从走心到走红，一个品牌上春晚的正确营销姿势！

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从走心到走红，一个品牌上春晚的准确营销姿式！

春节再忙都要回家过年，这回家路那刻下载网上的人们都揣着满满的爱，非论路上有多艰苦，无论火车票有多灾买，都挡不住仓促的脚步。从尾月二十三到正月十五，这年味儿跟着急仓促的脚步来了又去，那大年三十晚上的春晚也是过年必备，不论是歌颂仍是吐槽，那都是茶余饭后的乐子。

这春晚万众注视，天然少不了企业的追赶，想一想一向做互联网思惟的小米，也曾上了春晚。

图片来自baidu贴吧

baidu帅哥CEO李彦宏也上了春晚。



李彦宏奉告咱们：一个有颜值的CEO很首要

另有，除那些互联网公司CEO，另有一个春晚笑貌哥，终年上春晚，终年被拍到，这一豪举真是无人撼动。



笑貌哥奉告咱们：笑一笑才能被拍到

笑貌哥绝对算是春晚的忠粉，如斯十几年的对峙，真是不容易，不晓得2016年的春晚会不会面到他？（拍到的网友可以发给我）

各大品牌喜好连系春晚做营销，天然是由于这个超等IP吸引了全世界十几亿华人的眼光，就好比2015年春晚上微信摇一摇抢红包爆红，让微信红包再次走入巅峰，2016年付出宝2.69亿元拿下独家冠名权，在大年节夜发8亿红包，这除钱的较劲，首要的都是为了抢用户。



2016年春晚鼓吹片截图

春晚鼓吹片中王老吉成为大饭中的首要脚色，王老吉上春晚也和浩繁品牌同样，绑定大IP，将本身的产物理念植入到用户心中。

看了一篇王老吉的鼓吹文《中国报酬奈何其中意「红」》，切入点不错，确切春节的主题色就是红，春联、红包、窗花、鞭炮、福字、灯笼、红腰带、红袜子……这一点与王老吉的红罐还真是契合，要不说音色交友营销人都是有才干的，看完我就感觉过年应当喝王老吉，红火、吉利！

既然已说了王老吉，我也总结一下他们为了上春晚所做的尽力：
让爱吉时回家
“让爱吉时回家”这已成为王老吉的春节的重点公益勾当，2016年王老吉经由过程送回家吉金、供给免费爱心专列、爱心大巴等情势，为游子拓宽春节回家绿色通道。貌似有一些企业都在搞回家的公益勾当，延续做了几年的未几。

我喜好这个视频中的一句话：“世界再大，总要回家。”没有甚么可以拦截回家的路，但愿这个勾当一向下去，让更多人受益。
“福禄寿禧财”吉利罐
连系传统文化推出新春吉利罐，这算是节日定制版产物，与节庆主题、用户生理加倍切近，从“让爱吉时回家”的“走心营销”，到“上春晚”赚眼球的“走红模式”，都必要有产物落地。



新春版
#猴年吉利#热点话题
在微博上敏捷蹿红的一个话题是#猴年吉利#，跟着春节愈来愈近，此话题也愈来愈热，截止2016年2月5日22：30，浏览量已达3.6亿，到春节后，目测超10亿以上不可问题。



这个话题，由王老吉冠名，新浪官方不竭介入互动助推，各个明星介入此中，热度飙升敏捷。王老吉上个春晚，还真是下足了工夫！





但是咱们在春节里的营销方法还可以做不少，从线下阛阓的堆头、氛围装潢、促销品，到电商们的春节无休物流配送、和社会化媒体上的各类温情的视频、海报，另有春晚上的各类品牌软性植入、硬性援助，和付出宝、微信红包的狂轰滥炸，缭乱中大师能记着那些品牌吗？借王老吉来讲说何谓上春晚的准确营销姿式呢？

第一，走心营销

在春节时代做营销，走心很首要，这个走心不但仅是说企业要居心去做，首要的是让用户可以把你转达的内容放到内心，就好比“让爱吉时回家”的公益勾当，受益者会高兴、冲动，此外透过视频、报导再看到的用户，同样会被感动，“走心营销”激起了用户的豪情，走的是心，流的是泪，记着的是品牌，在上春晚以前，经由过程告白、公益勾当共同起来，那才是有章法的营销。

第二，走红模式

所谓走红，就是找到一个引爆点，万众注视，就好比说是央视春晚。不少明星即便没有表演费都愿意加入，缘由就是可以爆红啊！营销也如斯，绑定超等IP，流量眼球全都有。此为引爆效应，是为第一层寄义。

“走红模式”在春节时代天然有第二种意思，即是走“红文化”，这一点各个商家的节日海报就已然换成赤色系，好比王老吉更是由于红罐就是主题色，连系加倍慎密。此为内容要素，是为第二层寄义。

“走心营销+走红模式”在春节营销大战中，让一个品牌走进每一个用户心中，浓浓的年味儿中浸透着品牌的气味，热火朝天的饭桌上也放满了各类品牌的新春定制版产物，过年了，春晚的节目都筹备好了，快去搬个板凳，我去抢红包！

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再夷由，机遇就没啦~

#专栏作家#
魏家东，微信公家号：weijiadong2013。人人都是产物司雨燕直播理专栏作家，脱销书《数字营销战斗》、《借重》作者，北京航空航天大学特聘传授、北京大学EMBA讲课导师，国度级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体同盟成员，曾任乐居糊口CEO、微信海COO，写过量部文学作品，现专注于数字营销范畴。

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