3个内容与商业完美结合的在线零售案例

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3个内容与贸易完善连系的ME在线零售案例

近来，咱们正好走到了内容与贸易交汇的十字路口。各类各样的零售网站纷繁鼓起，它们有跟杂志同样的排版，利用大量的照片，另有使人振奋的视频，所有的设计都是基于把产物更好地贩卖出去的理念。

咱们已在浩繁的零售网站中找到了三个最具代表性的案例，它们并不是是仅仅是一个博客G吧交友地点或仅仅是必要出售的商品先容，它们在案牍中已融入了具备庞大吸引力的零售履历。
Mr Porter

Mr Porter这期的衣饰的图片选用了70年月的片子的造型

登录Mr Porter这个与豪侈品零售店Net-a-Porter相联系关系的高端商务男士零售网站，给人感受更像掀开一本杂志，而不是进入一个在线商城。

这一点都不使人感触不测。这个网站的主编是《英国师长教师》的前任编纂Jeremy Langmead，他十分认识杂志和零售行业。

这些网站的就是要倾覆传统的编纂思惟。经由过程这些文章，你可以进修在晚宴中若何才能成为一个举止得体的来宾，也能够读懂一名时尚音乐艺术家，还可以领会到把5瓶好啤酒放在随身行李箱的故事，另有举世游览者的故事，固然还包拉尔夫·劳伦的的典型——马球王子纳乔·菲格拉斯。

这些碎片都被精心组合编写。某些案例里，他们被拍成片子或拍成一组照片，比方，一个仿70年月的影象。固然，阿谁鼓动勉励你采办商品的大按钮贯串始终。也反应了现在在Mr Porter购物是很是值得的。

网站每周环抱它的目次推出8篇文章，除此之外，另有一本特刊：格局指南，搭配建议的大合集（比方，怎么按照衬衫的色彩选择领带）和视频指南等等。

这个网站的内容编纂与排版已形成为了本身的气概。一旦它的这类气概吸引你今后绿茶直播，你离Mr Porter的购物车也就几步之遥了。
One Kings Lane


Helicopter 建立于2009年，是一个以贩卖高级家居用品的Flash在线贩卖网站。本年初，公司收购了一家名为 Helicopter设计公司，这家设计公司以刊行杂志Domino而出名。

如今，One Kings Lane已将Domino化的内容整合进了它的零售商品中。卖床单的有关于若何折叠好床单附近约爱的视频播放，卖装潢画的则有引导若何摆放画的沙龙。CEO Doug Mack说，最初也成长了“五天五个主题房间”的勾当，这些展现品都是可卖的。

Mack还说，网站的内容供给不但仅是给采办者供给多一个返回这个网站的诱因，还使他们在采办咱们产物的时辰更有信念。

“在家居消费这个环节里，广泛还存在担忧品位欠好的发急。咱们应用（网站上的引导性内容）去解除消费者担忧出错的发急。”Mack诠释道。

这是一个可以进修的绝佳例子：这家公司今朝客岁的运行率从3万万美元到10亿美元，75%的商品都是转头客采办的。
Joyus


Joyus是一个是一个女性用品零售网站，建立于2011年早些时辰，是由Google和eBay前办理者配合组建的，如今已成长成一个操纵视频，而且调集了编纂履历的综合购物网站。网站在划定的时候内，出售一系列的豪华衣饰，饰品和家居用品。每件物品都配有一个简短的阐明——大要两到四分钟。其目标主如果让消费者大致领会这个产物和利用的法子。

电视导购这类市场倾销手腕很管用，可是购物者或许还不是很认识电视导购里的倾销技法。好比说，Tatcha的丽人纸，宣称可以去除脸上过剩的油，按捺芳华痘的呈现。为了给Tatcha做鼓吹，Joyus雇佣了专业的化装师 Matthew Van Leeuwen来证实这类纸对付主顾来讲是没有任何可托度的，不管他们是不是必要把这款产物放进她们的化装包。

这个视频不但仅使商品自己受益，还大大刺激了用户的采办举动。互助者Sukhinder Singh Cassidy认为，当采办者在网站上了看了2.5到3.5分钟的视频后，倾销才更加乐成。
亚军
除上面提到的三家企业，咱们还举荐一个时尚品牌Kate Spade的营销模式，它也已将内容营销整合进了在线目次。Flash贩卖网站 Gilt Home 和 Gilt Taste 的新板式贩卖也同样。

虽然后二者的内容品格十分高，Gilt仍是较着比前面提到的网站投放的资本要少。咱们同时还感受到，特别是Gilt Taste, 今朝的内容都偏向于纯贸易元素的，而不是综合类型的。

一样，咱们也认为Kate Spade 将会得益于持久的整配合销和编排立异，比方它供给可采办的相片和视频，而不是在网页内容和贸易范畴往返推托。

同时，杂志也起头将综合类商机交融进它们的网站。跟着二者的交融，就会看到一个颇有趣的征象，电子杂志和在线零售编纂举动上的强化其实是在削弱。



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本文来自@SocialBeta 专属内容进献者@YvaineSo 的编译

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