最右 VS 皮皮虾，搞笑类社区的蜕变之路

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最右 VS 皮皮虾，搞笑类社区的演变之路

编纂导语：跟着短视频的火热，呈现了各类短视频产物，此中皮皮虾、最右作为老牌搞笑内容社区，渐渐地将重心转向短视频范畴；本文阐发在抖快两巨擘下短视频社交范畴的这两款垂直产物的各自@近%h4妹妹5%况@。

1、阐发目标
经由过程钻研行业市场布景和各自的产物定位、功效布局、红利模式等方面，来阐发产物的成长趋向；阐发梳理最右和皮皮虾的焦点、特点功效点，来给出响应的优化建议。
2、行业市场阐发1. 行业成长布景
极数阐发师暗示，颠末十年的成长孕育，短视频行业已进入了成熟期的后半程，短视频行业的财产链已完美，贸易变现模式在不竭的拓展，短视频行业的竞争将会进入下一个阶段。



（数据来历：Fastdata极数）
2. 行业PEST阐发
为了更具体领会短视频行业的成长情况，采纳PEST阐发法作出如下阐发：

政策身分：
广电总局，工信部划定，从事互联网视听节目办事必要具有《信息收集传布视听节目允许证》；网信办公布《互联网消息信息办事办理划定》，净化收集情况，为短视频康健成长供给保障；
经济身分：
各视频软件等出台短视频搀扶规划，以收入或补助的鼓励方法来鞭策全部行业的成长，完美短视频行业生态链；短视频行业的延续增加，部门短视频得到融资，内容方和平台受追捧；
社会身分：
挪动端网民数及挪动互联网流量快速增加，为短视频成长供给巨大用户根本；到2021年，视频将盘踞挪动流量的70%，内容轻量，时候短的短视频合适用户碎片化的浏览时候，并知足用户社交和文娱的需求；
技能身分：
跟着5G的普及，流量速率飞涨，大大提高用户数目和用户体验；大数据VR等技能成长不竭地成熟，更正确的发掘用户的需求，实现营销信息的有用分发；3. 市场阐发
据fastdata极数数据显示：2020年2月止，短视频用户范围冲破8.8亿，创汗青新高。



（数据来历：Fastdata极数）

而在短视频行业却存在着寡头的征象,抖音、快手的MAU别离已冲破5.2亿、3.8亿；第一梯队已将市场瓜分近80%，小众产物在巨擘下的保存显得无疑坚苦，用户的获得只能经由过程在产物定位长进行。



（数据来历：极数2020年中国互联网成长趋向陈述）

经由过程数据显示，搞笑和美食及观光是用户最喜好的短视频类型，而在这些类型中有着搞笑垂直类产物最右、皮皮虾。



（数据来历：Fastdata极数）
4. 阐发总结
对短视频行业市场的阐发发明，行业的生态链已逐步完美，可成长的市场只能在细分范畴去举行，是以细分垂直范畴产物的呈现取代了综合类内容复杂的错误谬误；当产物相对于共性较大时，象征着产物期间行将曩昔，进入的则是市场期间，讲求的是“市场为王”。
3、竞品阐发1. 体验情况装备型号：一加6操作体系：Android 10.0.0测试版本：皮皮虾V2.7.六、最右V5.4.202. 竞品选择


产物名称：皮皮虾
Slogan:皮这一下很高兴
利用分类：文娱
产物上线：2018-07-11下载量：6.7亿简介：皮皮虾app是一款主打轻诙谐神评论的社区软件。

产物名称：最右Slogan:我的快活源泉利用分类：文娱产物上线：2014-12-17下载量：7.92亿简介：最右，是年青人都在用、超等有趣的乐趣社区；有趣不只帖子，更有脑洞神评论，彻底笑不绝。精准的举荐，帮你找到乐趣相投的人，总有一个话题让你留连忘返。3. 竞品阐发
1）用户阐发

用户性别比：



(数据来历：易观千帆)

从数据中可以看出，二者的性别比例比力较着，皮皮虾的用户群体更方向男性，可能这也和平台的内容有关。

据QuestMoblie数据显示，皮皮虾的内容方向电子数码、游戏、汽车范畴；而最右的群体女生占比更多，比拟皮皮虾，最右带有强烈社交属性，声控福利社、语音扩列卡等功效吸引了女性用户，社区更多的内容都是由女性用户发生，这也是女性用户占比更大的缘由之一。

春秋比例：



(数据来历：易观千帆)

从春秋上来看，春秋成熟的用户更多地方向皮皮虾，而最右的年青群体占比大，这也是与平台内容紧密亲密相连的。

从属于字节跳动旗下的皮皮虾，他的前身也就是几年前被下架的内在段子；该产物的用户群体被称为“段友”，每一年城市线下集会，有车一族的粉丝城市在后车玻璃贴上内在段子TV的logo贴；是以该用户人群也都是有车一族的成年用户，可能这也是皮皮虾春秋成熟用户群体的缘由。

比拟皮皮虾，最右用户的低龄化也与平台的功效属性有关，语音扩列、空间动态、声控分区功效更多的方向00后，雷同QQ的附加社交功效。

2）版本迭代阐发



（皮皮虾比年来迭代路径）

从迭代路径来看，皮皮虾的迭代时候不算过长，到今朝为止只更新到3.0版本。

从1.0到1.5版本以前都是在做功效的优化，视频评论、夜间模式、汗青记实、插眼功效、接梗功效，渐渐形成为了本身的产物特色，无疑都是为了优化用户的体验，增长产物的可玩性，为后面的运营勾当做铺垫。

1.5版本后，重点推出了运营勾当，产物从草创期已颠末渡到了增持久，产物的增加必要运营勾当来支撑，取患了较好的拉新结果。



（最右比年来迭代路径）

因为最右的产物成长汗青比力长，是以今朝只筛选大版本更新节点来阐发，从1.0版本到3.0以前也都是在做功效的新增优化，合适了一水晶直播个根基短视频社区的功效特色。

随后的版本更新，增长的树洞、语音谈天室、空间动态功效与短视频产物之间发生了区分；变得加倍地像一个年青人综合社交社区产物，形成为了本身的产物特点。

以后的5.0版本的会员功效也阐明了最右正在追求变现，据易观千帆数据统计，最右的中高档程度消费者占到了用户群体的60%，也象征着最右在贸易变现上是有成长空间的。

3）产物架构阐发

皮皮虾产物布局图：



最右产物布局图：



从功效布局上来看，最右的功效点更多，由于用户群体低龄化的缘由，可能最右是想尽可能知足大部门人的社交需求；而皮皮虾却将不少功效进口做得很深，在功效方面，做得加倍的有意见意义性，比方打字带有“眼”的关头词则会插眼至关于保藏，另有评论不良言语时，会按照用户画像弹出响应提醒（文明提醒，暖心提醒）。

因为内在段子事务的影响，皮皮虾在羁系审核方面也做的比最右加倍的严酷。

根基功效比拟：



从根本功效上比拟来看，二者都基于话题、神评、踩赞来包管内容上的丰硕可玩性。

最右在社交结交方面的权重更大，更像一个视频社交版的QQ。

而皮皮虾连根基的私信转发老友功效都没有，这可能与以前内在段子下架有关，尽可能只做视频文娱社区，阻断了老友之间的瓜葛链；而且小黑屋的审核更加严酷，最右的用户群体偏低龄化，会员群益更合适社交结交属性产物，皮皮虾在变现方面的功效只有商城与直播；因为用户瓜葛链不强，直播的活泼用户其实不多；是以在以前的版本迭代中，直播进口也从底部tab切换到顶部tab中。

4）焦点功效阐发

神评：



左图皮皮虾，右图最右

在皮皮虾和最右中，一向主打的功效就是神评论社区；当上神评论时，皮皮虾的神评的展示方法则是会像盖个印章同样，贴上神评的标记，加倍的显眼，侧面晋升了用户评论和阅读评论的踊跃性；最右的神评展示方法则是一个醒目标神评icon，更像是可以点击的按钮同样，变得比力有意见意义性。



神评员审核判定流程图

阐发：比拟二者的神评得到前提都是经由过程官方的神评判定师去认定，可是最右的神评判定师经由过程加入答题稽核得到而且有升级法则，得到权利下放到用户；而皮皮虾的神评判定师得到前提更加严酷，得到权利直接由官方划定限定了住了，必需知足点赞数跨越1500或写出两条神评才有机遇认证，后续还会有权限收回可能。

从二者比拟来看，皮皮虾的神评点赞数更多，内容质量更高。

视频弹幕：



左图皮皮虾，右图最右

在视频自己内容的根本上，弹幕转动给用户带来附加的文娱性，在视频弹幕方面，皮皮虾主动播放视频和弹幕；而最右必要点击播放进入一个沉醉式页面才传说下载站能展现弹幕。

皮皮虾只能在大于1分钟的长视频里有弹幕评论权限，最右在任何类型视频中均可发弹幕。

阐发：从二者综合比拟来看，皮皮虾的弹幕偏向长视频范畴，而且弹幕皮肤样式由官方指定，最右将优良弹幕权力给到了用户，会员用户的弹幕加倍地显眼。

话题乐趣：



左图皮皮虾，右图最右

作为短视频社交产物，话题乐趣模块一向是其焦点，在话题模块上，皮皮虾和最右分类板块大致不异；而皮皮虾的分类二级tab导航则垂直安排页面左侧，banner轮播图安排顶部。

阐发：综合二者比拟来看，最右的话题搜刮建立更好地为UGC供给开放性，则皮皮虾更侧重官方运营勾当的话题扶植，削减了用户缔造内容的开放性。

5）特点功效阐发

插眼[皮皮虾]：



插眼是皮皮虾的特点功效之一，重要用处是和保藏同样，给内容打上标识表记标帜；二者区分是保藏只能本身看到，而插眼是其别人可以经由过程主页阅读，插眼也是评论的一种情势。

皮皮虾有两种插眼方法，可以经由过程插眼按钮举行插眼，另外一种方法经由过程打字评论带“眼”的关头字则可举行插眼。

阐发：皮皮虾的插眼与保藏区分开来，是为了让用户看到喜好的内容的时辰，更能增长评论互动的意见意义可玩性；就如同游戏中插眼同样，提高了用户与用户，用户与内容之间的互动性，评论再也不是单一评论了，更像是一个功效的载体。

纸飞机功效[最右]：



纸飞机作为最右的特点功效，在目生人社交方面有着超卓的表示，纸飞机为两个功效模块：匹配谈天和四周功效；此中匹配谈天雷同于QQ的匹配谈天，匿名谈天不限时长，聊满一颗星后，便可开放小我主页的拜候权限；四周功效雷同于曾的飘流瓶，写一段话扔出纸飞机来寻觅志同志合的人。

阐发：纸飞机雷同微信飘流瓶+QQ匹配谈天，入手目生人社交范畴，其实不象征着要吃这一块蛋糕；而是最右的用户群体缘由，95后、z世代都对新事物加倍的好奇有豪情；而作为内容社交产物，更多的意见意义性功效的研发能促成这批群体的活泼性，而且在贸易模式上会有更多的功效点去赋能。

弹幕一块儿唱[最右]：



弹幕一块儿唱也是作为最右社交功效属性中的@另%T3J5v%外%T3J5v%一大特%65885%点@，按住唱弹幕键跟从视频BGM合唱后可作为评论公布，此中的评论也都是语音条动静，不成发送文字动静，视频播放的BGM也都是大师一块儿合唱的结果。

阐发：在大大都产物中，评论只可带文字图片，作为纯语音评论功效，意见意义性更高，加倍地切近95后年青人大开脑洞的思惟，即便你五音不全，你也能介入到大合唱中，在音频中找到一种互动感，可是不足的点在于本身发送的语音弹幕没有明白的反馈和录完后直接发送。

6）贸易红利方法

皮皮虾：
告白收益：开屏告白，视频内嵌告白；皮皮虾经由过程开屏告白和视频内嵌告白举行红利，此中大多举荐传奇类手游，在平台内也形成为了一种梗文化；皮皮虾将告白给文娱化梗化，利用户加倍的去接管这类情势，起到了三方双赢的结果。游戏收益：皮皮游戏中间；皮皮虾的游戏中间经由过程链接母公司旗下的自营游戏中间去收取提成赢利，引流的方法增长了游戏中间的用户活泼。电商收益：皮皮周边商城；皮皮虾的自营商城只售卖自家周边产物，一方面可以赢利，一方面也起到了传布自家品牌影响力的感化。直播打赏：直播礼品充值打赏；皮皮虾作为视频社交产物，直播打赏则是最直接的变现红利方法。
最右：
告白收益：开屏告白，视频内嵌告白；最右在告白内容举荐上更方向年青用户群体，引流的告白大多为一些社交类、游戏类、直播类、兼职类APP，如：一周CP、爱情圈、PICK语音、兼职猫等，精准投放，加倍合适方针用户的春秋段。游戏收益：最右小游戏；最右通太小游戏中的告白引流举行间接管益。电商收益：最右好物；商城上架的产物全数都经由过程链接淘宝商家店肆来举行收取链接费红利。直播收益：语玩直播；最右直播系统中没有通例视频直播，而是语音谈天直播，经由过程粉丝刷礼品获得礼品提成红利。会员收益：最右大会员；最右会员具有怪异权柄，气泡评论、个性弹幕、主题皮肤等装潢新功效；一方面是为了红利，另外一方面也是顺应年青用户群体的需求。4、总结


如下对两款产物举行SWOT阐发给出响应的建议：

皮皮虾和最右都是搞笑内容社区的头部利用，二者在用户堆集上都有着分歧的群体特性，知足分歧用户的需求，才能创建本身的用户壁垒。

在贸易模式方面，因为最右的成长汗青较长，是以在贸易模式上加倍地成熟，最右大会员系统的呈现无形中增长了多个红利环节；但在此根本上若何把控好角度则是最有接下来应当斟酌的。

而皮皮虾则需打造属于本身的红利模式，比方借助字节的上风加大运营的推行力度，在直播方面下工夫，捧出或引流一个平台大主播，可以来动员直播板块的用户活泼度。

在功效设计方面，最右是在功效点上立异，经由过程纸飞机、唱弹幕、扩列等特点功效点吸引了大量00后用户，但这批用户的虔诚度不高，致使流失率较大。

此中小我认为纸飞机（目生人结交功效）食之无味却弃之惋惜，无味在于一方面偏离了搞笑内容社区的初心；另外一方面目生人社交增大了羁系的包袱。

弃之惋惜又在于作为最右的特点功效点，可以或许吸引00后这批特别用户，同时也能为会员系统的延展结构。

而皮皮虾则是在功效点上做优化，经由过程精准的算法举荐，出产出优良的神评和内容，壮大的内容运营留住了用户；用户对平台虔诚度更高，形成为了稠密的社区文化，若是皮皮虾可以或许操纵这个长处去从新拓展瓜葛链才能更好的留住用户。

在内容出产方面，二者的原创优良内容较少，不少都是外网的搬运且大多内容同质化；是以引入原创内容是需要的，增长原创内容运营和加大对原创作者的鼓励，才能使得平台在内容上创建壁垒。

跟着短视频行业的轨制不竭完美，内容羁系也变得愈发严酷，产物焦点竞争力已比的再也不是技能。

如同刘天在中台产物司理宝典中提到的三段式产物成长纪律所说：现在行业饱和，产物期间行将曩昔，市场期间到临；“市场为王”无不阐明着现在用户和市场的首要性，搞笑类社区重心的转移也是在印证着这一说法。

本文由 @PM大怪原创公布于人人都是产物司理，未经作者允许，制止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协定。