2020年抖音KOL生态研究：活跃红人增速下滑，超8成账号“火”不过3个月

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2020年抖音KOL生态钻研：活泼红人增速下滑，超8成账号“火”不外3个月

编纂导语：跟着愈来愈多的企业起头结构短视频，短视频赛道也逐步成熟细分进入了深耕阶段。本文作者总结了2020年短视频范畴抖音KOL生态钻研，而且针对2020年表示凸起的5个赛道，为咱们举行了阐发总结，看看2020年抖音都有着怎么的变革。

2020年，短视频内容创作赛道延续“降温”。以抖音为例，3个方面可表现：
活泼账号（粉丝数≥10w，月更视频数目≥1条）总量增速下滑：从2019年的147%降至92%，且相较上半年，2020年下半年的总量增速进一步放缓；红人“爆红”几率低落：2020年整年，唯一6个账号实现单月涨粉1000万+，去除媒体、政务号，KOL账号仅占比2席，他们是@医路向前巍子和@刀小刀sama。而月涨粉500万-1000万的账号也只有38个，此中，KOL账号26个（去重后的现实数目为18个），散布在：影视/文娱、剧情/搞笑、美食、汽车、颜值等多个内容赛道，呈极端细分趋向，以影视文娱类@毒舌片子反复上榜频次最高；红人生命周期进一步收缩：阐发2020年各月度增粉最快的TOP1500账号不难发明，能3次以上登榜的账号仅为16.52%，超8成账号“红”不外3个月。
与此同时，卡思还发明：百万账号“永恒”停更征象更加广泛，此中，又以剧情/搞笑类账号表示最为较着。以上所说起的@近%h4妹妹5%况@，绝非短视频内容创作的“短时间阵痛”，跟着短视频生齿盈利消散，这也许是创作者不能不面临的长久状况。

卡思数据出格推出了《2020抖音KOL生态钻研》，以期经由过程数据为创作者们供给更宏观、周全的参考，与此同时，针对2020年表示凸起的5个赛道，咱们也收拾了一些创作建议供大师参考。

以下是钻研中的一些内容节选（注：数据为卡思数据收集，不代表平台官方）：
1、5组数据1. 从2020年度涨粉最快的30个账号来看
剧情/搞笑类仍占比至多，达11席，其次是媒体账号，占比8席。

而残剩的11个账号，则散布在：影视文娱、美食、医疗/康健、汽车、音乐等赛道。卡思出格清点了2019年增粉最快的TOP30账号，发明：除媒体外，增粉最快的30个账号无一进入到了2020年TOP30名单中。


2. 阐发各月度增粉最快的1500个账号
（12个月所统计的不去重账号为18000个）：去重后的现实账号量10172个，这此中，有65%的账号一年仅上榜一次。进一步阐发，咱们还看到：12个月中，上榜3次以上的账号仅占比16.52%，超8成的账号“红不外3个月”，更别提长红。


3. 从各月度增粉最快的1500个的账号的增粉中位值和均值来看
1-8月，TOP1500账号不管是增粉中位值仍是均值都表示不乱，中位值多在60万上下浮动，而均值则在80万上下浮动，但到了9月，这个数据却呈现了“断崖式”下滑，中位值跌至35万摆布，而均值则在50万上下浮动。

阐发这一环境呈现的缘由，与学生规复课业有关，与平台调解流量机制有关，也与平台增强羁系（对灰产账号举行封禁处置）等有关。


4. 卡思重点阐发了增粉最快的2000个账号
发明：剧情/搞笑类账号还是当之无愧的增粉“王者”，盘踞2000个账号的23.9%。除“剧情”外，知足用户宅家文娱需求的影视/文娱、美食、游戏类账号也在疫情时代超皇冠交友速腾飞。

值得一提是，汽车类账号虽在TOP2000增粉账号中占比不高，可是上榜账号的均增粉势能却不容小觑。


5. 来看看增粉最快的500个达人账号（不含媒体、政务机构等）
比拟2019年，可看到一个不异和两大分歧。

不异的是：剧情/搞笑类账号仍表示“坚挺”，占比虽有下滑，仍高达27.4%（2019年该数据为31.66%），分歧的是：
内容更加细分，2019年,前15大内容类型盘踞了TOP500涨粉账号的95.75%，但到2020年，这一数据降至77.2%，这阐明：另有更多细分范畴的账号处于涨粉快轨；在泛文娱、泛糊口以外，比拟于2019年的“美妆”赛道表示抢眼，2020年，取而代之的是游戏、医疗康健和汽车3个范畴。

2、5个赛道
除上述来自数据真个察看，咱们还在钻研中为大师收拾了2020年5个具备阐发价值的重点赛道，他们是：剧情/搞笑、美食、汽车、游戏和影视文娱，比方：
1. 剧情/搞笑
2020年，剧情/搞笑类账号之以是能延续“高光”，不但仅是由于用户更喜好在抖音消费泛文娱、泛糊口内容，还在于：2020年，剧情/搞笑类账号内容质量有较着进级，不管是场景、人设仍是剧情细腻度上都有晋升，焦点趋向是：演绎成份在削减，源于糊口的、真正的、共情的内容在增长。

详细到进级维度上，可表现为：人物瓜葛、细分职业、拍摄伎俩、创作者属性和“剧情+X”这5个方面。



▲从左到右：表现内容进级的代表账号▲

以“剧情+X”为例。现实上，自2019年起，“剧情+X”的模式，就已在美妆、母婴、萌宠类赛道风靡，而到了2020年，这一趋向则延长向了汽车、美食、游戏、动漫等多个范畴，代表有：@石神（剧情X美食）、@猴哥说车（剧情X汽车）、@猪屁登（剧情X动漫）。

固然，这里要说的“剧情+X”不但仅体如今衍生赛道上，也体如今创作伎俩上：

一来，更加注意发掘人道，经由过程紧凑的剧情，“吸”着用户往下看，代表如：@梅尼耶/@都会奥妙物语(剧情+悬疑)、@动物启迪录（剧情+科普）；另外一方面，则夸大系列化创作，经由过程肯定的场景、不肯定的剧情来打造沉醉式追剧体验，代表如：@帅大斌（网吧系列、垂纶系列、驾校系列）。

又如剧情里的人物瓜葛，也已从常见的职场、恋爱向亲情、友谊等周全浸透，且比拟于2019年大火的逆袭剧、反转剧，2020年的剧情内容创作，题材更加糊口化，再也不那末决心夸大演员颜值、服化道等，但辉灿软件园对拍摄伎俩和演员演技提出了更高请求，以打造“平常纪实”类剧情，让内容更具真实感而非演绎感。
2. 美食
再来看一下美食赛道。比拟于2019年增粉快的美食账号，以吃播、美食教程分享和美食挑战/测评为主，2020年增粉快的美食账号，还总结有以下6风雅面：
增长了土味人世炊火气，让内容更切近糊口、反应糊口，代表如：@蜀中桃子姐、@樊小慧儿；增长猎奇、公主交友体验，一方面，从平凡人的视角，带着更多人一块儿打卡、探店纷歧样的品格糊口，知足用户的好奇心，代表如：@大LOGO吃垮北京；另外一方面，则是带大师阔别钢筋混凝土的都会糊口，去感觉原生态的夸姣，代表如：@潘姥姥、@李子柒；增长常识科普，从爱吃、能吃到懂吃、会吃，全方位通报“食”文化，代表如：@我是不白吃；增长标签影象，这些标签，触及穿戴形象、动作、说话标签、内容布局、场景等各个方面，不但能差别化账号辨认，也能强化用户影象，付与标签以怪异个性，代表如：@饿货小葱仔；增长了美食物类，不但有家常美食，也有私房精品，如@我的大远；不但能知足咱们的每日三餐，也能晋升糊口的典礼感、品格感，代表如：@大金小金；增长了故事/剧情，在美食以外，强化人设、强化内容“质感”，强化看点，代表如：@潘姥姥。


▲从左到右：代表账号▲
3. 影视文娱
2020年对付短视频创作赛道来讲，影视/文娱是不能不提的一个的赛道。在抖音增粉最快的2000个账号中，影视文娱类占比8.5%，从2019年排名TOP10开外上升到TOP4。

这一环境的发生，既有平台的鞭策，在铺开内容时长限定的同时，经由过程算法制造的信息茧房带给了人们沉醉式体验；也有时事鞭策，疫下用户注重力周全转移线上；更有对用户需求的逢迎，但愿在最短期里消化最周全的信息。

在所有的影视文娱账号里里，以影视剪辑类账号占比至多，增粉最快的TOP3账号：@毒舌片子、@平民探案、@贤于葛格均为剪辑号，可是在常见的剪辑、讲解外，也做了立异，详细体如今：
几近所有的账号都采纳了整洁齐截的排版情势。经由过程3-6个视频拼合的方法，来打造凸起影片焦点看点的封面，如@平民探案，会在封面上注明视频全集时长、影片所得到的成绩、影片的焦点主线；从题材选择上，剪辑类账号多分为两类，一类是在账号创建早期，就有明白的题材计划，如：@平民探案、@小侠说片子均聚焦于悬疑类片子，能快速锁定某类特定影片的快乐喜爱者，并创建细分上风；另外一类则是如@毒舌片子那样，聚焦全品类，在选择片子时，会以“影片价值”和“社会热度”为权衡尺度，同时，也会连绿茶直播系热门来为大师举荐好剧；从讲解气概上，头部账号多创建有本身特点的讲解气概，同时，会连系剧情，融入与糊口、社集会题、热门等相干的内容，让影片讲解显现加倍丰满。3、总结
2020年，是短视频内容创作赛道增速放缓的第一年。但这其实不象征着：内容“出圈”的机遇在消散，在主打强算法分发，并爱崇“内容为王”的平台，机遇老是在向每个有潜力的创作者招手。

2021年，卡思认为：内容创作的职业化、糊口化和电商化仍将是趋向。以职业化为例，这类趋向的呈现，受双重身分的鞭策：

一是源于用户内容消费需求的变革，从消遣文娱向获得适用讯息乃至博得小我（价值）认同的标的目的成长，这会让更多职业的、且专业的达人在抖音快速成长；

二是得益于创作者自己的意识的醒觉，再也不愿意独自出色，而是借重大型流量平台和算法上风走入到公共视线，据巨量算数官方数据显示，2020年，以“大夫”为职业的创作者上传的视频，就在抖音得到了跨越390亿次的播放和9亿+点赞。

又以：糊口化为例，越是切近糊口，反应糊口的内容，越轻易蓝颜激起共识。2020年，咱们看到“糊口化”视角拍摄的内容在剧情、美食范畴大行其道，那末，2021年，它又会在哪些范畴细分出色呢？

作者：卡思数据，公家号（ID：caasdata6）

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