奥巴马竞选成功，背后数据处理这群人

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奥巴马竞选乐成，暗地里数据处置这群人


　　奥巴马蝉联乐成。

曾在“奥巴马若何玩转社交”里先容了奥巴马团队若何与时俱进地操纵各类新兴社交平台。玩转社交，这是奥巴马获得民意的前台表示。而在后台，是甚么支持着奥巴马各类竞选计谋的出台呢?是甚么决议他应当到哪些社交平台上去表态呢?他的一个几十人数据阐发与发掘团队是支首要气力。

这支团队在2008年奥巴马竞选时就已存在并阐扬感化。而此次，他们更动用了五倍于上届的职员范围，且举行了更大范围与深刻的数据发掘。它帮忙奥巴马在获得有用选民、投放告白、召募资金方面起到必定感化。究竟证实，奥巴马召募到的资金虽然与敌手罗姆尼召募的资金范围并驾齐驱，但前者从平凡公众直接召募到的资金是后者的近两倍。

在奥巴马获胜几小时后，《期间》杂志刊发报导，揭露了这支团队的部门运作环境。该报导发出后，多家分歧类型媒体转载，也激发了硅谷科技人士的热议。

如下是编译内容：寻花

　　大数据期间的总统推举

　　文/Michael Scherer

在春天晚些时辰，在幕后支撑巴拉克•奥巴马获得成功的数据处置团队注重到，乔治·克鲁尼在西岸对40-49岁的女性粉丝有莫大吸引力，这个群体无疑是为了在好莱坞与克鲁尼——和奥巴马共进晚饭而最愿意掏钱的一支人群。(译注：5月10日，乔治·克鲁尼为奥巴马举行筹资集会，当晚筹得竞选蝉联资金1500万美元。)

以是，就像他们看待所有其他采集、存储、阐发的数据同样(这些数据是他们为了奥巴马的再次竞选而在曩昔两年采集的)，奥巴马竞选蝉联的最高班底决议尝尝以上这个察看是不是准确。他们从东岸的名流里选择到了一个对这个群体有类似吸引力的人，以图复制“克鲁尼竞标”中发生的万万美金效应。“咱们有丰常多的选择，但咱们选择了女星莎拉·杰西卡·帕克。”一位高档竞选参谋诠释说。以是接下来与奥巴马晚饭的竞标出生了：一个与他在帕克的纽约西村私宅吃上一顿的机遇。(译注：席位的公然售价是每位8万美元。)

对公家而言，他们不成能晓得，“帕克竞标”的设法来自于竞选团队对支撑者的数据发掘：他们喜好比赛、小型宴会和名流。

首席科学家

从一起头，竞选勾当司理Jim Messina已筹算要搞一次彻底分歧的、以怀抱驱动的竞选勾当，该竞选的目标是政治，可是政治直觉可能其实不是手腕，数据是。“咱们要用数据去权衡这场竞选勾当中的每件事变。”他说，在接管这份事情后，他招聘了一个五倍范围于2008年竞选时的阐发部分，芝加哥竞选总部还录用 Rayid Ghani为“首席科学家”。这人是埃森哲技能实行室的阐发性钻研带头人，他是常识发明和数据挖掘这一利用科学范畴的领甲士物，其技能经常使用于公司处置海量数据挖掘客户所好，好比将超市促销的效力最大化。

2011年，Ghani在一次谈话中流露，在政治勾当中应用数据阐发这一东西。他说难点在于若何充实操纵在竞选中可得到的选民举措、举动、支撑方向方面的大量数据。如今选民名册与在公然市场上可得的用户资料慎密相连，选民的姓名和住址则与不少资料可以互相参照，从杂志定阅、衡宇所有权证实，到打猎执照、信誉积分(都有姓名和住址挂号)。

除这些资料，另有拉票勾当、德律风银行的来电所供给的信息，和其他任何与竞选勾当相接洽并自立供给的私家信息。加尼和他的团队将试图发掘这连续串数据并估计出选民的推举模式，这将使奥巴马竞选团队的耗费加倍切确和有效力。

　　机密举行

不外，这个几十人数据阐发团队详细做了些甚么，被严酷保密。“他们是咱们的核编码。”当被问及都做了哪些事情时，竞选讲话人Ben LaBolt如斯说道。

在办公室里，该团队会给各个数据发掘实行举行神秘代码定名，好比独角鲸、追梦人。该团队乃至在阔别其他竞选事情职员的处所事情，在总部庞大办公室的北边绝顶，专设了一个没有窗户的房间。“科学家”们会为在白宫罗斯福厅的总统及他的高档幕僚发送通例事情陈述，而更多的公然细节是不会流露的，竞选团队庇护着他们自认为相对付罗姆尼团队有轨制上风的处所：即数据。

11月4日，一个高档竞选参谋赞成匿名向《期间》杂志讲讲他们的前沿事情，也同时要让咱们包管，除非竞选竣事，不然不克不及表露信息。他们表露了他们若何操纵海量数据阐发发掘，帮忙奥巴马筹集到10亿美金，若何从新制定了电视告白投放，若何做出“扭捏州”选民的具体模子(该模子可用于晋升操纵德律风、上门送达邮件、社会化媒体等手腕的效力)

　若何筹集10亿美金

奥巴马团队在2008年对高科技的应用博得了无数歌颂，但其乐成也表白了一个庞大缺点：数据库太多了。当时，经由过程奥巴马网站打德律风的自愿者用的名单是一份失业在家者名单，这名单与在竞才墨新闻网选办公室打德律风人所用的名单是纷歧样的。而带动投票名单也永久不会与资金筹集名单重合。就像911以前的FBI和CIA：这两支团队毫不会同享数据。“咱们初期意想到，民主党的问题就在于数据库太多了，”一个事情职员说，“数据库之间不相互见面。”以是在头18个月里，竞选团队就建立了一个单一的庞大体系，可以将从民调专家、筹款人、选战一线员工、消费者数据库、和“扭捏州”民主党重要选民档案的社会化媒体接洽人与手机接洽人那边获得的所稀有据都聚合到一块。

这个组合起来的庞大数据其实不仅仅让竞选团队可以或许发明选民并获得他们的注重，还能让数据处置团队去做一些测试，看哪些类型的人有可能被某种特定的事变所感动或说服。好比，在办公室里的德律风名单上，不只是列出对方的名字与号码，还用他们可能被说服的内容、和竞选团队最首要的优先诉求来排序。决议排序的身分中有四分之三是根基信息，好比春秋、姓别、种族、邻人和投票记实。选民的消费者数据帮忙完成这个图谱。“咱们可以展望哪些人会在网上捐款，也可做出模子来看哪些人会用邮件捐。咱们可觉得自愿者建模。”一个用数据来建立展望文档的高档参谋说，“最后，建模对咱们来讲变得是一种更首要的方法，相较于2008年而言，它让咱们事情得更有效力。”

好比在初期，竞选团队就发明，在小我注重力最轻易被从新吸纳回来的人群里，2008年曾退订了竞选邮件的那部门人是重要方针。计谋师为特定地区的人群建造响应的测试。看一个当地自愿者拨打的德律风结果，若何优于一个从非扭捏州(好比加州)自愿者打来的德律风。就像Jim Messina说的，在全部竞选活里，没稀有字做支持的假如绝少存在。

新的大数据库能让竞选团队筹集到比他们曾预感到的更多的资金。到8月份，奥巴马阵营里的每小我都认为他们达不到10亿美金的筹集方针。“咱们曾有过很大争议，咱们乃至不克不及接管9亿的方针。”一个对该进程接触紧密亲密的高档官员说。可是，另外一小我说，“成果到了炎天的时辰，互联网效应爆炸了。”

网上筹集到的资金极大一部门经由过程一个繁杂的、以怀抱驱动的电邮营销勾当而来。在此时，数据采集与阐发变得异样首要。不少给支撑者的邮件只是测试，它们采纳了分歧的题目、发送者与讯息内容。在春季时，米歇尔·奥巴马的邮件表示得最佳，有时，竞选总批示Messina表示得比副总统拜登好。在不少时辰，表示最好的召募人可以或许获得十倍于其他召募人的资金。

芝加哥总部发明，介入了“快速捐募”规划(该规划容许在网上或通太短信反复捐款，而不必从新输入信誉卡信息)的人，捐出的资金是其他的捐募者四倍。因而该规划起头被推行，以各类方法加以鼓励。在10月尾时，该规划成为竞选团队对支撑者通报信息的首要构成部门，第一次捐助的人若是加入该规划的话可以获得一个快猫交友免费的保险杆贴纸。

　　展望成果

随后，那些意在打开钱包的戏法接着又用于去拉动选票。阐发团队用了四组民调数据，创建了一个关头州的具体图谱。听说，在曩昔的一个月内，阐发团队做了俄亥俄州29000人的民调，这是一个庞大的样本，占了该州全数选民的0.5%，这可让团队深刻阐发特定生齿、地域组织在任何给按时间段里的趋向。这是一个庞大的上风：当第一次辩说后民意起头滑落的时辰，他们可以去看哪些选民更换了皇冠交友态度，而哪些没有。

恰是这个数据库，帮忙竞选团队在10月份急流涌动的时辰明白意想到：大部门俄亥俄州人不是奥巴马的支撑者，更像是罗姆尼由于9月份的失误而丢掉的支撑者。“咱们比其别人镇静多了。”一个官员说。民调数据与选民接洽人数据每晚都在所有可能想象的场景下被电脑处置、再处置。“咱们天天晚上都在运行66000次推举。”一个高档官员说，他描写了计较机若何摹拟竞选，以推算出奥巴马在每一个“扭捏州”的胜算。“天天早上，咱们城市得出数据处置成果，奉告咱们博得这些州的机遇在哪，从而咱们去举行资本分派。”

线上，带动投票的事情初次测验考试大范围利用Facebook，以到达上门拜候者的结果。在竞选的最后几周里，下载了App的人们，会遭到一些带有他们在扭捏州朋侪的图片的信息。该讯息奉告他们，只要点击一个按钮，步伐则会主动向方针选民发出鼓动勉励，鞭策他们采纳得当的举措，好比挂号参选、早点参选或奔赴投票站。竞选团队发明，经由过程Facebook上朋侪接管到如斯信息的人有五分之一会相应，很大水平上由于这个讯息是来自他们熟悉的人。

数据也帮忙了竞选告白的采办投放。与其360直播依靠于外部媒体参谋来决议告白应当在哪里呈现，Messina感觉不如将他的采办决议计划创建在内部大数据库上。“咱们可以经由过程一些真的很繁杂的模子，精准定位选民。好比说，迈阿密感德35岁如下的女性选民，若何定位?”一个官员说。成果是，竞选团队买了一些非传统类剧集(如《紊乱之子》、《酒囊饭袋》、《23号公寓的坏女孩》)之间的告白时候，而躲避了跟处所消息挨着的告白时候。奥巴马团队2012年的告白采办比2008年高了几多呢?芝加哥方面有一个数字： “电视告白效力提高了14%……这确保咱们是经由过程告白在与咱们可劝服的选民对话。”那位官员说。

数据一样让团队把候选人送到凡是在竞选晚期不会呈现的处所。8月份时，奥巴马决议到社会化消息网站Reddit去答复问题。很多总统的高档助手们乃至不晓得这个网站是干吗的。“为甚么咱们要把巴拉克·奥巴马放在Reddit上?”一个官员问道，“由于一大堆咱们的带动方针在Reddit上。”

数据驱动的决议计划对奥巴马——这位第44位总统的续任起到了巨高文用，也是钻研2012推举中的一个关头元素。它是一个旌旗灯号——表白华盛顿那些基于直觉与履历决议计划的竞选人士的上风在急剧降低，取而代之的是数目阐发专家与电脑步伐员的事情，他们可以在大数据中获得洞察。正如一名官员所说,“决议计划者们坐在一间密屋里，一边抽雪茄，一边说:‘咱们老是会在《60分钟》节目上投告白。’”的期间已竣事。在政治范畴，大数据的期间已到来。”