Pokemon Go 又逢第二春：从热门游戏中学到的产品经验

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Pokemon Go 又逢第二春：从热点游戏中学到的产物履历

不少人都认为《 Pokemon Go 》已不可了，但现实上它比以往任什么时候候都加倍壮大。就像微博同样，有低谷，但如今又站起来了。

坐标：湾区 Burgess 公园，气候：阳光亮媚，时候：某个周日的下战书

公园中有篮球场、足球场、泅水池和滑板园地，但我做的事变倒是专注地盯着手机。而且我不是独一一个。稀有百人喜好我，让公园异样拥堵，不存眷实际世界，而是专注于手机上更有趣的虚拟世界——Pokemon Go 的世界。

10月21日，礼拜天，对付 Pokemon Go 玩家来讲是一个特此外日子，称为社区日，把数百万人带到全世界的公园、阛阓、广场和其场合。这一天，非论春秋、种族和布景，在场的人们都千篇一律——一只手拿着手机，另外一只手连结着扭转和轻弹的姿式，走在物资世界里去捕获只存在于数字世界中的工具。

Pokemon Go 玩家其实不只是在 10月21日此日才汇集在一块儿——现实上每一个月都有社区日勾当，所有人都热切等待着世界范畴的大型勾当——周日的社区日被消息周刊、福布斯等数百家媒体猖獗报导着。

不外，你肯定这不是老消息？

即使 Pokemon Go 可能一向很风行，但现实上另有人没玩 Pokemon Go 吧？

究竟证实，Pokemon Go 不但表示杰出，它可能比以往都做得更好。
皮卡丘？尝尝 Pika-cha-ching

“这是一个彻底未知的范畴。最初的热忱，环抱 Pokemon Go 构成玉成球高潮，和在如斯短的时候内涵全世界传布的方法，这对咱们所有人来讲都是一种全新的体验。”

—— Niantic 首席履行官 John Hanke

由 Niantic 建立的热点手机游戏 Pokemon Go 在两年前于 2016 年 7 月 5 日推出。它敏捷成为 iOS 和 Android 市场上排名靠前的利用步伐，并在 App Store 长居榜首。在起头的两周内，Pokemon Go 摘得美国有史以来最大手机游戏桂冠，日活用户跨越 2000 万。

一样在这前两周，Pokemon Go 因其天天利用内采办消费额度均匀在 200 万美元，发生了远远超越收入的经济长处。Pokemon 的缔造者——任天国在该游戏公布后不久其股价飙升25％，在 2 周内增长了一倍以上，增长了 200 亿美元的市值——而这仅仅是由于任天国与 Pokemon Go 相联系关系，却和游戏无半点瓜葛。

与其他文化潮水同样，Pokemon Go 终极也会鸣金收兵。从推出时每个月数亿玩家的岑岭期起头，直到 2017 年 4 月，其用户量一向稳步下滑，终极逗留在 6500 万用户。

但这 6500 万用户给了咱们一个纷歧样的复兴——他们延续耗费大量时候和款项在游戏中，并为 Pokemon Go 带来了创记载的 10 亿美元收入。

然后产生了更不平常的事变：Pokemon Go 再次起头风行起来。

在 2017 年 7 月的一周年庆典上，Niantic 在芝加哥举行了初次有组织的勾当（称为 Go Fest），并在几分钟内将了 20,000 张门票售罄。到 2018 年，游戏下载量已跨越 8 亿次。在 2018 年 5 月，Pokemon Go 的用户数（1.47亿）更是到达汗青新高，当月的收入到达 1.04 亿美元，比上一年增加了 174%。这至关于天天 330 万美元的收入，这比 Pokemon Go 公布时辰的日均值还要高。

客岁 9 月，Pokemon Go 迎来了另外一个使人印象深入的财政里程碑：总收入跨越了 20 亿美元，仅用了 811 天就实现了这一方针，这速率可谓游戏界世界第三速率。

Pokemon Go的乐成一向都很壮观：当切身介入游戏的全进程，并让有限得到了环球瞩目标成绩；当你斟酌 Pokemon Go 乐成的机密时，更是如斯：游戏自己现实上很无聊。
Pokemon Go到底是甚么？

“归根到底，视频游戏就是为了一件事：找乐子。”

——任天国总裁 Satoru Iwata

Pokemon Go 的玩家有 3 个重要使命：
寻觅口袋魔鬼捕获口袋魔鬼战役
寻觅口袋魔鬼包含拿着手机处处跑，直到口袋魔鬼随机呈现。捕获口袋魔鬼包含用手指短暂、单调的轻弹动作，然后期待口袋魔鬼是不是被捉住。

寻觅和捕获这两项使命都是纯几率性的——Niantic 游戏代码中的算法决议了你是不是完成使命，而不是任何用户技术。

战役使命是肯定性的，必要用户做特定的动作才能获胜。但是，这个动作只是简略地址击屏幕上的任何处所，不必要任何技能。

所之前两个使命——寻觅口袋魔鬼和捕获口袋魔鬼——都是基于随机的。而第三个使命——战役——是基于随便，经由过程手指非纪律性的点击屏幕。这三个使命都没有任何用户技术技能可言，这就是游戏弄法很无聊的缘由。

换句话说：在玩 Pokemon Go 两年多的时候里，游戏弄法没有任何改良——由于游戏自己简直也没有任何改良。

但这其实不象征着游戏自己很无聊。究竟上，偏偏相反——由于陷溺 Pokemo Go，我为了捕获 23586 只口袋魔鬼，足足走了 1318 千米。

这引出了一个问题：若何经由过程有魅力的游戏来理解无聊的游戏弄法？

由于 Pokemon Go 取胜的缘由其实不是由于其游戏性，而是采集（集卡）的介入性。

Pokemon Go其实是一个数字剪贴簿。棒球卡、邮票或硬币，与“愤慨的小鸟”、“Candy Crush”、“Fortnite”彻底无关。

对付采集（集卡）而言，首要的是目标，而不是进程。

采集动作或 Pokemon Go 的游戏弄法其实不能供给文娱。相反，为了具有浩繁的口袋魔鬼，如许的弄法吸引了浩繁的游戏玩家介入进来。

游快猫视频戏弄法可能很无聊，由于它可有可无。首要的是采集后的得意度，Pokemon Go 已履历证了这一点。

他们有用地建造了一个卡片调集，可以随时随身携带，扭转情势，而且没有@赝%8Q2oR%品或讹%v4X6T%诈@举动。Niantic 彻底节制全部调集的方方面面，由于这只存在于他们的办事器上。可使用代码即时建立、删除、传输、点窜、审核和从新界说每一个可采集的口袋魔鬼。

Pokemon Go 多是一个无聊的游戏，但它也多是有史以来最值得保藏的游戏。
Pokemon Go 的教训
Pokemon Go 起头于google的愚人节开玩笑，google以精心建造的 4 月 1 日绝技而著名。 2014 年，google舆图工程师 Tatsuo Nomura 想出了将口袋魔鬼暗藏在google舆图中的设法，这在那时是一个怪僻的观点，并一向被当做一个笑话。

两年后，在一个仿照艺术的惊人案例中，Nomura 成为 Pokemon Go 产物带领者的能力已展示出来。

在 Pokemon Go 建立一周年之际，Nomura 接管了“日经亚洲评论”的采访，并分享了最新的产物线路图。在他的言谈中，还供给了 Pokemon Go 获得庞大乐成暗地里的看法。若是你细心浏览，我认为有三个关头的产物决议计划影响了 Pokemo皇冠交友n Go 的乐成。

“每一个国度的每小我都晓得[Pokemon]脚色。没有比这更奇异的了。Pokemon 作为一个品牌不竭成长装大。”

——Tatsuo Nomura

Pokemon 媒体品牌近来被公认为是有史以来最赚钱的特许谋划权，估量毕生收入会到达惊人的 850 亿美元。这不但仅是媒体传奇星球大战、哈利波特，乃至是米老鼠的价值还要高。而且比 James Bond、Looney Tunes、Peanuts 和 Barbie 的总和还要多。



Pokemon Go 无疑为品牌增值增长了浓浓的一笔，但在 Pokemon Go 推出以前，Pokemon 自己已广受接待，并贩卖了 2.6 亿部游戏，出售了 215 亿张买卖卡，公布了 800 部电视剧和 17 长故事片。口袋魔鬼多年来一向是媒体的骄子。是以，固然 Pokemon Go 帮忙其到达了新的高度，但 Pokemon 品牌的气力，它的出发点已很高了。

Pokemon 的风行也只是其乐成的一个很好的根本。固然，具有 Pokemon Go 游戏的最初受众是有很帮忙的，但更首要的是为用户建立了同享汗青、同享文化和同享价值系统。不必要诠释所有的根基法则：好与坏、小众与公共、焦点与边沿。游戏本身已完成为了建立息争释 Pokemon Go 世界的事情，使得 Pokemon Go 用户群团体领会统计数据、分数和脚色很首要。他们不但晓得，并且也很在乎那些数据、分数和脚色。

这就是经销商的壮大的地方——那些跟随者已被教诲了，并确信它们很首要。是以，对经销产物所做的事情要少很多。作为产物制造商，可以在半途起头用户路程，所有的展现都由其别人赐顾帮衬。

经销方法供给了受众已司理解的进程和履历，这是所有类型的产物和办事可以用来得到先机的庞大上风。

“传统上，视频游戏就只能在客堂里玩，玩家坐在沙发上。但咱们想到了指导玩家去户外度去体验游戏的设法。”

——Tatsuo Nomura

维基百科上是如许先容 Pokemon Go 的：Pokemon Go 是一种加强实际（AR）手游。但是，现实上 AR 在 Pokemon Go 中几近没起到任何感化。现实上，AR 功效是大大都玩家优先禁用的功效，由于它会使游戏卡的飞起。对付任何 AR 利用步伐来讲，在你眼前拿着手机依然是一种为难和不惬意的体验。

相反，Pokemon Go 是一种基于定位的产物，它不但仅是最乐成的游戏之一，而是有史以来最乐成的创业公司之一，它创建在 GPS 的根本上（雷同产物另有 Uber、Lyft 和 Waze）。

定位在 Pokemon Go 产物蜕变中阐扬了关头感化。起首，经由过程使实际世界成为游戏场景而且把用户酿成遥控器，这大大简化了游戏弄法。用户无需领会挪动位置或如安在游戏中挪动——用户在真实世界中的位移会经由过程 GPS 主动转换为数字世界的位移。

其次，定位使游戏具备内涵的社交性。其他游戏构建特有功效，如屏幕标识和游戏内谈天，向用户举荐别人与你一块儿玩。Pokemon Go 不必要这些方法，由于用户可以简略地检察（就像我在 Burgess Park 那样）就可以看到其他玩家，如许社区就像是最佳的游戏同样真实，而没必要构建任何功效来推行它。

最后，定位是一个壮大的通知机制。来看一下这个有趣的数据统计：钻研表白，人类是习气性的生物，咱们均匀只能拜候 25 个处所。当玩 Pokemon Go 时，起头时就会将实际世界中的地标与游戏中的地标相联系关系，由于它们是统一个。并且因为你一天中履历了 25 个不异的处所，这些按期拜候变得奥妙而且被 Pokemon Go 记实下来。其他游戏寄托人工通知将用户召回。另外一方面，Pokemon Go 可以在用户的平常实际世界中利用地标，由于利用定位，可以将用户召回。

Pokemon Go 充实操纵 GPS 来简化用户体验，供给更壮大的社交旌旗灯号，并建立由实际世界地标触发的延续提示。将来，咱们必定会看到其他利用步伐也会如许做。

“咱们想要缔造一个高端玩家和休闲玩家可以一块儿享受的游戏。”

——Tatsuo Nomura

Niantic 持久以来一向与 Pokemon Go 外挂竞争，他们利用外挂捏造利用步伐中的位置和勾当，如许他们便可以在不必要分开家的环境下，归天界任何处所玩游戏。此外，Niantic 按期利用新的反做弊软件更新游戏。音色交友另外一方面，全部社区都致力于推行和反做弊。



做弊与反做弊愈演愈烈，我不能不认可本身也做过雷同的事。 [若是你很好奇，在这已包含了所有我做的事变。]起头，这很是成心思。

我检察了我的 Pokemon Go 清单，并现实拜候了从泰姬陵到东京皇宫和悉尼歌剧场的热点目标地。我从我的保藏中发明了一些罕有的口袋魔鬼。

我随时随地都在玩，而这一切都显患了无生趣。

就像我之条件到的，Pokemon Go 游戏弄法缺少技能。但处处都有限定：一些口袋魔鬼只呈现在某些位置，一些动作只能在特按时间履行——这现实上对用户来讲是一个利好，由于产物因其束缚而伟大。

推文的 280 个字符限定培养了快速内容消费，Snaps 的 10 秒计时器腿功免费和自觉同享，24 小时限定故事供给布局和论述。这些都是成心限定，可以改良 Twitter、Snapchat 和 Instagram 上的体验。

一样，在 Pokemon Go 中，为了特定目标也添加了限定，其目标是减慢游戏的速率。较慢的游戏会增长采集举动的磨擦力，这使得在完成采集时更有价值。当你不能不花时候和精神去采集时，你会加倍喜好你所采集的工具。可是可以经由过程做弊扭转位置和时区并绝不费劲地采集时，便在偶然中低落了采集的价值。跟着限定的解除，Pokemon Go 的总体体验会变得糟不少。

可以把它想象成游戏的迟钝活动，这是 Pokemon Go 设计的奇妙的地方，它为每一个用户缔造了一个公允的竞争情况。经由过程迟钝的速率使游戏变得最有趣，而且在采集举动中决心磨擦，没有压力在游戏中变得更好（经由过程@操%R8M59%练或做%Y7ukF%弊@）。现实上，像新手同样顽耍是最有趣的方法，这象征着每小我均可以纵情享受游戏。

每一个利用老是会有更多的新手，由于这是能包管产物延续增加的方法。若是可以缩小新手和高端玩家之间的体验差距，便可觉得玩家缔造更多的积累得意度和兴趣。
所有功德必需有闭幕？
本年炎天，Niantic 的用户群在短短几个月内又增加了 35%，而且另有跨越 40 万人加入他们的实际世界勾当（芝加哥、德国多特蒙德和日本横须贺）。Pokemon Go 比以往任什么时候候都加倍壮大，但这类受接待水平会延续多久呢？热呼劲一过不久就要鸣金收兵了吧？

或许不会。

今朝共有 809 个口袋魔鬼，此中约莫有 493 个可用于 Pokemon Go。是以，大致估算一下，Pokemon Go 依然有 40% 的生命周期。Pokemon Go 公司和 Niantic 近来在游戏中公布了一个新的口袋魔鬼——这是他们第一次为 Pokemon Go 缔造一个新脚色。

Pokemon Go 的世界是无穷的，并且很轻易扩大。这与其他不竭公布新关卡和新角逐模式的游戏分歧。作为一个采集游戏，Niantic 只必要做一件事——永久不会用尽采集的工具。

跟着各类各样的口袋魔鬼的呈现，数百万热忱的玩家将继续从实际世界冒险进入Pokemon Go 的世界。

为甚么？

由于，你必需抓居处稀有码宝物。

原文作者：Eric Feng,Founding CTO of Hulu, Microsoft Research alum.

原文地点：
#专栏作家#
郑几块，微信公家号：PMJikuair，人人都是产物司理专栏作家，前新浪微博产物司理，写的都是体验感觉。

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