人人到底有没有抛弃人人？

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人人到底有无丢弃人人？


昨天，leo潇关于人人网的文章《用户亲历：人人都在丢弃人人？》，重要论述了人人网今朝存在的窘境：已结业的学生阔别人人，在校的大学生阔别人人，还没上大学的潜伏用户也在阔别人人，人人网彷佛处在一场行将到来的危机傍边。然这篇文章被浩繁媒体转载，而在微博上关于此篇文章的评论也多以必定为主，人人网的问题不但是作者一小我看到的，而是一种广泛征象。我作为从 2006 年起就重度利用的人人用户（地点），且非论人人颁布的数据若何增加，但也较着能感受到人人的老友在寂静中，这些人反而在 QQ 空间和新浪微博中活泼起来。

那末，人人是不是真的丢弃了人人？

人人简直在丢弃人人

从人人公司 IPO 后的财报入手。



注：人人公司财报中“增值营业”收入包含游戏收入、糯米网收入和其它增值营业收入。表中的“增值营业”收入为“其它增值营业”部门的收入数据，重要为人人会员、虚拟礼品等方面的收入。





人人公司净营收在 2012Q2 起头到达一个暴发增持久，2013Q3 到达新的峰值 5040 万美元。此中游戏收入的快速增加是重要缘由，游戏收入同样成为人人公司的重头戏。从 2011Q1 起头，游戏营业在人人公司总营收中盘踞的比重别离为 44.17%，33.55%，32.16%，36.59%，54.52%，50.22%，48.02% ( 2008-2010 年人人的收集游戏收入占营收的比重别离为 45.5% 50.5% 和 45.0% )。

人人公司另外一个新兴的收入增加点是糯米网，到 2012Q3 时，糯米网的吃亏已不是人人公司吃亏的重要缘由，乃至有可能在行将到来的1~2个财季中获利。

与新营业比拟，传统告白营业照旧疲软，虽然在 2011Q3 到达了 1960 万美元的峰值，但随后起头下滑，人人网诠释说是受大情况的影响和告白客户在挪动真个转移。2012Q2 虽然略有回升，但离峰值另有必定的差距，而告白收入在人人公司总营收的占比也逐步降低，从 2011Q1 起头，比重别离为 39.32%，55.59%，57.31%，45.73%，28.97%，33.71%，33.73% ( 2008-2010 年人人的收集告白占营收的比重别离为 49.2%、39.4% 和 41.8% )。

此外在人人公司财报中也能看出，公司的谋划性付出中大部门是由于糯米网的推行和人人不竭推出的新游戏营业的推行付出，人人公司在财报中也有很具体的阐明。

以是，从财报中便可以得悉，人人公司如今把重心转移到吸金大户游戏营业和将来的收入但愿糯米网身上，而人人网营业却处于瓶颈状况，由此带来的告白和互联网增值收入进献也其实不是那末抱负。虽然人人公司新推出了很多基于人人网的新产物，如人人逛、人人小站等，同时收购 56 网也旨在增强人人网用户在社交收集上经由过程视频记实和分享他们的糊口，但并无看出这些产物对人人网带来的现实进献。

人人公司在逐步发展为一个游戏公司的同时，其一向在进修的工具 Facebook 照旧把中间放在它的重要营业——社交收集上。2012Q3 财报显示，Facebook 收入为 12.6 亿美元，比拟客岁同期增加 32% 。此中告白收入为 10.9 亿美元，占总收入 86% ，比拟客岁同期增加 36% ；第三方付出及其他为 1.76 亿美元，占总收入 14% ，比拟客岁同期增加 13% 。

除 2011Q4 外，将其他各季度数据接洽起来看，会发明 Facebook 的在线告白收入是环比递增的。2011 年年底 Facebook 在线告白收入增加幅度较大，估量与为夺取上市，大幅的推行勾当相干。是以这个单季度偏离环比递增趋向可以剔除不予斟酌。如许的话，可以计较得出 Facebook 在线告白季度环比增加率（CQGR）约为 10% 。

从这些方面看来，人人简直在丢ME弃人人，正确点说是，人人公司在逐步丢弃人人网——这小我人公司的主营营业之一。咱们彷佛习气了在人人网的财报中看到人人公司在游戏和糯米网营业上愈来愈多的投入阐明，而它们的回报也十分刺眼，在目古人人网在海内社交收集中逐步衰落的环境下，为了让人人公司财报的数据更都雅，把重心放在游戏这方面也能够理解。

人人却没有丢弃人人

人人公司对付人人网的投入热忱在低落，可是从用户粘度、活泼度，社会化分享等指标看来，人人却没有丢弃人人，正确点说是人人网用户没有丢弃人人。且看一些数据陈述。



这是人人公司财报中流露的激活用户数和月自力用户数（单元：万人）（因为财报中标注的是“人人公司”，其用户数可能包含人人网、经纬网、人人游戏、糯米网等人人公司旗下所有产物的用户数目）。此中显示人人网的激活用户数和月自力用户数的增加速率都很快，其活泼用户比一向保持在 27% 摆布。



2012 年头，市场钻研公司尼尔森（Neilson）公布陈述，对中花季交友美两大社交媒体人人网和 Facebook 举行了数据调研，陈述显示人人网用户粘度逐步走高，用户活泼度高于 Facebook。人人网和 Facebook 用户在利用习气和偏好方面截然不同。中国社交收集用户对付社交收集的粘性较着高于 Facebook：50% 的用户会天天登岸人人网，而 Facebook 该数值只有 26% ，人人网所占百分比超过跨过 Facebook 近一倍。并且，58% 的人人网用户会“直接接管目生人的老友申请”，而 Facebook 的用户则相对于“守旧”，只有 26% ；比拟而言，人人网用户加倍开放。

此外，社会化分享数据也是一个很首要的参考指标，在这些数据上，人人网的表示其实不差。且看 2011-2012 年 JiaThis 的社会化平台数据环境（之以是选择 JiaThis 是由于其是海内范围最大的社会化分享东西，其数据陈述也一向在出，bShare 的陈述只出到 2012 年 5 月）。





2013年1月6日，Hitwise 公布了201水晶直播2年整年用户上彀总时候排名环境，人人网用户拜候总时长为 7.4 亿小时，占 0.9% ，排名第十。在社会化媒体中排在新浪微博、QQ 空间以后。



从一些数据上看，人人网在海内社交收集中表示其实不差。微博类产物今朝用户活泼度更高，可是贸易化一向存在问题，且逐步在转酿成媒体性平台，虽然新浪微博逐步向把本身做成 Facebook，但明显还很遥远。在同类竞争产物中，人人网数据固然不及 QQ 空间，但也在高兴网、豆瓣和腾讯朋侪之上。从数据上来看，高兴网、豆瓣、腾讯朋侪与人人网也有一些差距。在leo潇的文章中，作者展望朋侪网将会是人人的首要威逼。

人人网虽然有微博和高兴豆瓣朋侪等的夹攻，可是从数据上来看，这几大社交收集的成长均在安稳成长中。在微博以后，再没有此外新兴社交收集形态突起，市场内也很难再消化一个新推出的传统形态的社交收集。

高兴网堪称是人人网最大的竞争敌手，可是高兴网的成长却堕入到一个瓶颈傍边，它乃至不及人人公司的贸易化举动。虽然它推出了一系列新产物来重振雄风，可是其表示其实不使人得意。人人公司游戏、团购等营业的增加要比高兴网要好很多。

豆瓣一向在渐渐地开辟本身的贸易化之路，但在一段时候内也难以成为人人网的敌手。

朋侪网的成长我也其实不看好，凭仗 QQ 如斯大的用户数，若是要暴发早就暴发了，用不着继续期待下去。它在很长一段时候内只会是 QQ 空间的副产物。腾讯很智能化的“圈子”必定不会只赐顾帮衬朋侪网这么一个产物，腾讯圈子第一影响的是用户的 QQ 老友瓜葛，QQ 老友瓜葛的变更直接影响到 QQ 空间的圈子分组，而老友瓜葛继续扩大到朋侪网的时辰，还必要加一步验证举动，在便捷性上逊于 QQ 空间。

人人的问题是不把人人当人人

人人网的问题在于，人人公司并无把人人网调教成一个有杰出用户体验的产物，而起首是一个赚钱的东西。从上面的阐发可以看到，人人网是有效户需求的，但人人公司却在逐酒吧交友步丢弃人人网这个产物（固然对外必定会否定，但究竟上已做了），从而致使老用户的流失（其活泼用户比一向不乱在 27% 也阐明，虽然有新活泼用户一向参加，可是老活泼用户也在必定比例上流失）。

在《深喉开幕：人人公司是一家没有信奉的伪极客企业》中说过，陈一舟对本钱乐趣大于产物。从人人推出的产物也能看出来，它起首斟酌的是是不是赚钱的问题，能赚几多的问题。它也其实不斟酌更久远的成长问题，只斟酌眼下若何赚钱。

人人小站仿照了那时红极一时的 Tumblr ，人人逛仿照了红极一时的标致说，收购 56 也是在由于视频成为当下最红的范畴之一，惋惜它仿照的工具都已成为行业领头羊，收入也不可问题，但人人的同类产物却减色不少。

反问一句：人人公司有甚么让人歌颂和具有杰出用户体验的产物么？

keso 洪波指出：人人网最大的问题就是没有像Facebook同样成为平台，由第三方提供给用。它重要仍是本身做一些它认为将来会赚钱的营业，而不是花气力去搭建平台，这是其遭到限定很首要的缘由。

魏武挥也暗示：人人根基上推出的都是页游，属于轻量级游戏。轻游戏的生命周期短，就象征着一个公司必要不竭地拿出乐成作品来黏着用户……轻游戏老是轻易鉴戒的，而让一个公司延续地持续数年推出乐成的轻游戏，请求不免难免过高。

《人人旗下风车网CEO的创业失败教训总结》这篇文章也表示，因为缺少将来的贸易化身分，风车网这个立异产物也在高层的冷视和“引导”下终极倒闭。

人人网的状态和微博很类似，它守着一个金矿殊不知道若何挖出来（人人网还好一些，它先在金矿阁下盖了一座商城）。为了挖出金矿，它动用了各类东西一顿乱挖，但结果甚微。实在对付人人网来讲，它的用户群体是最有但愿的潜伏消用度户——学生，可是人人网却没有真正发掘学生身上潜伏的价值。即即是在挪动互联网上，人人网在贸易化情势上也没有任何立异情势，由于今朝尚未一个现成的模式供它鉴戒。

人人都在丢弃人人？可以说是如许的，人人公司逐步把重心转移到了游戏和团购营业上面，对人人网的投入愈来愈低。可是按照统计数据显示，人人网的活泼用户却照旧很大。真正把人人用户逼开的缘由是人人公司对产物的冷视。在局势尚未恶化以前，是应当改从新斟酌未来的人人应当若何成长。

人人必要的是立异，必要给用户杰出的用户体验。“鉴戒”其实不能解决问题，反而让人人成为一个愈来愈痴肥的公司。

请不要把你的用户逼走，由于用户还必要它。