社交而非短视频。

以是在我眼里「视频动态」的上线可以看作腾讯摆设新财产链的附加功效，在向众人宣布腾讯进入短视频行业的同时，丰硕微信本来的社交属性，完美其功效矩阵中缺乏的视频社交元素，为微信这一国民级产物注入新颖活气。
2. 对标子虚社交，营建真实定位
在微信7.0.0版本上线后张小龙教员公布了如许一条朋侪圈，“你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花色彩一时大白起来”。

可见在张小龙的眼里，「视频动态」的出生是想到达人物合一，物我调和的真实状况，视频动态就是那朵唯心存在的花，每个社交圈子就是决议它存不存在的人。

不晓得从何时起头，谈到朋侪圈人们脑筋里就会主动显现一个词语“子虚”，本来用于记实糊口的社交广场仿佛已逐步演酿成了打造人设的虚拟疆场。

“分享”本来就是带有强目标性的举动，其用户生理说到底仍是虚荣与表示，只有少数用户可以或许不在乎别人评价，真实的操纵朋侪圈颁发见解记实糊口。

我信赖张小龙教员设计「视频动态」的目标和野望，便在于还微信誉户一个真实世界的角落。

不管是视频在公布24小时辰主动删除且没法被翻阅、点击旁观视频动态的强指向性路径仍是冒泡仅公布者可见全封锁互动方法等设计，无一不在昭示着「视频动态」与朋侪圈的差别。

用户在某年某月某日顺手拍下的视频动态，就是他在真实地一天内拍下的真实世界的一角，由于不消怕被他人翻阅评价从而影响人设；偶然点进或人颁发的视频顺手冒了个泡，只代表着我来了我看过，不消怕因别人猜想带来的生理压力。

每个视频在公布的24小时内，只有被你瞥见，它才存在。
3. 提高分享效力，低落时候本钱
张小龙教员在2019年的微信公然课上提到过，技能的任务应当是帮忙人类提高效力，作为一个好的沟通东西，必定要高效。

在他的认知里，一款APP将用户逗留时长作为KPI是分歧理的，每小我一天只有24小时，互联网人的任务不该该是让所有人把时候都花在手机上面。

以朋侪圈为例，每小我不管有几多老友，刷朋侪圈的时候都是大致固定的，只不外内容多的话会阅读的快一点、互动的少一点，但这只是在内容消费者的角度。

对付内容出产者来讲，发送一条朋侪圈所占用的时候远远跨越了本来的预期，发送以前要花时候p图想案牍，发送时要当真斟酌排版和屏障人选，发送以后也要耗费时候去存眷点赞和评论保护社交圈……在必定水平上违反了张小龙教员的原动力。

这一征象是用户持久以往构成的举动习气，从产物端是很难举行批改的，以是我认为「视频动态」是小龙教员为改正朋侪圈分享效力虚高独辟的一条巷子。

在公布进程中「视频动态」并无指导用户去过量的存眷视频质量与反应，反而采纳随拍随发的理念，减弱了一般分享的互动功效，低落用户分享举动带来的回馈预期，从而削减人们在全部分享动作延续进程中的时候花费。

总之，在对付「视频动态」的设计理念上，张小龙教员绝对是有着顶级产物人的操守和素养。虽然说产物在问世以后的成长动憧憬往不会那末的合适预期，这也是任何产物司理或任何产物在设计进程中都难以防止的抱负化问题。
2、「视频动态」表示欠安的缘由
「视频动态」今朝触达的用户数目和日活泼度等数据，都不是很抱负，这内里有效户的缘由也有产物本身的局限性，在切身体验并阅读了不少产物人的阐发以后，我更偏向于从「视频动态」设计的抵牾点动身去举行阐发。
1. 功效认知模胡，举动习气饱和
起首，是「视频动态」与用户习气之间的抵牾。

张小龙教员在版本上新中为「视频动态」新增了朋侪圈顶部的强提示进口，彷佛是为了提高用户的旁观和利用次数。

今朝为止「视频动态」的进口包含朋侪圈列表顶部、朋侪圈列表顶用户头像、谈天窗口顶部、通信录列表头像、朋侪圈评论头像等等共8个进口，但咱们重要看到别人优嘎软件网公布「视频动态」重要仍是从朋侪圈这个进口，其他的进口太深，也不是固定稳定的，用户很难同一旁观路径。

零星的阅读导向象征着很难发生流程化的功效认知，用户不会构成像刷朋侪圈同样的举动习气，以是只能带来阶段性的暴发增加而非延续增加。

其次对付内容出产者来讲，公布「视频动态」的进口在朋侪圈下拉页面，一样较为深刻隐晦，并且在用户认知里，在朋侪圈公布视频和公布「视频动态」两者的区分其实不较着乃至并无区分。

用户的习气一旦养成，是很难产生扭转的。

一样在微信近10年的生态体系中，用户的习气已靠近饱和，培育一个新的习气越发坚苦。习气了在朋侪圈公布视频的用户，面临一个在他们眼里和朋侪圈无大区此外新功效，可能会发几个试试鲜，但终极仍是会被习气打败。
2. 内容强提示暴光，可见选择危害高
其次，是用户生理与真实糊口之间的抵牾。

「视频动态」在公布后的24小时内会作为小我朋侪圈主页的布景，若是如张小龙教员所说，「视频动态」的是一个记实真实状况的东西，那末更多人选择这一功效的缘由就是它的私密性与弱毗连性。

究竟结果真实糊口并无想象中的那末完善，朋侪圈已记实了它夸姣子虚的一壁，谁又想要本身平平乃至苦涩的糊口被公之于众呢？

但如今点击“就如许”选择公布「视频动态」的同时，就至关于糊口的另外一面被本身亲手暴光，究竟是决然断然的勇气和气概气派仍是变相营建“真实”人设的另外一条路？

也许是遭到朋侪圈三天可见的影响，「视频动态」在可见性上的设计并无沿用朋侪圈的屏障功效，公布者只有两个选择：要末屏障所有人，要末所有人可见，在24小时的时限内，更多的选择权交到了内容消费者手中，由老友决议是不是旁观你的新动态。

但在我的认知里，本就不存在想封锁的朋侪圈，只有想屏障掉的人，不管是想维系子虚的人设，仍是想原真实糊口，都有分歧的针对性受众——朋侪圈被一部门人追捧，「视频动态」必要的就是另外一部门人的认同。

当「视频动态」的真实被公然，朋侪圈就有崩塌的危害，「视频动态」彷佛成为了一场打赌，赌它不会被那末多人看到，赌它不会让本身的主页成为真实与子虚对垒的疆场。
3. 内容质量平平，社交反馈封锁
最后，是「视频动态」与「视频动态」之间的抵牾。

作为一个社交属性的视频分享功效，其可以或许刺激用户增加的特色就是高质量的视频内容和高频率的互动反馈，而「视频动态」的设计理念却致使其最亏弱的就是这两点。

1）对付高质量的视频内容

「视频动态」一没有丰硕的内容导向，只是号令大师拍摄真正的糊口场景；二没有壮大的剪辑功效，只供给简略的配乐和殊效。

「视频动态」在视频公布的路径里最大水平上寻求了效力，致使其很难像抖音快手那样做到富丽到模板化的剪辑功效，尤厥后者还推出了剪映和快影等简略单纯剪辑软件，一键剪同款、一键转发等功效让其视频产出质量和效力两重增加，从而吸引大量的用户。

比拟而言顺手一拍的视频内容质量可想而知，既不克不及让出产者对本身的作品称心如意，也不克不及让消费者发生跟拍的热忱。

以是我感觉若是微信团队后期想要在这上面做文章的话，要末扭转用户，掀起一场视频版“拍一拍”高潮，要末扭转视频，打造一款合适微信气概的剪辑软件。

2）对付高频率的互动反馈而言

「视频动态」全封锁的冒泡设计一方面庇护了用户的互动隐私；另外一方面也封锁了互动的横向反馈，很轻易构成公布「视频动态」得不到老友反馈的认知，晦气于新内容的产出。

可能你的一条视频动态遭到了泛博麻豆交友老友的喜好，冒泡评论狂轰乱炸；但在外人看来，那边海不扬波，互动区贫无立锥，当分享成为没成心义的举动，那分享的意义安在呢？
3、总结
虽然说「视频动态」今朝的评价批驳纷歧，经典的“有5亿人吐槽，有1亿人教我怎么做产物”，可是「视频动态」乐成与否的评判尺度又该由谁界说呢？
在用户看来它多是失败的，由于并无不少人利用它；在商家端看来，它多是差能人意的，由于它并无带来极高的贸易价值；但在张小龙眼里，他必定是乐成的，由于它确确切实到达了“真实”的设计理念，补全了朋侪圈的空子，为人们供给了一个新的记实糊口的东西。
作为刚入门的产物人来说，我很敬佩张小龙教员对付产物设计的原则和操守。在现在强长处导向的产物圈子里，可以或许连结初心，反向总结与反思产物的不足的地方，改正设计理念，这将作为我在进修发展进程中的一个首要原则。

作者：杨同窗

本文由@: p 原创公布于人人都是产物司理，未经作者允许，请勿转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协定。

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