人们会分享哪些内容，为什么会分享这些内容？

honghu2

人们会分享哪些内容，为甚么会分享这些内容？

几块钱评论：我感觉分享的缘由是本我（me）和超我（I）（本我和超我是我在生理学和社会学的书中看到的，详细是哪一个，我健忘了）的连系（让我想起了许朝军的“啪啪”）。本我方面（天然属性）：自我知足，感受和虚荣心差未几。超维维下载网我方面（社会属性）：和别人的瓜葛，重要有：一、帮忙他人；二、和他人连结、创建瓜葛；三、快活1+1>2。和大师谈天的时辰，忽然想到找下这没有无雷同的文章，就找到这篇了，但愿内容对大师有效。

在 fMC 营销职员大会上，Facebook 全世界品牌设计卖力人 Paul Adams 提出：“分享并不是人们在天然状况下偏向的一种举动，而评论辩论某个话题相对于就天然多了，以是品牌应当要好好钻研谈话这个动作：即人们为甚么要扳谈，他们怎样谈 话，他们跟谁谈话，他们又谈些甚么内容。”

然后，Adams 给出了人们分享举动暗地里的四个重要缘由：让糊口变得加倍便捷，创建瓜葛，帮忙别人，确立自我身份。下面是一些品牌操纵这四大原则，促成内容分享的案例。

便捷糊口：

第一，品牌必需理解人们为甚么要评论辩论某样工具，某个话题。只有理解了这一点，他们才可以或许建立加倍有活气的社区，更有活泼度的对话。人们评论辩论某一件事变的第一个缘由是，让糊口加倍便捷。对品牌来讲，这就象征着，他们建立的内容必需让他们粉丝的日子更好于。

Rite Aid 就是一个践行上述理念的品牌。这家公司很清晰，它可觉得客户在平常糊口中供给各类有效的小诀窍和小履历。现实上，Rite Aid 不但为消费者供给了有效的糊口诀窍，各类建议中说起的商品均可以在 Rite Aid 买到。看下面这个例子：谁会想到用 WD-40 防锈润滑剂来解除电脑屏幕上面的蜡笔印呢？



屡次的轻量型互动：

想想你是若何跟某小我创建瓜葛的？在大部门环境下，你很难跟一个新熟悉的目生人成为出格要好的朋侪，因为宜朋侪之间的瓜葛都是经由过程屡次互动创建的。这类 人与人之间的瓜葛模式一样合用于品牌与人之间的瓜葛。别的，另有一点，实在每次互动的时候没必要很长，下面的这张图就给出了 Facebook 用户每一个动静公布，每一个评论中的均匀字数。看看下面的数字，你就会惊诧，本来现实字数会这么少：用户每一个帖子的均匀字数是 11，评论字数是 5；而品牌主页每一个帖子的均匀字数是 16，评论字数是 6。



而这类屡次轻量互动的模式还不但仅合用于 Facebook。鄙人面的这个案例中，游戏网站 IGN 在 Google+ 上分享了一个简略的帖子，这个帖子的题目只有 4 个字：Most gamers would agree（大部门游戏人城市赞成），外加 8 个字的评论：Video games don’t make us violent，Lag Does（电子游戏并无让咱们变得加倍暴力，收集延迟才是祸首罪魁。）



这类轻量型互动的成果是：快要 3500 次的“+”，跨越 1,100 次的分享。固然，这种推行现实其实不很是轻易，你还要注重简短的几个文字内里现实是不是有信息量，有概念，有逗趣的内容，这些城市决议你的内容可否一举成名。

为其别人供给帮忙：

现实品牌可以有好几种方法来帮忙他们的粉丝：不论是经由过程简略的回馈抚平客户情感，仍是供给详细过细的解决方案。而这种举措又能反过来带来加倍正面的用户体 验，加强用户对品牌的信赖。这一点无需赘述，看看下面的这个例子你就大白了：JetBlue 用它的 Twitter 账号复兴了一些客户在航班中可能呈现的办事问题。不外，在公司和客户之间的留言中你可以看到，内容中除公司对一些问题的解答，也花季交友有搭客的正面评价和公司 给出的复兴，另有一些公司送给搭客的祝愿。



确小圈立小我身份：

无论人们是评论辩论一些话题，仍是在分享一些内容，现实都是为了确立本身的小我身份。咱们都但愿本身看起来足够聪慧，足够有趣，足够酷，或晓得的足够多，这 对品牌来讲也是同样的。经由过程公布一些跟本身的形象需求相干的内容，品牌不但可以塑造本身的形象，还可以获得如许的反馈信息：即在用户眼里它们又是怎么一个 形象。到最后，人们现实分享的不但单是内容，也是在分享某小我的身份和公司的品牌形象。



而为了到达更好的分享结果，品牌就不能不斟酌下面四个尺度：

你都要公布哪些动静，是图丁丁视频片，视频，文本，投票，问题仍是其他甚么情势的内容？哪些内容现实最受接待，被分享得至多？然后，作为营销职员，你还可以 从这个角度来思虑问题：你的朋侪城市分享哪些内容，哪些内容是你本身愿意分享到本身的社交收集的？你可以从这个角度来指导品牌的内容公布。

引诱你的粉丝有所举措。除吸引粉丝眼茄子交友球之外，你还要吸引粉丝对你的内容举行二次传布，分享到他们本身的社交收集。

注重字数。正如以前所说的，有的时辰短比长加倍有用。你可以测验考试发分歧长度的内容，然后看看在哪些时辰粉丝对内容的评论辩论至多。

最后还要注重一个内容公布的时候。可能在一天的某些时辰，各大网站的流量会呈现一个岑岭，或你的大部门粉丝和跟随者城市在线。不消说，这这些时候点公布内容加倍轻易得到存眷和分享。

来历：36kr