Google发布针对中国城市智能手机用户的调研报告

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Google公布针对中国都会智妙手机用户的调研陈述

本年第一季度，Google与市场调研机构IPSOS（益普索） 在全世界范畴内开展了有关人们若何利用智妙手机的查询拜访。陈述获得的信息包含：关于智妙手机的普及和利用环境的究竟和数据；消费者经由过程智妙手机举行的对互联网的一般性利用、搜刮、视频、社交收集、挪动告白和挪动商务举动等。

1.智妙手机已成为中国都会住民平常糊口中不成或缺的一部门

中国都会的智妙手机普及率已到达总生齿的33%中国都会的智妙手机用户对智妙手机的依靠水平愈来愈高

a.64%的用户天天城市利用智妙手机拜候互联网b.43%的用户出门时必定会带上智妙手机c.用户随时随地都在利用智妙手机：家里（94%）、路上（87%）、办公室（87%）、乘坐大众交通东西（83%）及餐馆（75%）d.跨越一半的用户（56%）天天最少利用智妙手机拜候互联网一次，重要举动包含：利用搜刮引擎（68%）、登录社交网站（66%）、收发电子邮件（56%）及登录视频分享网站（36%）e.跨越一半的用户（51%）估计会在未来更频仍地利用智妙手机拜候互联网f.跨越一半的用户（54%）宁肯抛却电视，也不肯抛却他们的智妙手机

结论：若是商家将挪动营业作为其焦点计谋的一部门，就有机遇吸引新的挪动樱桃交友收集用户并从中受益。

2.智妙手机扭转了消费者的举动

智妙手机为咱们的平常糊口供给各类信息

产物信息（65%），观光信息（43%），餐厅、酒馆和酒吧信息（41%），事情职位信息（32%），公寓、住房信息（29%）

智妙手机是一个多勾当流派

a. 83%的用户用其举行沟通，此中72%的用户会处置电子邮件（发送或浏览）；66%会拜候社交收集（如更新状况动静、检察动静或老友主页）b. 83%的用户用其获得最新信息，此中71%的用户会检察网站、博客或留言板；65%会浏览报纸或杂志流派网站上的消息c. 94%的用户用其举行文娱，此中83%的用户会阅读互联网；79%会听音乐；71%会玩能手网游戏；53%会在视频分享网站上旁观视频

挪动搜刮、视频、利用和社交收集十分活泼

a. 63%的用户天天利用智妙手机举行搜刮b. 85%的用户曾利用智妙手机旁观视频，为全世界第二；此中24%的用户天天最少旁观一次视频c. 92% 的用户用智妙手机拜候社交收集，为全世界最高；此中49% 的用户天天最少拜候一次

智妙手机用户习气于同时以多种方法利用媒体

83% 的用户会在做此外事变时利用智妙手机，好比看电视 (42%)，听音乐（42%），利用互联网（34%），看片子（32%），念书（29%）等。

利用步伐的利用无处不在

中国都会智妙手机用户均匀每人安装了19个利用步伐；曩昔30天内利用过的利用步伐均匀数目为8个；付费的利用步伐均匀数目为每人2个。

结论：拓展告白计谋、进军挪动收集、施行一体化的跨媒体营销勾当，可以加倍有用地吸引现今的消费者。

3. 智妙手机是用户的领导

对付当地商家来讲，可否呈现在智妙手机上相当首要

93%的智妙手机用户会在手机上查找当地信息96%的用户则会采纳举措

a. 66%的用户会与商家接洽，如在舆图上查找商家、或获得达到商家或办事的线路（51%），拨打商家或办事的德律风（33%）b. 66%的用户会拜访商家，如光顾商家（比方，商铺或餐馆）（54%），拜候商家或办事的网站（33%）c. 49%花季视频的用户会将信息告诉别人，如浏览或撰写商家或办事的评论（41%），向其别人举荐商家或办事（19%）

57%的用户最少每周查找一次当地信息；21%的用户天天都查找当地信息

结论： 确保在当地搜刮成果中显示可点击的德律风号码，并操纵挪动装备上基于地舆位置的办事，让消费者可以轻松地与商家直接接洽。

4. 智妙手机扭转了消费者购物的方法

智妙手机已成为一种首要的购物东西

a. 让用户可以随时随地考查产物，如乘坐大众交通东西时（62%），在路上（60%），在家里（58%），在办公室（48%），在餐馆（45%），在店内（41%）b. 97% 的用户曾利用智妙手机钻研比力要采办的产物或办事，居全世界第二c. 成为用户购物的得力助手，跨越一半的用户（53%）特地利用智妙手机来比力代价并领会产物相干信息；一半的用户（50%）经由过程智妙手机采集到的信息扭转了其在店内采办产物或办事的设法；靠近一半的用户（49%）经由过程智妙手机采集到的信息扭转了其在线采办产物或办事的设法

经由过程智妙手机领会的信息会影响采办者的决议和他们在各个渠道中的采办环境73%的用户以后会经由过程电脑举行采办；51%的用户会在线下采办

a. 59%的用户曾在手机上购物；77寻欢%的智妙手机购物者在曩昔的一个月中举行了采办；76%的智妙手机购物者每个月最少利用挪动装备购物一次b. 跨越一半的用户（56%）认为在未来会更多地利用挪动装备采办产物或办事

虽然挪动商务将延续成长，但依然存在停滞60%的用户偏向于经由过程PC/条记本电脑利用这些办事

a. 近一半用户（49%）感觉不平安b. 32%的用户感觉过于繁杂c. 20%的用户认为付款过于繁杂d. 10%的用户认为付款功效没法利用（如没有信誉卡）

结论：具有合适挪动装备拜候的网站很是首要，别的，还必要制订跨渠道计谋来吸引各类渠道中的消费者举行采办。

5. 智妙手机帮忙告白客户与消费者创建接洽

智妙手机也是传统告白的首要构成部门，87% 的智妙手机用户会在看到线下告白以后利用智妙手机举行搜刮，包含：在电视上看到（84%），商铺/商家（83%快猫视频），杂志（77%），海报/告白牌（77%）

41%的用户在利用智妙手机举行搜刮时，只检察搜刮成果的第一页97% 的智妙手机用户会存眷挪动告白，为全世界最高

a. 跨越一半用户（54%）在阅读网站时存眷；近一半（49%）在利用搜刮引擎时；43%在旁观视频时；37%在阅读视频网站时；34%在利用应历时

结论：• 让挪动告白成为一体化营销计谋的一部门，以此来提高消费者介入度。

注：中国查询拜访统计数据 （调核对象以中国都会住民为主）1) 大都为男性：男性55%，女性45%；在发财国度，比例约为1:12) 年青报酬主：73%的人春秋在18-34岁之间（该数据与其他新兴市场附近；发财国度则约为50%）3) 高学历：69%的人具有本科以上学历，该比例超过跨过其他国度最少20%4) 大大都为全人员工：89%的报酬全人员工（除阿联酋以外，中国的比例在所有国度中最高）

文章来自36氪