四年磨一剑的短视频，如今迎来了强对手

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四年磨一剑的短视频，现在迎来了强敌手

长视频风口已来。

按照36氪钻研院公布的《短视频行业陈述》，2017年第三季度，短视频用户利用总时长同比增速达311.3%，短视频火热的受追捧水平，领跑其他所有线上细分范畴。可是近来，一向密集结构短视频的本日头条，要进军长视频范畴的动静传出，baidu旗下以长视频见长的爱奇艺赴美上市，这引发业内的遍及会商。

长视频的风口来了吗？谁又将最早在这个风口收割盈利？
1.“短兵交代”还会延续多久？
QuestMobile客岁公布的挪动互联网陈述显示，2017年中国挪动互联网月度活泼装备，从2017年1月的10.27亿到9月的10.64亿，同比增加率呈逐月递减的趋向。挪动互联网生齿盈利殆尽，用户增加面对庞大磨练。内容所发生的流量，同时具有推行，告白，黏合和沉淀用户等多重功效，因而短视频巨大的流量，成为浩繁互联网巨擘、创业者及本钱们必争之地。

近两年，BAT为首的互联网巨擘，在短视频的战役打得炮火连天。腾讯客岁领投快手D轮，新生了消散近10个月的微视。近来马化腾在接管媒体采访时暗示，注重到了短视频，正在摸索成长短视频、直播等新型社交平台。

而阿里娱乐则在客岁3月时，颁布发表马铃薯周全转型为短视频平台，启用全新的品牌形象和定位。baidu较早注重到短视频风口的，早在2016年头，快手日活泼用户刚过万万的时辰，就领投了快手的C轮融资。而在短视频如火如荼的客岁，baidu上线了“都雅视频”APP，短视频单日播放量到达10亿次。

BAT以外的本日头条，在客岁构成短视频矩阵，其旗下的西瓜、抖音、火山、内在段子等短视频产物，拢聚了多量用户流量。过年时代，抖音与快手的“撒钱大战”，一度成为媒体们存眷的核心。春节时代，快手发放短视频贺年红包，4天撒了跨越6.6亿人民币。抖音也不甘后进，在海内多个高流量APP上都投放了告白，同时结合12位明星向用户发放红包。一时候，短视频市场硝烟满盈。

但是，“短兵交代”下，市场起头显示出一些忽略和问题。春节时代，360旗下的快视频APP上，呈现了大量未经授权窃取B站UP主稿件的内容，乃至连UP主的ID，头像都照搬不误。

事务一经暴光，敏捷引发网友们的伐罪，360和快视频的公家形象刹时跌落谷底花季交友，想在短视频范畴分一杯羹的空想也被击碎。快视频事务，在某种水平上表现了当前短视频行业的成长窘境。一方面，所有人都想在短视频市场分食蛋糕；但另外一方面，市场已靠近饱和，后入局者想要立异弄法和吸引流量好不容易。那末，在视频行业，若何冲破困局？
2.长视频再度突起，是非并存成将来趋向
颠末两年的发展，短视频范畴的热度逐步褪去，全部市场款式逐步构成，总体起头回归理性。同时，全部行业，内容创业者，面对的显示成长的困局也不容轻忽：

内容同质化紧张：跟着入局者愈来愈多，短视频看起来像是一个庞大的流量金矿，引来了诸多本钱的加码。据不彻底统计，今朝市场上的短视频APP多达400款，堪比2016年视频直播的“百团大战”。因为入局者多，用户流量愈来愈难。在如许的环境下，搞笑、媚俗、猎奇成为短视频平台的标配，优良的内容反而变得稀缺。

用户保存率低：绝大大都短视频平台的弄法，一般的打法是高价约请明星入驻、然后对用户撒钱、吸引更多UGC出产内容，并经由过程营销和烧钱不竭地传布。在短时间款项的刺激下，常常轻忽了用户沉淀和粘性问题。最杏仁直播后常常是补助遏制，创作者们就如鸟兽散，底子谈不上成长。

变现模式单一：关于短视频变现难的问题，是自短视频火爆以来就一向存在的，同时也是一向没有解决的。新京报曾针对952个优良短视频团队做过查询拜访，发明47.9%的团队至今还不克不及红利，21.85%也仅仅做到了出入均衡。在短视频风口下，能红利的公司只有三成。持久烧钱，一定是无以持续。

就是在这类布景下，以前已寂静的长视频从新回到人们的视野。跟着消费的进一步进级和人们糊口程度的提高，文娱性消费在用户糊口中的比例将会愈来愈高，而视频也必将会成为娱乐消费重点。这时候，长视频与短视频互补的上风会愈来愈凸起，并成为视频行业的新风口。而那些早早结构长视频的企业，也到了收割盈利的时辰。

曩昔，长视频由于花费流量大，旁观场景遭到极大的限定。可是，跟着WIFI的普及、5G期间的到来和流量周游资费的取缔，这个问题将被解决。

与短视频分歧，长视频的建造必要耗费更多的时候精神本钱和款项本钱，在内容质量方面比短视频更有包管。同时，因为时长够长，内容也更丰硕，用户在旁观长视频时，常常是一种沉醉式的体验。这类模式的直接结果，就是耽误用户的在线时长，而独家版权的内容也让用户对平台的虔诚度提高。

以baidu旗下的爱奇艺为例，按照骨朵传媒近日公布的陈述，2017 年，爱奇艺独家播出的网剧到达了 160 部，占到全网所有网剧的一半以上，月均在线时长高达4080亿分钟，成为仅次于微信的全网使历时长第二大APP，领先所有短视频平台。
3.长视频赛道款式初显，谁会是最后的赢家？
在本日头条公布制片助理、脚本编审等影视剧相干职位的雇用动静公布以前，网上就有爆料称其正在寻觅IP改编为网综和网大，头条进军长视频范畴的刻意可见一斑。

但是，在海内，收集视频在出生至今的10年间，履历了baidu建立爱奇艺并收购PPS，优酷马铃薯归并，乐视强势出场又黯然离场，阿里入股优酷马铃薯等变化后，BAT在长视频平台三足鼎峙的场合排场已开端构成。

2018年2月的最后一天，对baidu对付视频平台结构的收成的日子。这一天，爱奇艺提交招股阐明书，赴美国纳斯达克上市，拟融资15亿美元。baidu多年来对爱奇艺延续对峙的投入，也终究迎来了回报。作为baidu全资子公司，从2012年起头，baidu在以爱奇艺为主的内容本钱上大笔投入。从2012年的2.151亿元，到了2016年的78.64亿瘾欢元，直线上涨。

baidu对付视频平台的意义，远不止资金上的搀扶。爱奇艺的热播剧之以是受接待，很大水平上是得益于baiduAI的帮忙。经由过程大数据和云计较，baiduAI 对付将来一段时候内的票房展望正确率能到达77%，而这个展望能帮忙视频平台决议采购哪些内容，乃至果断采购代价。在原创片子建造方面，不论是剧本创作，题材，仍是故事布局，人物瓜葛，baiduAI体系都起到了很是有利的辅助感化。



对付baidu来讲，重金结构视频范畴，一方面，在挪动互联樱桃交友网期间，收集视频的加持可以进一步强化本身的进口职位地方；另外一方面，可以更好地向视频平台运送技能、资本和流量，帮忙相干公司快速成长。

凭仗着对行业的洞察和前瞻性，baidu在视频范畴上对峙投入压宝乐成。美国知名财经节目MarketFoolery近日专题探究了爱奇艺IPO的环境，他们认为，前景很是使人等待，同时，对付baidu来讲，也到了收割盈利的时辰。上市后可让baidu从内容本钱压力中抽身，从而将更多资金用来成长AI、加快AI贸易化落地的推动。从这个角度来看，baidu的股价冲破千亿可以等待。

当baidu在长视频范畴一起高歌时，优酷暗地里的阿里和腾讯视频的腾讯也起头器重长视频的成长。客岁，阿里文学结合优酷、阿里影业配合投入10亿资本。阿里大娱乐CEO俞永福在谈到优酷将来成长时乃至暗示，只要阿里的电商谋划没有碰到大挑战，对优酷的投入就没有上限。而腾讯对视频也并未鄙吝，有报导显示，腾讯在将来一年将在腾讯视频版权上投入跨越200亿。

在外洋，也有和BAT同样嗅觉活络的企业。客岁3月，美国最大的短视频内容方之一NowThis高调颁布发表进军长视频范畴。他们与笑剧事情室Jash互助建造的长达1小时的对话视频，和和数字事情室Astronauts Wanted互助推出Trumpocalypse系列动画，YouTube的点击量别离到达了56万和70万。

正人务知大者远者，若是是长视频是行将到来的风口，那末市场领先者，必定是早已结构长视频的公司。无论长视频是不是复现短视频的剧烈竞争，但对付优先发上风的企业，已抢在了赛道的前列。
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南七道，微信公家号：南七道，人人都是产物专栏作家。南七道新媒开创人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，存眷互联网和科技创业。

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