自媒体人的自问：你的粉丝真的是自己的粉丝吗？

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自媒体人的自问：你的粉丝真的是本身的粉丝吗？

挪动互联网给了平常人借助媒体逆袭的机遇，咱们爱惜如许的机遇，看清本身所处的位置并做检讨：“粉丝真的是本身粉丝吗？”

微博在年中举行了一场“超等红人节”，在微博上突起新媒体大咖、草根大V、头部网红悉数加入，短视频红人papi酱、办公室小野；淘宝贩卖型网红张大奕、雪梨，另有微博草根大号回想专用小马甲、星座IP同志大叔和母婴类、游览类大V等。

微博正赐与网红们以大牌明星们的待遇，虽然微博紧张依靠明星效益，前段时候一波文娱操作大号让微博的股价有降低，这与另外一大自媒体大本营微信公家号的平台逻辑截然分歧，公家号更可能是PGC干货内容或心灵鸡汤。

现在，自媒体如日中天，受用户、投资人、媒体紧密亲密存眷，那末自媒体是不是成了明星大V呢？而自媒体红人与明星叫板的底气仍是粉丝，那末甚么才算是“粉丝”？自媒体粉丝是甚么样？
1、明星粉丝与自媒体粉丝的庞大差别
粉丝（fans）最先是明星起头，粉丝收集化从微博发轫，粉丝们自觉为明星动态点赞、转评互动，若是明星被误会自动组队骂战，各个明星在微博上均有后盾团，明星走到哪里，机场就有粉丝迎接。明星的“真爱粉”，无前提的酷爱跟踪明星的产物，哪怕电影拍得最烂，也有高票房。李易峰、鹿晗、井柏然、陈伟霆等被爱奇艺称之为“PPT神兽”，只要他们呈现在制片的PPT中就可以拿到拍片巨额融资，以是他们的片酬高。



粉丝在偶像身上依靠本身的感情和喜怒哀乐，每代人都有本身的偶像，就给80后的Beyond、刘德华（表露春秋了），90后周杰伦，00后追TFboys。恰是因为明星与追星族在微博会聚，才使得微博做秒怕、一向播能后发制人，其他直播平台客岁请宋仲基，本年又换做了姜东元欧巴，进场费贵的惊人！

现在自媒体语境中的“粉丝”内在完全变革。

在公家号场景当中，有的粉丝是出于认知的需求，好比罗振宇、吴晓波是博学，咪蒙的价值观输出等，都是给粉丝以心G吧交友态上简直定性。在直播和短视频等视频平台中，网红达人的粉丝出于社交需求，熟悉一个长得都雅的美男帅哥或有趣的逗逼，一边陪聊丁宁时候，一边消遣文娱。

若是把明星靠人格魅力当成权衡是不是粉丝的标准的话，就会发明自媒体的“粉丝”恋慕他们存眷工具会大打扣头，即便知名自媒体出厂，也很难让粉丝惊叫、喝彩、挥手、叫嚣，很抱愧，大大都公家号大V、短视频红人走在街上差不可能是“路人甲”。



这此中的不同，常常做投放的公共消费品的告白主心知肚明。他们把明星当成告白代言，让明星号令粉丝采办，并加强对品牌的知名度和洽感，但他们很少投自媒体，除非是不知名的中药减肥产物其实是请不起明星代言，投放玉米视频时也惧怕产物酿成与微商同样条理的工具。自媒体的公关投放一般出于舆论造势，而自媒体也是很理性用概念去指导所谓的“粉丝”；而在告白爸爸眼中，自媒体只是“笼盖人数多”的浩繁“流量”渠道之一，他们换着多个自媒体用。
2、“非明星粉丝”粘性弱，让自媒体、企业很捉急！
何时咱们能看到自媒体大V出席勾当，有粉丝举牌牌接待，挥动荧光棒挥动，乃至自动安保保护现场秩序，那才是一个真实的自媒体期间！但这仍是梦，每一年Wemdia年会召开，这么多头部自媒体出席，也没有见过这步地。相反，自媒体的粉丝太恬静、太端正了，像学生见教员那样礼貌，“教员”也正式粉丝对自媒体的同业称号。

恰是自媒体与明星之间的迥异差距，让自媒体们很“发急”！公家号的粉丝来无影去无踪，朝三暮四，缺少强粘性，存眷了也不必定看，只是看的时辰图个便利。让粉丝及早买单，把钱赚得手，成为自媒体一致的举措。

苹果把微信真个赞美关了,不少自媒体仍是有二维码贴出，直播网红不厌其烦地让粉丝小礼品走起来；在喜马拉雅上开付费课程、策动一场场演讲收门票、开付费的小密圈社群等。这点与不少明星心态彻底分歧，明星有告白代言（向B端收费），版权庇护让片酬不竭上涨，不少明星常常号令粉丝不要替他们费钱，霍建华曾坦言为了避免让粉丝花冤枉钱，拒接了不少代言；胡歌抚慰粉丝不要去机场“探班”，省得挥霍盘费。实在自媒体也想如许，此粉丝非彼粉丝。

若是依照明星的粉丝尺度来看，不但是自媒体的读者、听众不算真粉丝，更多属于微信誉户，不少企业要想把消费者转为“粉丝”更是难上加难。小米粉丝营销的庞大乐成，使不少企业动了心，可是他们始终基于产物的性价比或是开创人乐成影响，雷同锤粉、花粉等等常常较好不较座。

与品牌商比拟，用户粘性最差的另有网购平台，哪里有优惠就去哪里了，61八、双11如许的年度大促说到底仍是比拼代价，才能换回消费的豪情，只有给用户“益处”也才能晋升转化率。张大奕、雪梨等粉丝更可能是把之前到淘宝看图片买衣服的方法，酿成了真人秀邻家模特，比明星更接地气，但粉丝也不会“专情”。
3、不平不可，自媒体的粉丝运营得向文娱业取经！
后现代社会，人们的英雄崇敬已从战役英雄、政治能人，酿成了片子明星、歌星等。成天与明星在一块儿的节目主持人如湖南卫视的快活家属也有万万粉丝，舞相对于小众的气力派演员粉丝略少但也绝非自媒体所能及。

不外，明星与自媒体互助正变得慎密，有些明星也在丰景下载网借重收集新媒体，林依轮靠优酷视频推饭爷辣酱；明星必要自媒体刷屏，人民的名义根基是靠自媒体评论火的，但一样做自媒体的黄小厨却风行晦气，《深夜食堂》吐槽爆棚。当自媒体必需把明星内容与明星做“双标”处置，阿星有个朋侪在公家号里曾写文章批判TYboys，后台被粉丝组团骂并“人肉”伐罪。

自媒体所谓的“IP化”本色是让用户发生追星效益，今朝头部的自媒体有了明星化的偏向，但离一线艺人、偶像的粉丝影响力仍然差距遥远。笔者阿星认为明星知名度营销有鉴戒的地方：

（1）在“形象”上，明星重要靠星探发掘或公司包装，禀赋几近起决议感化；十年前的选秀热，李宇春出道于《超等女声》、井柏然出道于《加油吧！男儿》等；此外就是北影、中戏、上戏、中传等大学科班身世；再就是靠过度的才干和气概如蒲月天的知名度可能只算三线明星，可是具有忠厚的粉丝拥趸。自媒体做获得好的人常常难有逆天的颜值，网红或自媒体形象不足，致使医美成为近来几年最火的传统行业，看直播清一色的锥子脸；更多也只能经由过程谈锋、文笔、创意等勤能补拙了。

（2）在“作品缔造”上，靠脸用饭的明星也得有本身的音乐、影视作品，没有作品就很难巩固其知名度，不少贸易片有特定的捧明星的偏向，即便是素人也得大导演钦点，文娱业财产的分工还得寄托强势的分发渠道。明星作品的长尾效益最较着，看看张国荣就晓得了。而靠内容打拼江湖的自媒体作品若何呢？半年以后还能火的文章、视频今朝少少，这表白自媒体看似火，作品的沉淀还远不敷。

（3）在“间隔感”营建上，明星日常平凡出门都是戴口罩、保安开道，严防狗仔队等就是和粉丝拉开间隔，花椒直播请范冰冰直播，美拍有请李宇春，只是意味性的恭维，明星与粉丝稀松泛泛的沟通，每次粉丝都具“典礼感”如颁奖庆典、公布会、讴歌会、公益勾当等等。而新媒体大V与粉丝的间隔感只剩下微信难加、就教必要发红包等层面、听课要出钱，可是若是不高频输出内容，多在媒体上暴光，很快就被遗忘了，笔者更偏向自媒体与用户做“朋侪”，而非是粉丝。


结语
微博的金字塔最顶层是明星，除文娱明星外，另有企业家明星，体育明星等；中心层头部网红、草根大号、垂直范畴IP，他们离明星很近，粉丝有了必定虔诚度，但与追星粉另有差距，不管是朴拙度仍是量级上；底层则是浩繁的自媒体、直播网红等，这是一条分野明白的注重力生态链。挪动互联网给了平常人借助媒体逆袭的机遇，咱们爱惜如许的机遇，看清本身所处的位置并做检讨：“粉丝真的是本身粉丝吗？”
#专栏作家#
李星，公家号：靠谱的阿星（ID：lixingo2o），人人都是产物司理专栏作家；靠谱汇科技开创人，存眷消费进级与互联网+创业立异。

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