重新审视中国元素：是挑战，也是机遇

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从新审阅中国元素：是挑战，也是机会

咱们长于察觉外洋品牌的好，由点及面；也长于发明国产物牌的渣，以偏概全。

自从2015年张馨予以一身“大红大绿”的东北花棉袄“亮瞎”了第68届戛纳片子节，随之而来的就是各路明星，乃至连“超等英雄”都逃走不了的颜值大测试，能不克不及“Hold住东北花棉袄”登时成了一种通用尺度。

而这以后，赤膊上阵的T台的“摇滚老头”王德顺再一次身着“东北大棉袄”颤动2015年的中国国际时装周。

东北花棉袄到底有多火？

连2018年维多利亚的机密亵服秀都不由得问鼎，这次的维密亵服秀调集了格子、东北花棉袄等中国元素；但实在维密上的“花色”是设计师本人的招牌元素，因为没能很好显现，反倒过于鲜艳又缺乏条理感，才被大师戏称为“东北四件套”。

至此，大师几近就可以发明普罗公共对付“东北花棉袄”的审美界定：它是一种很俗、很Low的设计元素；张馨予是在“哗众取宠”，王德顺转达的正能量也是由于大师自动躲避了花棉袄元素存眷点在老爷子的“精气神”之上，至于把维密印花的失败栽赃给“东北花棉袄”，那是由于人家其实“俗”得环球无双。

若是说这一阵“东北大棉袄”之风火得一言难尽，那末2018年第27届中国金鸡百花片子节火得就有点“京世骇人”，先不说本届百花奖的各类猫腻，吴京直接入选PS教程素材模板被各路网友“调教”的遭受，和2018年威尼斯国际片子节、东京国际片子节、金马奖比起来，金鸡百花的海报的确是教科书般绿优下载站的“滑铁卢”。

固然，从古至今，中国元素不止“东北花棉袄”和“金鸡百丁丁视频花奖”，远一点咱们有戎马俑、丝绸、茶叶和陶瓷享誉全世界，现阶段咱们有高铁、挪动付出、同享单车和电子商务的输出，中华上下五千年汗青，咱们始终没有“错过”汗青的舞台，哪怕新中国建立前那段“昏暗”的汗青，也照旧可歌可泣。

但咱们没法否定在那段特别的汗青阶段，咱们丢失了不少曾属于咱们的光荣，属于咱们的信奉和对峙。

曾咱们被誉为“东方大国”，马可波罗更是甘做中国文化的“传教者”为全部欧洲打开了神秘的东方之门麻豆交友，阿谁时辰的中国，何其“地大物博”；可是如今，咱们突起了、也起头振兴，可是却遗留下一些“惊心动魄”隐患：好比部门国人“崇洋媚外”，感觉外国的玉轮比力圆，感觉外洋的品牌就是好；为此，他们愿意经受外洋大牌的狂妄和“瑕疵”（三星炸机&萨德事务，却照旧盘踞0.8%的市场）去外洋抢马桶盖，也不肯认可国产物牌的立异和“突起”（华为在5G这件事变上没错吧，爱国也没错吧，可是“华为+爱国”彷佛就大错特错）。

咱们认可鼎新开放40年“中国制造”给大师便宜的定位深刻人心，可是大师却忘了“中国制造”性价比的属性；鬼晓得这些年日本制造乱象频出，只能夸耀手工艺的特别期间为甚么还被爱崇“工匠精力”？

如今的状态就是：咱们长于察觉外洋品牌的好，由点及面；也长于发明国产物牌的渣，以偏概全。

那末像是这类“东北大棉袄”“金鸡百花奖”元素代表的中国田园审美主义就真的百无一用么？

不，实在它们一向都在“负重前行”。
1、自卑
在消费者眼里，乃至是在设计界，有很多人认为中国汉字有生成的缺点，二进制的电子屏幕对付汉字的显现很不友爱，乃至是轻视：不少工具写上英文，简略排版以后就显得“高峻上”，可是若是用中文的话，就会显得Low，无论你怎样尽力都有点“能人所难”。

这一点和东北花棉袄相较于泰西印花的处境比力雷同，在金鸡百花的海报上表示得“极尽描摹”。

咱们不否定在中国互联网的语境下，不论是双微一抖、仍是淘宝京东，又或是旧期间的四大流派，它们繁复的文字排版，图文组合总让人有一种不敷“高档”的错觉。

但实在这和中国的文化语境有必定的瓜葛，一方面咱们从小接触的就是教科书上纷纷繁杂的文化陶冶，对付处置繁杂信息尤其长于；另外一方面咱们的设计更多的是为大大都办事，讲求“大而全”从而轻忽了“小而美”，这和咱们巨大的生齿基数和消费需求是分不开的。

出于对外洋先辈交互理念和殊效显现的赏识，总有很多人推重泰西设计，而且竭尽全力的为泰西品牌打call。

不是说他们错了。咱们也不怪他们，只不外推重泰西品牌就可以让他们发生“优胜感”并是以来贬低国产设计，就有点匪夷所思了。

但这类匪夷所思的状态倒是很长一段时候国产物牌“必需经受之重”。

咱们本身有多自卑，就对他人有多痴迷！
2、痴迷
一样的元素，一样的工具在中国就是“土”，但一回身从外洋入口就成为了“潮水”，并且他们还真敢“狮子大启齿”。

这一点，特别在豪侈操行业愈演愈烈。



LV 2007年春夏时装大秀推出的密斯提包，除包面印着硕大的品牌logo，外型几近与咱们印象中的「蛇皮袋」别无二致，官网售价近2万人民币。



Balenciaga2016年秀场上推阵出新的新版五彩缤纷「蛇皮袋」。



Burberry2018年春夏大秀直接公布全新配色、全新材质的独家格纹元素「蛇皮袋」 。

瞧瞧，仅仅只是一个「蛇皮袋」，就可以被各大品牌视为瑰宝。

殊途同归，LCDC 设计公司开创人 Luke Cardew 在2018年12月份操纵在中国各地常见到的红白蓝三色条纹防水布设计了名为 Market Trench 的雨衣。



Luke Cardew 将其看成一个艺术项目看待，售价 288 元 。

一样的元素，一样的工具，彷佛颠末外洋设计师又或是知名品牌就可以“洗心革面”，咱们彷佛就可以坐下来悄然默默赏识它带来的“虚荣感”和“艺术价值”。

可是放在海内，却常常是“无人问津”，乃至都没法像是外洋品牌“跨界”做点甚么引发颤动。

一样是人力，在外洋就是手工艺，在海内就是作坊。

这也就致使了很多海内品牌和国际品牌撞脸，不遗余力钻营外洋本钱参与、找外洋明星代言、取个外文名字，乃至在公布以前必要到外洋“镀金”的为难@近%h4妹妹5%况@；国人对付本身品牌的自卑致使了国产物牌的不自傲。

但外洋大牌做的工具就必定是“好”工具么？

很明显，不是的。

并且现阶段他们之以是“逢迎”中国，“奉迎”中国消费者，仍是眼红中国市场想要分一杯羹。

但他们却又常常错估了中国消费者的“爱好”和中国网民的“智商”。
3、醒觉


很明显，对付中国消费者来讲，你蹭热门可以，但不是每件产物均可以“佩奇”化的。

固然这一类产物比拟于更多“贴标/碰瓷”的品牌略微有点分歧，他们为了“逢迎”中国元素，也是做足了作业。

但她们忘了“抚躬自问”，本身的产物“拟态”真的可以或许给用户“会意一击”么？

又或，这只是他们自嗨！

就像D&G同样。

他们也许感觉本身的品牌百搭，并且本身的品牌进入中国就已是对中国消费者的器重了，杂七杂八加一点中国元素也比不外是为了卖的更好而已！

这一点，上到特朗普、下至库克都不克不及免俗。

但他们忘了，在中国市场加倍“炽手可热”的同时，中国品牌正在“醒觉”，中国消费者变得加倍“感性”，中国元素也在“迭代更新”。

就像20日晚《国度宝藏》彩陶的出土对付“中国画”“中国风”的从新界说。

不要忘了中国制造最先固然便宜，可是中国质量始终如是，并且现阶段中国品牌起头立异，起头赶超泰西更多的是品牌力的“飙升兄弟交友网”，就像华米OV克服苹果、三星那样。

并且现阶段中国消费者由于中国、中国制造的周全回复，正在渐渐规复对付国产物牌的自傲，对付中国元素的信念。

咱们可以信赖在《国度宝藏》《我在故宫修文物》等“中国元素伟大回复”新载体的宏扬之下，中华田园审美已蜕酿成中华元素。
4、一切皆有可能


2018 年 2 月，中国品牌李宁在纽约初次登上国际 T 台，以 “悟道” 为主题，朴直的中国汉字，红黄的传统配色，印有李宁年青时赛场汗青照片的 T 恤、卫衣，冷艳了全球，也刷爆了全部社交收集。

在全部时尚圈都在忙着 “年青化” 的今天，李宁彷佛也找到了本身的“拐点”。

特别是李宁这两季的设计恍如找到了感受，它彻底倾覆了海内消费者对“本土活动品牌”固有的理解，冲破了传统、乏味的海内衣饰品牌印象：本来中国制造走上T台，有点酷、有点潮，另有点可爱。

固然，李宁的呈现只是给传统国产物牌建立了一个楷模，要晓得在科技互联网行业中国制造几近不输外洋，从 Copy to China 到 Copy from China ，中国元素又一次走上了汗青舞台。

并且，面临蜂拥而来聚光灯的拥趸，中国品牌还保存着中华独占的“谦虚”，就像华为与苹果之间明明是竞争瓜葛，华为的突起不代表苹果就此殒落，可是华为的突起必定是“拿回”了曾被苹果盘踞小蓝视频的心智；在5G&孟晚舟事务激发大师的爱国主义时，任正非却没有幸灾乐祸，他照旧有着足够的襟怀胸襟：“中国有些公众提出要抵制苹果手机。咱们的立场是不克不及为了咱们一家公司捐躯了国度长处，捐躯了国度的开放鼎新政策。当咱们近期在西方遭到很峻厉的波折，咱们仍是支撑咱们国度继续走向加倍开放。是以，我认为，中国只有加倍开放，加倍鼎新，才会构成一个加倍繁华的中国”。

这偏偏是外洋品牌不具有的品格。



固然很长时候以来中国田园审美主义颓丧以后，受到了国际友人的鄙视，乃至连国人都起头自嘲；中国制造背负“便宜”的界定过久；但咱们没法否定恰是这段特别的汗青时代给中国制造缔造了足够的保存空间，让咱们有机遇优化本身，日月牙异。

咱们其实不否定当下的中国制造中照旧有很多“设计力”亏弱的中国产物，而市场（拼多多）也给了喘气的余地，咱们不否定这一部门消费者他们“消费降级”的需求，可是咱们更应当看到的是更多的消费者对付产物的诉求是愈来愈“严苛”的，他们想要好，和更好的产物，而不局限于颜值、品格和感知。

就像咱们在《2019，工业设计也必要分级？》中说的，在现在这个供过于求的期间，及格的产物其实太多了，咱们必要更多“超等产物”来打穿泰西品牌的认知绑架。

而这个时辰，从新审阅中国元素，而且用好中国元素信赖对付每家中国品牌既是挑战也是机会。
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