“一剪梅”国外爆红，背后的meme文化是关键

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“一剪梅”外洋爆红，暗地里的meme文化是关头

近来，歌手费玉清的“一剪梅”在泰西爆红，吸引了浩繁人的存眷，为什么这首歌会忽然爆红呢？本文作者梳理了它的走红路径并对其暗地里的缘由开展了阐发，与大师分享。

近来费玉清忽然在泰西走红了，要晓得费玉清在2019年年末已颁布发表退役了，是以他的忽然走红让人有点猝不及防。

费玉清固然不是由于发了甚么新歌，让他大火的是由于他最经典的那首老歌《一剪梅》。在外洋的主流音乐软件Spotify上，《一剪梅》在北欧三国压倒一切，挪威热点歌曲排行榜排第一，芬兰排行榜排第二，瑞典第二。

那末这首老歌是怎样走红的？
01 “雪花飘飘，冬风啸啸”走红路径
《一剪梅》在外洋的走红，最先其实不是由于原唱者费玉清，而是要归功于快手上一个ID为张爱钦（蛋哥）破10G吧交友万的网友。

他在本年1月6日于快手上公布了一个长度仅十几秒的短视频，视频中，蛋哥在雪窖冰天的户外唱了两句《一剪梅》中的飞腾部门：雪花飘飘，冬风啸啸，六合一片苍莽。就是下面这个。



这个视频在快手上很火，播放量跨越了300万，点赞也跨越7万。视频为甚么火？雪窖冰天的布景+雪花飘飘，冬风啸啸+殊效做得有问题的蛋头，这些在一块儿让这个视频小火了一下，看评论就可以看出来了。



可是这个火跟《一剪梅》在外洋激发的热议还差了很远。

几周前，用户Goated Beats在油管上传了这段视频，这段视频在油管上敏捷得到几百万点击量，快速爆火。这个视频爆火的缘由跟在快手上火没有甚么大的区分，重要仍是歌+有点奇葩的博主。

一般一个视频火了，视频的的各个要素城市被解构，这个视频内里的两句歌词明显是最使人感乐趣的处所。一名收集名“TikTok”的博主找到了《一剪梅》的原唱，因费玉清无敌的转音惊为天人。

钻研一番以后，他把歌词中的“雪花飘飘、冬风萧萧”翻译成为了英文：“The snow falls and the wind blows”。

如许，这句歌词刹时混合了伤感，无可何如的豪情。网友把它理解成：“人生达到低谷，情况也逐步恶化，却对此力所不及。”

因而原句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”成为了一句风行梗，多量网友都用了起来，好比：
“月尾没流量了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”“天啊，我男神有女朋侪了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”
随后多量仿照者起头在TikTok上以这句歌词为布景音乐举行视频创作。至此，费玉清的这句歌词完全在泰西收集火了。

以是，在泰西火了的其实不是费玉清的《一剪梅》，而就是这句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”，它跟海内大师在谈天时常常用的”发掘机技能哪家强“，“它不香吗”，“盘他”，本色上没有甚么区分？这句话就是大师日常平凡闲谈时的收集梗。
02 “雪花飘飘，冬风啸啸”成为meme
你可能常常在各类场所听过meme这个词，这个词实在最先来自于英国科学家，《自私的基因》的作者理查德·道金斯，它将meme界说为在说话、观念、信奉、举动方法等的通报进程中，与基因遗传进程起雷同感化的因子。

简略来讲，基因是经由过程人体遗传的，meme也被翻译成模因，是经由过程影象、仿照被通报的。

到了收集期间，meme这个词愈来愈多地与收集梗画上等号。

好比“真香”这个词，原本单指饭好吃，后颠末网友演绎，成为打脸的代名词。然后起头逐步有愈来愈多的人用真香这个词，激发更多的人仿照它的利用情况和利用场景，将这个词在收集上通报。



以是meme在互联网上约莫即是收集梗，像“它不香吗？”，“奥利给”，“稳了”，“鸡你太美”等等收集梗，它们的风行都是由于仿照而被快速通报的。

从meme的汗青来看，它们的生命周期一般不会过长，它们会快速鼓起，被大部门网友敏捷传布和利用，然后快速消散，几年今后它们就像没有存在过同样。
03 “雪花飘飘，冬风啸啸”为什么走红？
成为meme是“雪花飘飘，冬风啸啸”走红的最本色的缘由，换句话说，一句话若是成为了meme，它必定可以或许在互联网上火起来。那末是甚么让这些收集语成为meme的？
1. 新媒体+从新剪辑+新内容演绎
像“雪花飘飘，冬风啸啸”这类老内容忽然爆火的环境并不是个例，不少时辰，它们火得让人摸不着脑子。但它们也有雷同的要素，起首就是在新媒体大将原有内容举行从新剪辑，被对这些老内容举行新的论述和演绎。

好比“发掘机技能哪家强”，“我从未见过如斯恬不知耻之人”，这二者都是在电视期间就维美软件网呈现的内容，但前者是在微博上由于段子走红，后者是由于在B站参加了鬼畜等元素走红，这些新元素让两者成为收集风行meme。



近来另有一个收集梗火得稀里糊涂，这个词是“大威天龙”。它实在最先呈现在赵文卓主演的港片《青蛇》中，由于B站up主“推背兔の”对片子中法海的一系列阳刚动作举行从新剪辑，并参加了鬼畜元素，而敏捷大火，今朝全部视频播放量已跨越1600万，有乐趣的可以去B站找找。



再看“雪花飘飘，冬风啸啸”，它的火爆也不是TV期麻豆交友间费玉清MV二次走红，而是快手蛋哥的另类演绎引发的，同时网友将这句歌词举行了新的演绎，所谓“人生达到低谷，情况也逐步恶化，却对此力所不及。”让其完全走红。

以是这些老内容成为meme，大部门是由于将老内容在TikTok，快手、B站，微博如许的新媒体平台长进行新的剪辑或演绎，付与新的意义。
2. 洗脑+病毒传布
meme不少时辰是靠仿照通报的，当多量网友起头仿照某一个收集热梗时，它凡是会构成病毒传布效应，而这些meme常常会在公共中成为“社交货泉”，若是某个朋侪跟你谈天时说了这句话，但你不大白的话，那你们就无法一块儿舒畅地顽耍了。

昔时《江南style》在油管上最火的时辰，“Oppan Gangnam style”就是一个meme，歌词再加之的骑马舞，让仿照者愈来愈多，探蜜交友仿照骑马舞成为了那时的一个潮水。雷同例子在中国事《小苹果》。

泰西很多人都认为“雪花飘飘，冬风啸啸，六合一片苍莽”这句歌词洗脑，固然整首歌其实不是洗脑线路，但单拿出这一句来唱简直足够洗脑，再以这句洗脑的歌词为布景音，举行短视频拍摄，现实就形成为了庞大的病毒效应。

当这句歌词快速舒展后，它现实就在年青人中形成为了“社交货泉”，当两人之间对话，若是一方说出“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”，另外一方不大白的时辰，他就会去领会这句话的意思，一旦领会，下一次这句话就也会成为他的谈资。
3. 合适当下社会大布景下的心情
收集梗大部门只有在合适当下的社会、文化或风行趋向时，才能激发共识，成为meme。

好比黑人抬棺，这个视频在外洋比力早就有了，可是在疫情下，当灭亡人数愈来愈高时，这个视频则成了期间情况的真实写照，它流露着无尽的心伤和无奈。

像上面说的“大威天龙”，则很大水平上对由于今世社会对付刚猛、雄性气力愈来愈弱化的抵挡。视频之以是定名为《最强法海》，是由于片子中的法海很是“刚”，是坚毅汉子的代表，这在女性化愈来愈紧张的今天，显得很是贵重。

“雪花飘飘，冬风啸啸”在外洋被演绎成“人生达到低谷，情况也逐步恶化，却对此力所不及”后，恰代表了疫情之下，人们在履历封城、赋闲等一系列冲击后，一股“丧”到底的消极情感。

不少人说“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”是文化输出，实在远远谈不上，就像你不克不及说黑人抬棺长短洲对中国的文化输出同样，它只是一个meme，meme往来往得快去得也快。

虽然走红的只是费玉清一句颠末演绎的歌词，但不克不及否定，费玉清教员的气力是这个meme出生的最根基条件。
#专栏作家#
寻空，公家号：寻空的营销启迪录（公家号ID：xunkong2005），人人都是产物司理专栏作家。资深品牌营销人，贸易察看者，社会化营销摸索者。

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