双十一后消费循环：把闲余放到闲鱼

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双十一后消费轮回：把闲余放到闲鱼

编纂导语：如本年轻人的消费观已有了很大的变革，他们再也不把闲置的工具举行保藏或寄存，而是举行二次买卖；闲鱼就是一个二手买卖平台，跟着人们消费方法的扭转，二手买卖平台在年青人中阐扬偏重要感化；本文作者分享了关于双十一后消费轮回的阐发，咱们一块儿来看一下。

把闲余放到闲鱼，把挥霍酿成消费，不被物品绑架；在新的消操心态下，消费再也不是“损耗”，而是一种自我充分的进程，人们会“更聪慧地去消费”；新与旧、昂贵与廉价再也不是评价商品的重要尺度，能给人真正带来甚么，才是首要的。

新冠疫情照旧全世界残虐。

本年11月初，经济学人智库（EIU）全世界商业首席阐发师马志昂（Nick Marro）在接管BBC采访时就暗示：今朝中国经济中使人忧愁的部门就是消费远景。

中国本年前三季度GDP增速由负转正，同比增加0.7%，第三季度增速已回升至4.9%；但这份成就单也有隐忧，本年10月份社会消费品零售总额增加4.3%，照旧未回到疫情前。



表里存眷下，2020年的双十一饰演着提振消费信念的感化；阿里作为中国最大零售平台，更是被存眷的重点；数据表白，阿里双十一总成交额到达创记载的人民币4982亿元。

安永（Ernst & Young Global Ltd., EYG.YY）大中华区合股人Sean Shen在双十一后接管华尔街日报采访时认为：线上购物在疫情残虐的一年里取患了更大市场份额，本年的勾当吸引了寻求大幅扣头的消费者和把钱耗费在豪侈品而不是出国家假的消费者。

固然，真正康健的消费，不是狂欢式、透支式的消费，而是合适本身需求且在理智之下开展的适度消费。

透过本年双十一，咱们可以看到中国消费布局、消费意识甚至消费文化的变革。
01 消费布局的调解
数据，常常躲藏布局。

从双十一成交布局来看，以教诲等为代表的办事消费、美妆个护和小家电等新兴商品消费高速增加。



天猫网课成交额较2019年同期大幅增加 70%、家庭保洁、卫浴安装等苏宁糊口办事定单较2019年同期均翻数倍。

在必定水平上反应办事消费需求的快速开释重要商品品类中，家用电器成交额最大，此中以清水器、吸尘器等为代表的干净小家电同比增速均在 100%上下。



细心察看变革，就可以发明纪律。
小家电的消费增加常常象征着社会消费进入成熟期；在日本，小家电在松劣等公司的营业邦畿中盘踞极大比重，缘由就在于小家电客单价低且消费频次高，轻易拉动营收；从商品到娱乐教办事消费的标的目的变化，也反应消费进级，与我国经济成长阶段符合；中国医疗保健、文教娱等办事消费占比已有抬升，且潜力庞大；
住民消费生态变化，消费布局进级等逻辑延续演绎是不成逆转的；从根基衣食到可选消费、从公共消费到品格消费，是商品消费进级的一般纪律。

出格是90 后、00 后逐步成为消费中坚气力，动员了各种品格和个性化需求快速扩大。

90 后等人群所独有的“晚婚茕居”等，正动员“一人食”、萌宠等“悦己”新兴需求开释。
02 消费意识的变革
双十一值得存眷的亮点不只是淘宝天猫，另有闲鱼。

左手新品消费，右手旧物出清，天猫购物、闲鱼回血，已成了一种组合。

在阿里团体颁布的2020年财报中对闲鱼有过如许一个界说：闲鱼作为中国领先的长尾商品（包含二手、收受接管、翻新和租赁商品）C2C社区和买卖市场，2020财年GMV跨越2000亿元，同比客岁增加跨越100%。

闲鱼近来颁布的数据显示，其用户已兄弟交友网近3亿，月活用户1亿，至关于每4其中国度庭有1个在用闲鱼；不竭堆集的用户与强粘性，展示了新消费情况下人们更理智的消费习气。

购物平台和二手平台之间自然具备互补性，在美国，二手购物平台Mercari和Ama绿优营销网zon之间就形成为了必定的互动瓜葛，Mercari上乃至有专门的Amazon频道。



若是说“尾款人”是年青人购物时的自嘲，那“回血”则是用举措挽救钱包的自我救赎。

天猫淘宝消费当季新品，闲鱼出清过气的旧爱，这是一个逻辑自洽、必定会产生的消费链条。

进一步说，以往闲鱼给人的印象是：去卖衣服、鞋子和再也不必要的日经常使用品，很多用户彷佛也为捡廉价“捡垃圾”上闲鱼；但是环境正在逐步产生变革，品格进级正在昂首，在上面卖高端用品的不在少数。

年青人在闲鱼卖起了海蓝之谜如许的大牌面霜、卖本身换上iPhone12以后闲置的旧iPhone——闲置经济进入了一个更高品格的阶段。

据深几度对闲鱼的持久观观察，中国当下的闲置经济也展示出几个新的特色：
年青人租房率在上升，职员活动性强，很多年青人租房、买二手闲置家具；体验经济突起，好比美妆；闲置高价值物品在增长，如豪侈品等；
闲鱼运营总监靳科（混名：唐宋）也认同这个变革。

他对笔者暗示：过于廉价的工具，用户不会挂闲鱼；越是高价值、高保值的商品，交易两边的动力就越强；卖出的人会感觉成心义，买到的也感觉实惠；与此同时，闲鱼好货的市场不但在大都会，也正在不竭从高线都会流向低线都会，陪伴海内消费进级，客单价还会不竭走高。

变革暗地里，是今世年青人新的消费观与糊口方法；分歧于父辈从匮乏年月走来，中海内地几十年来高昂向上经济成长带给90后及Z世代带来的与生俱来的物资前提和更加优良的精力文明；小到自我表达、糊口方法，大到对中国文化、国度民族的自傲，他们对消费有更客观、理性的立场。

上一辈人的糊口理念和方法，常常创建在极端匮乏下的极端不安感上；由此致使，由保存需求带来的物品占据欲强，工具越多越好。

分歧于上一代人的糊口理念，对付如今的人来讲，同享已成为期间新风，“采集”已然不是课题；怎样“处置”占据，怎样更好利用，才是他们更关切的问题。

这也让闲鱼成为察看年青人糊口与消费方法的一个风向标，闲鱼也映射了中国年青人消费潮水大变迁的超等镜像。

每10个闲鱼用户中，就有6个是90后，年均收入4296元，这是闲鱼曾亮出的一个数据。

2019年4月，闲鱼公布过一个数据，平台上跨越61%的用户是90后；巨大的年青用户体量，和年青人更易采取、交易二手商品慎密相干。

从这个角度说，回血已再也不局限在双十一，而是成了年青一代消费的平常标配黑白直播，成为一种加倍理性消费的文化自发。

年青人更偏向于按照本身的偏好和各方面的需求不竭采办产物，考量身分再也不仅是代价，以是致使闲置的工具愈来愈多；在闲鱼这类的闲置平台上，形成为了必定的市场范围。



咱们去看彭博社监测的海内二线购物平台的活泼用户数就会发明：闲鱼一向处于高速增加的状况当中，并未像其他平台同样遭到宏观情况影响。

可以说，海内闲置经济水长船高是必定趋向。茄子视频

QuestMobile公布的《2020宅经济洞察陈述》显示，自2020年5月起，线上购物（包含电商、外卖）已总体规复到疫情前程度，闲置买卖月活泼用户范围与2019年5月比拟，增量到达841万，一跃跻身挪动购物范畴前五。
03 消费文化的变迁
消费文化是一股湍流，逝者如此，不舍日夜，是跟着经济成长而不竭变更的。

在古典消费文化中，在消费伦理上力倡俭仆、否决豪侈，认为只有俭仆，才能增长本钱，而豪侈则是滥用本钱。

用亚当·斯密的话来讲，“豪侈都是公家的仇人，俭仆都是社会的恩人。”

在现代消费文化中，崇尚享乐主义和本位主义的糊口理念。

正如费瑟斯通指出的，“遵守享乐主义，追赶面前的快感，培育自我表示的糊口方法，成长自恋和自私的人格类型，这一切，都是消费文化所夸大的内容。”

但在后现代消费文化当中，商品自己具备主观的意义，它是对心境、美感、档次、个性、情和谐差别的反应，商品符号所代表的意义是由人付与的。

用鲍德里亚的消费文化理念来讲：商品在后现代性的打造中，其内在、形象、价值被各类符号重构，被符号再出产。

闲鱼所代表的消费文化，偏偏是后现代消费文化的一种。

跟着年青一代突起，上一辈风行的糊口方法已成为曩昔式；若是说，“囤货经济”是消费的1.0，那末“闲置经济”就是2.0。

同享经济前导发轫，断舍离风行，中国消费文化进入下半场。

上半场大师会商若何消费，下半场在讲若何削减挥霍；上半场父辈在想若何将家填满，下半场的年青人在想若何物尽其用；上半场大师举行夸耀式消费，下半场则进入体验式消费。

好比如今的年青人，甘愿买一个真正直牌的豪侈品，也不肯意用十个300块的包来换；800块的衣服可以买，但同时又要斟酌若何一衣两穿；在外用饭花几百其实不会眨一眨眼，但叫外卖时有满减也不会错过；买上千的海蓝之谜，有小样赠予也会高兴。

这些都是当下青年群体消费观的最直观表现，很丰硕，有很宽的光谱；价廉物美者被爱好，高品格的也受接待，不花梢的产物及其提倡的糊口方法也很受待见；五花八门、纷歧而足，但都收敛于加倍的物尽其用，这是消费成熟的表示。

把闲余放到闲鱼，把挥霍酿成消费，不被物品绑架；在新的消操心态下，消费再也不是“损耗”，而是一种自我充分的进程，人们会“更聪慧地去消费”。

新与旧、昂贵与廉价再也不是评价商品的重要尺度，能给人真正带来甚么，才是首要的。

在阿里生态内部，阿里巴巴也在倾全团体之力支撑闲置经济的成长，将旗下分歧平台所对应的消费场景与闲鱼充实买通，缔造新的闲置买卖场景；此外借助付出宝、芝麻信誉，破解闲置买卖中最难明决的信赖问题。

不但只是平台间的买通与互动，更首要的是，淘宝、天猫与闲鱼，暗地里年青人的消费、文化变迁是一致的。

年青人在淘宝天猫买甚么，他们便可能在闲鱼卖甚么，这很像是一场party里的香槟塔，从上到下汩汩流下。

在动态中，构成新的消费流。
#专栏作家#
撰稿：吴俊宇 杨雪

吴俊宇，微信公家号：深几度，人人都是产物司理专栏作家。存眷人工智能、挪动互联网和数码家电的财产交融。

本文由@吴俊宇 原创公布于人人都是产物司理。未经允许，制止转载

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