过年了，你的APP进行了怎样的营销设计

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过年了，你的APP举行了怎么的营销设计


彷佛过任何节日都离不开购物，商家也借着节日，展开各类优惠勾当，摆放各类横幅海报，来刺激消费。但是这类曩昔只有在阛阓能感觉到的节日氛围，如今已传染到了咱们手机里。

就像如今春节，点亮手机，咱们看到的是如许的APP图标：

打开电商APP，内里是如许的：



为甚么要如许设计？如许的设计有甚么益处和弊病呢？我说说我的见解。
为甚么
在APP的logo、按钮、布景图片等参加节日主题元素，如许的需求明显不会是从用户的口述中阐发得出，那末作为产物的设计者，为甚么会发生如许的idea？我起首想到的是尼尔森十大可用性原则里的情况贴切原则。
情况贴切原则:

网页（笔者注：一样合用于APP）的一切表示和表述，应当尽量切近用户地点的情况（春秋、学历、文化、期间布景），而不要利用第二世界的说话。

在咱们所糊口的实际情况中，每逢喜庆节日，咱们讲求春风得意，热热烈闹，红红火火。这都是过节的氛围。人在心境好的时辰更易买工具，商家固然大白这点，以是他们会在节日里各类张灯结彩，披紫挂红，衬托节日氛围。

而如今，不少人喜好网上购物，那若是在APP或网站上得当的添加节日元素，就会切近实际情况，使咱们举行线上购物时，也能感觉到浓浓的节日氛围，这就是一种很人道化的设计。
益处
好的产物，每个功效都是颠末沉思熟虑的，是要在用户需乞降公司需求之间找到均衡点的。那末关于节日元素，除人道化体验的斟酌，它会给电商平台带来甚么？那就是刺激消费。

曩昔过节，咱们总不由得去阛阓转转采办不少工具，一来心境好，二来有来由，三来就是有促销买的划算。促销有个最首要的属性就是“时限”，而节日自然具有这类属性。以是当咱们途经一家店面，瞥见“减”“免”“送”的鼓吹海报，会在内心发生“如今买省钱，节过完了勾当就没了”的认知，进而发生感动性消费。

跟着购物习气从线下转移到线上，当咱们在节日里打开APP，瞥见纷歧样的披发着节日气味的界面，咱们也会天然想来：过节了，看看有甚么勾当，赶快买点甚么。
弊病
固然节日元素的参加，是种人道化的设计，也能刺激消费。但若这类元素融入的不调和，也会影响到用户体验。

好比如许的

按钮图片和下方的提醒文字，几近没有任何联系关系。使得用户若是不看文字，底子就不晓得点下这个按钮会有怎么的成果。并且《写给大师看的设计书》中提到，相互@接%27952%洽或类%LP988%似@的元素应当组合在一块儿。但上图中，将毫无联系关系的图片和文字组合在一块儿，则会引发视觉紊乱。

比拟之下，如许的图标设计就好不少

一样也是节日元素，但图片内容与提醒文字仍是存在接洽的，从而削弱了界面变革的不适感，也包管了气概同一。
我的建议
APP的UI参加节日元素，能凸起节日味道，显得知心而人道化。电商类APP为到达暗地里的刺激消费的目标，相较其他类APP特别在这方面下的工夫要多些，节日元素所占比重也更大。

但必要注重的是，用户究竟结果不是“看”APP，而是“用”APP，不克不及依恋由于“乱入”的节日元素而影响利用体验。

UI忽然有较大的变革，会引发老用户的不适，增长进修本钱和利用压力，同时会让用户觉得新版本有大的改动。但若利用下来，发明所谓大的改动只是界面的变革，那用户的等待会转为掉，乃至愤怒：我花几十兆流量更新，不是为了看你给我换几张按钮图片罢了！

更不克不及跟风，看此外APP加了甚么样的元素，因而也在自家的APP里等闲加之，成果就是用户打开手机，映入眼帘的是满屏的紧箍圈。

小我感觉，节日元素应当出发点缀感化而不是成为主题。除APP的logo，咱们可以在启动的loading界面，列表下拉或界面加载动画上引入节日元素。注重我用的是“或”不是“和”，粉饰在于“点”而不是四平八稳。

如许，用户既能感觉到节日气味，面前一亮，也不会对以前的操作习气发生任何影响。

作者：许洵(微信公家号:pmxuxun，微博、简书ID:许洵的昵称)，产物司理，4年互联网事情履历。

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