以88VIP界面升级为例，谈谈设计师竞品分析的思考维度

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以88VIP界面进级为例，谈谈设计师竞品阐发的思虑维度

编纂导语：竞品阐发，即对现有或潜伏的竞争敌手的产物举行比力阐发。在平常事情中，不管是产物司理仍是设计师，都必要举行竞品阐发。本文作者以 88VIP 界面进级为例，和咱们聊一聊设计师举行竞品阐发都有哪些思虑维度。

近来发明淘宝88VIP开卡页面做了一些优化设计，咱们来解读下此中的设计点。此外趁便会商下为甚么淘宝开卡页面会与其他平台存在比力大的差别？暗地里的设计逻辑是甚么？
1、设计方针
开卡页面焦点方针是要向用户通报权柄信息，指导用户做出采办决议计划。是以最重要的内容是“权柄有哪些、权柄是甚么”。


2、优化设计点
先看下淘宝88VIP开卡界面进级先后的版本比拟（下图）：



经由过程比拟，可以看到88VIP开卡界面重要做了视觉层面的优化，目标是为了晋升用户对界面信息的感知，优化点可以总结为3个标的目的。


1. 比例
开卡页面除权柄信息，凡是会增长“省钱信息、商品实例、代价优惠信息”等内容鼓励用户开卡。信息通报效力必要防止简略的信息聚积，而应当构成主次比例，晋升用户对权柄的感知。

是以新版界面得当缩小了辅助内容的比例，将更多的内容留给了权柄信息。
2. 层级
旧版本中权柄icon融入到了布景色中，信息通报玉米视频效劳过于均匀。新版本中经由过程布景色优化晋升了权柄icon的视觉层级，加倍立体。此外权柄icon调解为面性图标，加强了用户辨认性和可读性。

比方：“天猫权柄”采纳了猫头购物袋情势，“生态权柄”采纳了卡片情势，辅助通报了权柄类型。
3. 情势
淘宝权柄先容没有构建零丁的权柄楼层，而是采纳了归并展现的方法。为了更好的通报权柄心智，新的版本中增长权柄题目。15个权柄交融展现提炼为4个权柄价值点，辅助创建用户认知，同时有用的节制了页面的长度，减罕用户的影象本钱。

淘宝88VIP重要调解内容总结以下：


3、关于会员类型展现
与常见的开卡页面分歧，88VIP 会员类型直接显示并常驻在开卡页面底部中。而其他电商平台多数是只是展现开通按钮，点击以后经由过程底部浮窗，或跳转页面情势，展现更多会员类型信息。

为甚么存在如许的差别呢？



起首咱们先说一下会员类型在开卡页面中直接展现的弊病。
1. 盘踞页面空间
对付付费会员，通经常使用户的决议计划效力其实不高。

一般用户必要较为完备的领会权柄信息后，才能做出采办决议计划。是以获得权柄信息和做出采办决议计划有比力较着的断层。而会员类型区域高度较大，且常驻页面底部，影响了有用信息的显示效力，以是88VIP新的界面得当缩减了该区域的高度。
2. 对用户阅读造成必定滋扰
88VIP开通页面中，为了最大化的显现内容，用户在滑动时，会员类型会主动暗藏。而用户遏制滑动浏览信息时，会员类型会主动显示，指导用户开通会员，这类不固定的交互方法会对用户阅读造成必定滋扰。



既然有了以上弊病，为甚么淘宝还要参加该区域呢？咱们从用户决议计划、举动、营业几个层面阐发一下（小我看法）。
1. 决议计划效力
为了挑选出高价值用户，88VIP采纳了调皮值作为采办代价门坎。对付调皮值1000以上的消费者，只需88元便可以开通88VIP，这个代价较着低于绝大大都电商平台。加上这种用户自己就是淘宝的忠适用户，可能不必要过量的检察权柄内容，便可以直接做出采办决议计划。

是以权柄先容楼层也做了内容整合，并无具体的通报各个权柄的细节。而对付调皮值不足1000的用户，888元的代价固然让不少用户直接抛却了采办88VIP会员，可是也会反向鼓励用户晋升调皮值，一样可以带来转化的晋升。
2. 举动效力
基于用户高效的决议计划效力，必要匹配高效的采办效力。会员类型直接展现在权柄页面，点击采办按钮直接吊起付出宝付出浮窗，完成付出采办，削减了转化路径。比拟其他电商平台，用户采办效力更高。
3. 平台属性
淘宝88VIP只丰年卡情势，重要面向小我用户，不必要承载对公营业，也没有发票信息等附加内容，是以没有需要增长中心页面。

而其他电商平台用户决议计划本钱相对于较高，页面内容更多，作出采办决议计划的难度更大。为了不合错误陌秀用户阅读造成滋扰，是以更多的只保存开通按钮指导，而将会员类型后置。


4、总结
咱们在竞品阐发时，不克不及仅逗留在界面层面，更多的必要领会用户的现实场景，平台和用户群的差别，从而做出阐发果断，如许才能晋升咱们对竞品的认知，帮忙咱们做出更好的设计决议计划。

以上就是一些小我的看法，不足的地方接待交换斧正。
#专栏作家#
子牧师长教师。公家号：子牧UXD（[url=http://m先锋旅游网.vertex-printing.com]苏格[/url]HelloDesign），人人都是产物司理专栏作家。产物体验设计师。8年互联网行业履历，长于体验设计思惟、设计法子论、交互设计钻研。

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