电影营销转向社交媒体，豆瓣微博成标配

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片子营销转向社交媒体，豆瓣微博成标配


近日，豆瓣片子iOS和Android手机客户端版本更新，除新增122家在线购票影院外，更增长了APP开机告白， 推行内容为昨日（10月17日）上映的好莱坞大片《金刚狼2》。片子推行彷佛再也不是畴前那种“广撒网，铺路牌”的营销模式了，现在你打开微博，会看到各类 各样的转发赠片子票勾当，豆瓣上是各类按照片子剧情或海报恶搞的ps勾当（如以前大火的“将恋爱p在一块儿”）。跟着互联网的进一步普及，观众接管信息的渠 道变多，消费变得愈来愈理性，彷佛很难像曩昔那样仅凭一张海报就掏钱走进片子院小蓝视频（现在愈来愈多的观众在决议看一部片子前会先上豆瓣片子盘问分数，或上微博 看看朋侪们的评价）犹如不少汽车、衣饰、快消等品牌主正在扭转曩昔粗一起交友放式告白投放计谋同样，片子的营销彷佛也渐渐从“亨衢牌”转向了“小屏幕”。



《金刚狼2》不是二十世纪福斯片子公司与豆瓣片子互助的第一部影片。究竟上，从2011年《猩球突起》起头，福斯在内地 上映的每部影片城市选择和豆瓣片子互助，而《金刚狼2》是他们互助的第十二部影片。福斯中国区市场总监廖旭翎师长教师暗示：“豆瓣片子是海内最大的片子社区， 天下的片子快乐喜爱者都会聚在这里，也就是说，咱们的方针受众不少都在豆瓣，选择和豆瓣互助的另外一个缘由，则是看中了豆潮流新闻网瓣活泼的社区空气，和豆瓣网友介入活 动的热忱和兴旺的UGC能力和创意能力。和豆瓣片子互助，咱们每次都不是纯真的投放硬广，而是阐发他们的用户特性去策动一些跟影片连系的互动勾当，好比 《冰川期间4》，咱们就倡议了‘拿甚么挽救你！我的松果！’线上ps勾当，让网友把松果ps到各类不成思议的场景里。在《少年派的奇异飘流》上映时，咱们 策动了‘少年cos的奇异飘流’勾当，让大师本身cos少年派，或把一些奇奇异怪的人、动物ps到少年派的海报上。勾当上线几天时候就吸引了1000多 豆友加入，不少出色图片被传到微博，激发了二次传布，和会商高潮。”

基于以前的杰出互助，豆瓣片子也将本身的“第一次”交给了福斯。10月17日上映的科幻动作大片《金刚狼2》除在豆瓣 有线上互动勾当外，也举行了豆瓣片子APP开机告白的投放，这也是豆瓣片子APP第一次启动开机告白。“跟着智妙手机的普及，大师花愈来愈多的时候在手机 上，并且比拟网站，手机用户的活泼度会更高。以前也有一些钻研陈述指，挪动告白的点击率是web苏格真个数倍。比拟路牌告白，互联网和挪动告白就胜在可追踪， 可明白晓得笼盖人群和达到率，并且可转达的信息会更深度、更活泼，如许会更大的刺激观众观影的愿望，终极在票房上表现结果。”同时廖师长教师也流露，从 2011年至今，公司在片子营销方面的预算，已愈来愈多的方向社交媒体，今后也会加大这一块的预算投放，更有用的为影片做鼓吹。

除豆瓣片子，微博也是现在片子营销不成轻忽的一块阵地。凡是，片子在启动鼓吹之时城市在微博创建影片的官方账号，除 公布一些影片的消息、花絮、预报片外，更大的感化是与影片受众直接互动。微博的上风在于人群遍及，信息传布快速，是以片子营销在微博最多见的方法就是转发 赠予片子票。一部平凡的影片转发量一般会上百，大片会上千乃至上万。另外一种较深度的营销方法，则是经由过程影片主演的微博大号转发，来炒作一些有争议性的话 题，制造舆论。本年6月上映的《小期间》，在微博激发了一轮影评人和《小期间》Fans的大论战，虽然影评人将此片痛批的遍体鳞伤，也没法拦截《小期间》 在6月成为热点的话题，终极《小期间》以5亿票房完善收官。

在汽车行业，“用户在哪里，咱们就到哪里去营销”已经是一条铁律。并不止汽车行业，打扮、快消、化装品，甚至偏传统的电 影业，都在营销上紧跟用户的步调。跟着观众需乞降获得信息习气的扭转，片子的营销也渐渐从“亨衢牌”渐渐转向“小屏幕”。只是正如互联网刚呈现时，有人预 言互联网将代替纸媒，而时至本日，纸媒照旧存在同样，社交媒领会否在片子营销中终极代替传统路牌告白，咱们只能拭目以待。

来历：Socialbeta