网文巨头的IP梦：如何与时间做朋友？

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网文巨擘的IP梦：若何与时候做朋侪？

近段时候，阅文合同激发了庞大的争议，关于网文、作者的权柄，各方面的会商此起彼伏。那末，在将来腾讯的IP开辟之路又去处何方？这会给同业留下怎么的启迪？

巴蜀鬼见愁山头，唐三已没有退路，因为偷学内门武功犯下唐门大忌，唐门十七大长老不能不“杀无赦”，而站在绝壁边的唐三只留下一句“赤裸而来，赤裸而去”，便一跃坠入山崖。

12年前，张威（唐家三少）在出发点中文网起头连载《斗罗大陆》，率领万万读者走进玄幻的斗罗世界，从此张威一跃而起，数次荣登福布斯名流榜，是阅文团体当之无愧的“大神”作家。

现在，唐家三少暗地里的阅文团体，正遭受一场狂风雨。

4月尾，阅文团体换帅，原CEO吴文辉再次出走，但人事变更却引来更大风浪，作家遭受不公、周全免费浏览的争议频发，抵牾最激化时刻，阅文作家乃至团体倡议“五五断更节”。

穿透纷争的迷雾，腾讯亲身“接收”阅文团体，这一样是在为IP结构铺路。作为IP打造的泉源，网文巨擘阅文有着举足轻重的职位地方，但方才接办就争议不竭，将来腾讯的IP开辟之路又去处何方？这会给同业留下怎么的启迪？

IP之路不容易，赛道玩家且行且爱惜。
IP 造梦
2001年的陈天桥，处境和唐三雷同：没有退路。

彼时，隆重最草创办的虚拟收集社区迟迟未见转机，公司账上仅余五十多万元，够发一个月工资，而陈天桥却选择豪赌，拿下网游《热血传奇》的海内代办署理权。

陈天桥赌对了。

《传奇》面市后的第二年，就为隆重缔造了6.33亿元的营收和2.73亿元的净利润。一款《传奇》创造了“隆重传奇”，但陈天桥彷佛志不在游戏。

当《传奇》天天为隆重带来超百万元收入的时辰，陈天桥提出了“家庭文娱计谋”，他但愿整合电视、手机、片子、音乐等九大营业，并在一个硬件内集中显现，往后陈天桥又提出了“收集迪士尼”的观点，意将隆重打造为娱乐内容综合体。

梦足够大，但隆重不克不及只靠一款游戏来圆梦。

因而乎，隆重滚动起本钱轮子，接踵收购边锋、出发点、浩方等游戏平台，归并酷6网，合股组建盛世影业，一步步扩展娱乐底盘，出发点中文网也在此时被收入囊中。

背靠现金流充分的隆重，出发点中文网敏捷进入70%的二线都会渠道，3个月内坐拥全网90%的作家和读者，成为天下第一网文平台。而在巨大文娱营业的基石上，隆重彷佛正走在“收集迪士尼”的平坦大路上。

却不知，隆重危局也就此呈现。

在激进的扩大门路上，隆重有很多超前的营业结构，典范代表就是隆重盒子。陈天桥以机顶盒的情势，综合供给游戏、片子等内容，乃至还公布了手机ROM体系。昔时的隆重想做今天小米的买卖。

隆重盒子起了个大早，在用户习气不可熟、内容产物缺失的前提下，隆重这一招棋走得过于超前。面市一年后，广电总局叫停了IPTV项目，隆重盒子折戟沉沙。

更首要的是，专注于IPTV的隆重也为此“豪掷令媛”，陈天桥以翻倍的工资从华为、微软等企业挖角，一口吻招集了1100名工程师，这也致使隆重游戏一度被弃捐，《传奇》以后再难续写传奇。

隆重起头落伍。

超前的营业结构之下，隆重的焦点营业在游戏，但以游戏这一文化情势为主，其很难构建起软硬件互联的大娱乐平台。简言之，以游戏产物为原点，隆重很难在底层买通智能硬件进口和各个营业板块（音乐、文学等）。

陈天桥也在隆重退市时反思称，“咱们很荣幸，但实在也很不幸，虽然咱们赢利最先、赢利最丰富，但游戏产物从一起头就不是一个平台型的产物。”

联动上游娱乐IP与下流硬件进口的“迪士尼梦”足够弘大，但在接连并购多家分歧主业的公司后，隆重一样碰到了团队磨合的困难，大都被并购企业没能走到最后。

一如彼时的酷6网，由于拿下北京奥运版权，用户流量一度位列业内第二，但因为隆重但愿酷6转型UGC，削减版权投入，以红利为指向，这也致使李善友团队与隆重发生不同，终极之前者出局结束。

出发点中文网亦是如斯。2008年隆重文学建立，原新浪总编侯小强出任卖力人，但彼时隆重文学的“抗鼎”营业恰是出发点，侯吴二人一度抵牾频发。比方2012年11月，侯小强认为隆重文学应周全开放内容，但吴文辉却对峙输出内容应有所辨别。

一山难容二虎，这也终极致使吴文辉出走隆重。

企业并购中的团队整合历来是大问题，但隆重没能迈过这道坎，到2012年隆重在美退市，陈天桥的“收集迪士尼”构思宣布梦碎。

虽然未能走到最后，但隆重、乐视均可谓海内最先一批构思“全场景娱乐IP”的企业，即以智能硬件为线下进口，线上构建起片子、音乐、文学等互相联动的内容产物，买通IP开辟的贸易链路。

隆重以后，IP的衣钵传承给了互联网企业。

在BAT当中，阿里于2016年@建%m3875%立大娱%83951%乐@板块，旗下营业涵盖优土、阿里音乐、阿里文学等；baidu也在其“航母规划”中，并购了纵横中文网、千千静听等企业。

这当中，跑得最快确当属腾讯：
2011年，腾讯环抱儿童社区类游戏《洛克王国》开辟了一系列片子及图书；2011年4月，腾讯正式展开在线视频营业；2012年3月，腾讯互娱正式启动“泛文娱”计谋；2012年4月，腾讯与迪士尼签订动漫创意研发互助项目；2014年4月，腾讯文学整合隆重文学，建立阅文团体；2015年9月，腾讯影业及企鹅影视建立；2016年7月，腾讯整合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等建立腾讯音乐文娱团体。
​以社交发迹，以游戏成名，腾讯如同八爪鱼同样将触角伸向各个娱乐板块，此中微信和QQ亦是首要的线上流量进口，这都为腾讯打造全链路IP开辟积攒了气力与底气。

不外，即便壮大如腾讯，IP之路真是风平浪静吗？
“慢”字诀
1988年，被西安片子厂破格抬举为导演的张艺谋，开拍新片《九九杀青口》，那时克意鼎新的西影厂厂长吴天明，乃至直接塞给张艺谋3万元，去种一片片子里所必要的高粱地。

吴天明没曾想到，这片高粱地里出生了张艺谋的代表作《红高粱》，为西影厂带来400万元的分账收入，要晓得昔时的片子票价只有几毛钱。

张艺谋成为了。

诺贝尔奖得主莫言曾回想到，1988年春季事后，深夜里的亨衢上照旧有人高唱《红高粱》里的歌曲，而这部片子恰是改编自莫言的同名小说。

上世纪八九十年月，中国第五代导演发端，一批优异的片子作品恰是从实际主义文学中罗致营养，比方张艺谋的《在世》改编自余华的同名小说，陈凯歌的《黄地皮》改编自珂兰的《幽谷反响》。

文学作品的影视化改编积厚流光。现在，挪动互联网期间到临，文学作品有着更加遍及的影响力半径，不但能改编为影视作品，还能激起音乐创作及游戏开辟。

不外，挪动互联网也重塑着用户习气，信息泛滥致使内容提纯难度增大，视频的呈现使文娱消费快速勃兴，而在网速不竭加速的门路上，用户的内容消费也更加碎片化。

收集文学改编也受此影响。

纵使网文自己就与严厉文学存在差距，主打快餐文化的路数，但在网文昌盛的初期，也出生了诸如《悟空传》《七月与安生》等兼备可读性与文学性的作品。

但在用户碎片化消费的大趋向下，网文创作的快餐文化愈发凸显，一方面受制于题材局限性，作者创作无外乎言情、玄幻等类型，内容趋势于同质化。

另外一方面，陪伴免费浏览的鼓起，告白模式或将冲击作者创作踊跃性，作品格量难有过硬包管，固然能继续得到方针用户的青睐，但间隔打造IP另有一段路要走。

需求端碎片化消费的进一步深化，也正影响着网文改编的@近%h4妹妹5%况@，典范特性就是网文改编的时候差，现在广为人知的《鬼吹灯》《盗墓条记》等IP，均创作自2006年，而客岁年末的爆款剧《庆余年》，也是改编自猫腻2007年创作的同名网文。

从网文到剧集，《庆余年》走过了12载年龄。

IP改编存在时候差，不但是由于碎片化消费倒逼网文创作情况起变革，更首要的是，IP开辟的进程本就必要时候沉淀，必要文学作品在公共中普及开来。

比方当今合法红的漫威，旗下钢铁侠、蜘蛛侠等IP早于上世纪五六十年月，已经是广为风行的漫画作品，另外一家华纳DC的超人IP，更是于1938年就起头漫画连载。

文化内容必要沉淀，海内外洋皆是如斯，这也象征着，网文改编和全链路的IP开辟是一项慢买卖，必要时候来沉淀文学作品，在受众心中留下烙印。

就像2015年上映的《寻龙诀》，片子改编自《鬼吹灯》，剧组仅仅打磨脚本就耗时两年，且各环节分工明细，乃至过细到片子殊效能不克不及做有毛的动物，和剧组餐车的开消价格。终极，该片投资2.5亿元，终极票房超15亿元。

但这仅仅是一部作品所需投入的时候和款项。

IP开辟是慢字诀，不管文学、片子哪一种内容情势，都必要沉淀焦点用户，互联网行业的“兵贵神速”难在IP范畴发生最大效益，快攻法其实不彻底合用于IP开辟范畴。

腾讯就曾在这方面栽过跟头。2015年腾讯推脱手游《勇者大冒险》，并以此为原点开展一系列IP开策动作，内容涵盖漫画、小说等：
3月31日，全网开播同名3D动画，系腾讯动漫平台的首部3D动画；4月7日，公布同系列探秘版本手游；4月13日，端游版本测试；7月，由南派三叔写就的同名小说公布；8月初，电视端游戏公测；10月，同名漫画公布。
一年以内，腾讯冀望于一款手游打开泛文娱计谋的结构，但“全国武功，唯快不破”的战术明显难以在IP开辟中见效，《勇者大冒险》在苹果App Store的最好排名是脱销榜第7位，且仅仅逗留了3天，其它相干内容也是雷声大雨点小。

全链路IP打造是要文火慢炖的一道菜，但麻豆交友站在竞争和企业成长的角度上，互联网企业常常是“以快取胜”，敏捷跑出时候差，卡位IP开辟的高地，这也是培养海内精品IP匮乏的焦点困难。

熬过IP时候差很难，但一样有解决法子。

若是进修漫威，发掘具有持久影响力的IP，中国并不是没有，古典文学中的美猴王、哪吒等形象均可谓妇孺皆知，现在光芒彩条屋打造的“封神宇宙”（《哪吒》《姜子牙》）就是要走这条门路。

2015年的《大圣返来》也是典范代表，片中的孙悟空有别于小说形象，而是被塑造成玩世不恭但却能荡子转头的超等英雄人设，片子终极也是“以小博大”，斩获近10亿元票房。

从古典怪奇小说中罗致营养，IP开辟的泉源问题解决了，但难关又会相继所致，音乐、游戏、影视等都是自力营业，一家企业如安在打造IP中顺遂整合上述板块？
前途安在
现任阅文团体CEO程武问过导演陈可辛一个问题，片子的将来是甚么，陈的答复是“片子的将来的网游”，如许一次对话产生在游戏《海角明月刀》的开辟阶段。

2013年，腾讯开辟新款网游《海角明月刀》，主创团队倒是片子级此外，导演陈可辛担纲首席创作参谋，《黑客帝国》技击引导袁和平担纲动作及武打设计，奥斯卡提名最好美术引导奚仲文卖力美术参谋。

奢华主创团队加持，腾讯的《海角明月刀》顶着光环诞生，不外随后却饱受游戏体验上的诟病，有效户吐槽称“副本没有新意”“独一的兴趣是充钱”。

固然玩家带有主观果断，但《海角明月刀》确切未能获得与顶级主创相配的高度。

内容产物爆款难寻，游戏范畴一样如斯，但《海角明月刀》的高开低走也给互联网公司IP开辟敲了个警钟，即分歧产物实现的用户诉求，发生的增量价值各有分歧。

简略理解，游戏范畴以产物为导向，比拟于弘大的故事布景和人物形象，精彩的打扮及动作设计，可玩性和操作感才是第一名的。

就像腾讯的王牌手游《王者光荣》，固然没有奇妙的故事设计，但照旧能缔造春节单日流水破20亿的成就。

此外，文学与游戏又有所分歧，文本内容更具有穿透力，这磨练作者的文学功底，和在故事性或思惟性上的文笔程度。因此，收集文学范畴最首要的一环就是作家资本，这也是阅文这次合同激发争议的缘由之一。

不止游戏和网文，音乐、片子等内容城市发生分歧的价值，而在IP开辟的进程隐隐中，企业恰是将统一文本某人物，以分歧的文学情势显现给观众，在内容范畴的各个链路上充实获得用户、赚取收入。

看似简略，实则不容易。

片子、网文、音乐……这些内容形态都互有接洽，但暗地里倒是一个个自力的创作集团，网文有专业作家和编纂，片子有顶级导演和演员，音乐也有知名建造人，专业分歧分工纷歧。

是以，互联网巨擘要实现IP全链路开辟，可以经由过程投资并购扩大营业板块，但同一整合各种内容创作团队，这是项巨大的工程，隆重就在这方面栽了跟头。

各种内容情势所知足的用户诉求分歧，主创团队实现公主交友的方针也分歧，比方游戏产物更注意体验感，联动性次之，若何将统一IP在片子、文学等内容上显现最大价值，这也磨练企业的资本整合与办理能力。

说到底，“人”的问题最难明决。

前述的《寻龙诀》也是乐成典范，其由光芒、华谊、万达三大影视巨擘结合出品，但暗地里“操盘”的，则是片子界的金牌监制360直播陈国富。

反观腾讯，此前整合酷狗、酷我建立腾讯音乐文娱团体堪称乐成案例，但现在在整合阅文办理团队时闹出一起风浪，证实全链路IP开辟其实不轻易，内容出产暗地里的事情更加艰苦。

固然，海外企业中亦有优异案例。2019年，迪士尼以713亿美元的天价并购21世纪福克斯，整合旗下影业公司、流媒体平台Hulu，乃至在本年将其片子公司改名为“20世纪影业”，隐去了标记性的“福克斯”名称。

强力兼顾被并购团队，这在海内其实不轻易实现。

企业之间互助与竞争并存，海内互联网赛道的竞争则尤其剧烈，乃至上升到“不共戴天”的战役层面，即便巨擘也是“体系Vs.体系”的较劲，最闭幕果是分庭抗礼、划江而治。

因此，海内互联网企业难现迪士尼如许的娱乐巨擘，政策及文化情况是一大缘由，此外则是市场竞争剧烈，特别是海内优良IP高度稀缺的环境下，巨擘之间的娱乐营业天然是互相较劲。

简言之，阿里大娱乐生怕很难和腾讯互娱互助。

终极，回归到这次阅文团体的风浪，作家遭受不公、免费浏览的模式争议，这也许是阅文团体的阶段性问题，但如何故网文等内容情势为泉源，开凿出IP全链路的“活水”，也许是留给腾讯，甚至海内娱乐公司的配合母题。

这条超过时候周期的前途，必要海内企业一道摸索。

本文由 @韩志鹏 原创公布于人人都是产物司理。未经允许，制止转载

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