竞品拆解的4个方法：知己知彼，百战不殆

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竞品拆解的4个法子：良知知彼，百战百胜

在设计产物的进程中，竞品阐发是必不成少的部门。竞品拆解则是竞品阐发中最关头的一步，可以或许让咱们快速领会竞品，取其菁华去其糟粕，进而超出竞品。

竞品拆解是甚么？
竞品拆解就是用碎片化法子对竞品功效举行拆解，并终极构成竞品的功效列表的进程。重要事情有对挑选出的竞争产物举行利用体验，获得竞争产物的功效，记实完备的利用进程，并对各项功效的详细内容举行备注阐明。
为甚么要做竞品拆解？
竞品拆解的感化有如下几点：
1.寻觅标杆产物，领会竞争敌手做了哪些功效或事变
在面临全部市场和此中的方针用户的时辰，市道市情上已有的或方针用户可能已在利用的一些优异的产物，有可能就是咱们的标杆产物，值得咱们去参考和鉴戒。
2.为方针用户的需求，供给可参考的解决方案
若是咱们在面临一个需求时，短期内并无很好的思绪，咱们可以先从鉴戒竞品动身，一步一步的设计和优化本身的产物。
3.寻觅到竞品利火柴用进程中草莓直播的不足，让咱们超出竞品
第三点是最首要的感化，拆解的进程实际上是对竞品的一次过细、完备的体验，在体验进程中，咱们必定可以发明这个竞品的缺点和不足，当咱们在本身的产物中针对这些缺点和不足，举行完美的时辰，咱们的产物就可以更好的在市场竞争中存活下来，超出其他竞品。
竞品拆解的入手点
拆解步调

若何举行竞品拆解呢？一般环境下将竞品拆解的流程分为3个步调：
第1步：从采集到的竞品中，选摘要拆解的竞品
关于若何采集竞品，拜见笔者的另外一篇文章：《竞品采集的8个法子：参考之资，可以攻玉》。采集到若干竞品后，咱们必要从当选择出最有参考价值的竞品举行拆解，以节流时候（选择法子拜见：《若何选出最有参考价值的竞品，为我所用？》）。一般来讲，最少必要拆解一个功效彻底不异的竞品，一个焦点功效类似的竞品。
功效彻底不异的竞品：与方针产物预期告竣功效彻底不异的竞品，一般而言是指和原始需求吻合度较高、且与咱们所设计产物同平台(Web、桌面、挪动端)的竞品。

【例】以谈天结交APP为例，这种产物最焦点的价值就是谈天、沟通、结交这三条。以是咱锁缘新闻网们打开思绪，来思虑合适这一系列价值的竞品，比方海内的QQ、微信、外洋的Messenger、AIM等，这些均可以归类为功效彻底不异的竞品。

焦点功效类似的竞品：指重要功效与方针产物@不%yP177%异或附%8A22q%近@的竞品，一般而言是指部门功效合适需求或与咱们所设计产物分歧平台（Web、桌面、挪动端）的竞品。

【例】在谈天结交APP的例子中，咱们将范畴适本地放大，便可以找出焦点功效与其雷同的竞品，比方邮件、德律风、短信、BBS等这些均可以归类为焦点功效类似的竞品。

第2步：对竞品举行功效拆解
对竞品举行功效拆解，有4种法子：利用功效菜单、体验利用流程、查抄首要操作、看官网/阐明书；后面会具体先容各类法子。必要注重的是，第一个竞品必要完备拆解，后续只要弥补拆解与第一个竞品分歧的部门，反复雷同的部门均可以跳过，以避免挥霍时候。
第3步：对功效举行备注阐明
在拆解完竞品的各项功效后，咱们还必要对这些功效举行备注阐明，也就是对不克不及从功效名称直观无歧义地得出法则的功能，举行@描%56L92%写或诠%7r5po%释@。备注内容可所以对功效的阐明或内容、交互、流程的阐明。

【例】以拆解某款护眼APP为例，竞品功效名称是“界说护眼主题色”。从这个名称咱们很难搞大白这个功效是干吗的，是以咱们要对它举行功效备注阐明：“用户可以按照用眼情况必要，界说手机总体主题色彩：开启过滤有害光、封闭过滤有害光、暖绿屏幕主题色、棕色偏暗屏幕主题色、玄色暗夜屏幕主题色。”

竞品拆解的4种法子
下面，逐一先容竞品拆解的4种法子：
1.菜单拆解：
从界面上相干按钮或选项上拆解功效，比方微信主界面标签栏中具备四个功效选项，便可以拆解为四个一级功效；
2.流程拆解：
从对软件的详细操作中发明功效。这个方法可以发明界面上没有相干按钮或选项可以直接举行操作交互，但又确切存在的功效，如“登录暗码验证”，常常是软件后台处置的进程，必要在利用进程中才能发明；
3.从首要操作中拆解：
经由过程从对硬件的交互操作方法中发明功效。好比双击、长按、拖动等，可参考如下checklist：

手机/平板首要操作：双击、长按、滑动（上下摆布）、拖动、放大、缩小、扭转、多点触控、摇一摇、电源键、音量键、Home键、返回键、蓝牙节制、锁屏、重力感到、摄像头、数据线接入、语音输入等。

PC端首要操作：鼠标左键单击、左键双击、右键单击、鼠标拖拽、鼠标滚轮。键盘操作、摄像头、数据线接入、语音输入等。
4.从官网/阐明书中拆解：
从竞品的官网/阐明书中发明功效，这些功效常常是产物的卖点、亮点或首要功效。

除以上四种法子，当咱们碰到线下的什物/办事类竞品时，应当怎样拆解呢？这时辰咱们重要不是拆解它们能做甚么，而是深刻一层，去拆解它们的价值点，开导点。举个例子：拆解“面临面谈话”，咱们拆解出来的点便可以写：“看到对方的模样形状、肢体上的互动、经由过程面临面情况创建互相信赖…”等各类开导点。
竞品拆解中的注重事项功效拆解的层级
在软件产物的拆解进程中，常常有不少逻辑层级，在现实的事情中可能会拆解出更多的层级。固然没有明白的尺度，但按照设计职员在事情中的履历，一般来讲拆解到5级乃至7级功效都是比力公道的，既能比力细致的显现竞品的所有功效，又不至于由于过度过细而挥霍事情量。
功效备注的感化
不少首要的或欠好理解的功效，可以在备注阐明中举行进一步的论述。好比在备注中举行具体的功效阐明或前提阐明。同时备注可以提示咱们对重点功效举行阐发，拆解的时辰必要存眷原始需求中所提到的一些功效点，这些点是首要的功效，是必要咱们在备注里具体阐明的。
竞品拆解案例
最后给到大师一个竞品拆解的现实案例。假如咱们如今必要设计一款日志APP，是以选择市场上和方针产物功效彻底不异的一款日志APP，举行竞品拆解。拆解功效以下：









大师在做竞品拆解的时辰，可以参考以上案例的竞品拆解模板，一步步拆解+记实，终极获得一份完备的竞品功效列表，使得竞品功效尽收眼底、层次分明。对付竞品的首要功效界面，最佳截图保留下来，便利后续检察。
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作者：DesignMethod，微信公家号：设计常识官。致力于分享网龙设计法子论，让你的产物脱颖而出。

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