内容付费时代：既是风口，也暗藏危机

honghu2

内容付费期间：既是风口，也隐藏危机

内容财产的将来，依然是未知，咱们必要不竭迭代本身的常识，感知期间、科技、财产布局的渺小变革，捕获大期间付与的极新机遇。

客岁，内容创业范畴刮起了一阵付费的春风，众诸侯纷繁逼上梁山，祭出明星产物，筹备一争高低。

同时，跟着挪动付出的普及、正版化等身分鞭策，用户对付优良内容的付费意识及习气渐渐养成。



2016年头，分答横空出生避世，2个月红遍五湖四海，知乎紧跟厥后，推出付费产物Live，起头摸索出本身的贸易价值。尔后，喜马拉雅FM、36氪、虎嗅、钛媒体等等产物纷繁推出付费内容，筹备在这场大潮平分一杯羹。近来，微信也反复流露出付费定阅号的动静，这也预示着公家号的付费期间到来。

此上各种，都预示着：高质量内容愈来愈遭到承认，人们@起%86wCF%头对常%k23Z7%识@和版权加倍尊敬，愿意为优异的内容付费，彷佛，内容创作者的第二春已到来。

除互联网内容范畴的百家争鸣，电视综艺也显现一幅百花齐放的场合排场，文化类节目火爆荧屏。

2016年年末，手札朗诵节目《见字如面》第一期上线，凭仗其有质感、有沉淀的节目建造，斩获500万点击量，网友在豆瓣上给这部“清流”打了9.0分，暗示强烈支撑。



董卿监制的《朗诵者》紧随厥后，播出后当即引爆话题，首播当晚延续盘踞微博热搜榜前列，豆瓣评分更是高达9.4（今朝是8.9）。



这两股“清流”，没有刺眼的舞台包装，也没有愉快剧烈的匹敌赛制，凭仗几封信、一本书，就让人们盛赞无数。



我认为，这类优良文化的回归是汗青的必定。在人们脑海中被文娱信息填满之时，天然会发生对心灵安好、对俭朴文化的渴求。这些优良的文化节目，也应运而生。

以上两股潮水，预示着人们对高质量内容的承认和存眷。这股由消费进级所动员的精力进级，使得内容付费的春风越刮越劲。

在这股大潮中，有着甚么样的风口？
1、风口到临
小我认为，在内容付费大潮中，有着如许几个风口，它们别离是丰硕的情势、高贸易价值、平台多样化和行业规范。
1.衍生更丰硕的情势
若是说图文内容给新媒体种下了种子，那末比年来的短视频、直播、VR、音频等内容，则是这颗种子繁衍出的硕果。

比年来，音频内容逐步成为主流内容情势，先是有分答、获得，后有喜马拉雅FM、知乎Live。同时，微博也推出了付费问答平台。内容的展示情势愈来愈多样化。
2.获得更高的贸易价值
在获得、知乎Live、喜马拉雅FM等产物中，用户必需经由过程付费，才可以消费到优良内容。而这些内容，可以或许晋升常识获得的效力，用户在付费——效力——得意——再付费这个轮回中，逐步培育成为了消费习气，既能鼓动勉励内容出产者建造优良内容，也能让平台获得更大的贸易价值。


3.笼盖更周全的平台
除内容型产物外，淘宝、京东、UC、WiFi全能钥匙等企业也纷繁参加混战，内容再也不是几个平台的专利，而是逐步分散到电商、东西等产物中。


4.行业加倍规范
跟着人们付费习气的养成，高质量的内容也会愈来愈多，这就促使内容创作者不竭提高内容建造规范，向行业均匀水准看齐。这将动员全部内容财产的良性轮回。
2、危机：将来内容隐隐快猫视频范畴的M型布局
从以上的征象看，内容范畴正朝着欣欣茂发的标的目的成长，出路也一片光亮。可是，你也不要欢快的太早，或许，内容财产将会迎来一次从新洗牌，很多内容出产者将面对保存危机。

你或许会感觉我是在耸人听闻，或许感觉我在哗众取宠，但今朝各种迹象表白，这类危机有很大概率影响到行业款式。

为了让大师便利理解，我这里引入一个观点，即内容范畴的M型布局。

此观点源于大前研一所著《M型社会》。
1.甚么是M型布局？

在全世界化的趋向下，富者在数字世界中，大赚全球的钱，财产快速爬升；另外一方面，跟着资本从新分派，中产阶层因落空竞争力，而沉溺堕落到中下阶级，全部社会的财产分派，在中心这块，突然有了很大的缺口，跟“M”的字型同样，全部世界分成为了三块，左侧的贫民变多，右侧的富人也变多，可是中心这块，就突然陷下去，然后不见了。

2.若何理解内容范畴的M型布局？
比照M型社会的观点，接下来就很好理解了。
富者=头部作者流量=钱中产阶层=平凡作者贫民=底层作者


进而可以延长出，在互联网期间，头部内容创作者可以或许获得到更多流量、暴光、财产，夹在中心的内容创作者，将沉溺堕落到底部，互联网的流量分派中心会有很大的缺口，跟“M”型社会同样，左侧樱花视频的平凡内容创作者变多，右侧高质量的作者也变多，可是本来中心的部门，就形成为了缺口。

是否是细思极恐？
三.若何应答危机？
若是以上的推论建立，那末咱们按照正态散布，头部内容作者是少少数，大部门作者正益处于中心位置，若是M型布局真的到来，那起首捣毁的就是大大都人。

而咱们，恰是那大部门人此中的一分子，你处心积虑写了一篇文章，但流量永久不及头部作者的十分之一。用户的时候和注重力，永久被前1%的作者把控着，这也表现出了20/80原则。

那末，作为一个平凡的内容作者，咱们只能束手待毙吗？非也，不才针对这类场面地步，稍加思考了几条通道，主如果内容质量、人格化和内容+，供大师参考：
1.专注提高内容质量
固然这条事理是旧调重弹，但或许是比力靠谱的一条法子。跟着优良内容愈来愈多，内容创作者必将要适应潮水，不竭打磨本身的内容，提高用户获得常识的效力，如许，用户才会意甘甘愿的为你掏腰包。

咱们流量固然未几，可是产物自己就是流量。咱们产物未几，可是每个都力图成为精品。

2.人格化还是内容运营的重点
每一个内容出产者的气概、鼎性都有所差别，有人格化、有亲近感感的新媒体，可以或许虏获部门粉丝的心，得到不乱的长尾流量。

人格化夸大的是接地气、调动用户情感，在这点上，新世相是此中值得大师存眷的案例。不管是“4小时逃离北上广”、“中秋节不回家”，仍是“当1小时偶像剧男主角”、“丢书高文战”，都表现出其对受众情感的洞察和把控，固然新世相在内容输出上不这样多头部大号，但是其每次倡议勾当，都能在朋侪圈构成刷屏趋向。



除此以外，秋叶大叔、曹将也是人格化新媒体的代表，看他们的公家号，就犹如在和一个朋侪谈天，非常亲热。

冷冰冰的干货很难感动人，用户必要的是温和缓拥抱。以是，咱们应当抱着“和用户谈爱情”的心态去做内容。
3.操纵内容电商等内容+产物，截获长尾流量
操纵有情怀的内容嫁接电商，也是此外一条可取之路。

这方面的代表有玩物志、数字尾巴、网易严选，他们经由过程清爽的图文，给用户转达一种文雅的调性，让用户感觉：来这买工具的人很小众，颇有品位，颇有主见。进而截获一批酷爱某种糊口方法的死忠粉。


尾巴
这个设法来历于M型社会布局，不能不说，大前研一是很是具备前瞻性的学者，对社会布局分解得很是透辟。

作为内容范畴的从业者，不才对财产的成长仍是很是乐观的，最少从今朝的情势来看，内容范畴依然处于蓬勃成长时代，而正版化和版权意识的醒觉，也让咱们得以拥抱财产盈利，获得更多贸易价值。

但咱们也需不竭自省，连结对行业的灵敏察看，时刻做好应答变革的筹备。内容财产的将来，依然是未知，咱们必要不竭迭代本身的常识，感知期间、科技、财产布局的渺小变革，捕获大期间付与的极新机遇。

END

作者：煎鱼小威，运营圈的英文达人，简书举荐作者，微信公家号：煎鱼小威（Englishpicks）

本文由 @煎鱼小威 原创公布于人人都是产物司理。未经允许，制止转载