从“好看”到“在看”，微信想做些什么

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从“都雅”到“在看”，微信想做些甚么

微信 7.0 问世已近三个月了，作为随版问世的重磅更新，“看一看”已悄然依依直播完成为了它的第一轮演变。

从“点赞”到“都雅”
起首回首一下布景：微信 7.0 将公家号文章右下角的“点赞”点窜成为了“都雅”按钮，与此同时，将“看一看”割裂成为了“都雅”和“精选”两部门栏目。“都雅”栏目中展现的是微信老友点了“都雅”的文章，而本来寄托热度等推送的内容则被划分到了“精选”中。

从过后领会到的部门数据来看，这个点窜无疑乐成地促成了朋侪圈流量的二次转化，给很多中小型公家号带来了庞大的暴光量。

但是，除流量上的变革，“看一看”的此次改版实在也将一部门暗藏已久的瓜葛链拉了出来。在改版后第三天的体验文章中，杠仔就已提到，点“都雅”这个操作，让很多不发朋侪圈的老友们“活”了过来。用户可以经由过程老友的“都雅”，从侧面领会 ta 最新的动态，让瓜葛链的再激活成为可能。
从“都雅”到“都雅”
大大都人应当都记得“都雅”刚问世的模样，点击按钮后会弹出一个小弹窗，用户可以在内里写上本身的设法，接着便可以公布到“都雅”栏目了。



这个时辰，微信多是在试图鼓动勉励用户颁发本身的概念，但它阻断式的弹窗设计会必定水平的影响转化：一批用户不想写观后感，因而取缔了分享；又一批用户感觉点两下很贫苦，因而很少再分享了。

很快，微信拆解了“都雅”按钮的功效，保存了其点赞、推流的属性，而将记实设法剥离出来，作为选项放到了页面下方。此次改动以后，“都雅”一触即达，而表达欲兴旺的用户也不会在乎多出一步的利用路径，同时知足了点赞派和评论派的诉求，一举两得。
从“都雅”到“在看”
时候来到今天，微信在一天以内前后寂静完成为了三点改动：
用户可以在“都雅”栏目中，给其他用户点赞了；文章底部的“都雅”按钮，改名为“在看”；看一看中的“都雅”栏目，改名为“朋侪在看”。


那末这三点改动带来了甚么呢？
1. 捅破窗户纸，加强老友互动


本次改动前，看一看起到的“传发话器”的感化：若是一位用户先“都雅”了一篇文章，随后其老友也“都雅”了统一篇文章，那末先点赞的用户可以在看一看中收到一条动静，提醒其老友也认为该篇文章很赞。

不外，这只实现了老友间的间接互动。在文章中点“都雅”是表白本身的立场，但在看一看中点“都雅”却包括着不止一种可能：厥后者可能只是但愿以这篇文章为契机，向先来者倡议一次礼貌而不为难的问候。

为难的是，这类方法比力隐晦，用户之间然隔着一层窗户纸，先来者看不清厥后者点赞的目标是甚么。此次改动后，微信捅破了这层窗户纸，用户可以或许更直接的表达本身的豪情，更有用的完成老友间的互动。
2. 弱化立场，夸大举动
若是给老友点赞是对用户感情表达的强化，那末把“都雅”改名为“再看”则是对用户立场的弱化。

在泛博网友苦于人设保护确当下，愈来愈少的人愿意把本身真正的立场置于镁光灯下。微信 7.0 上线后，很多用户觉得“都雅”只是换了一个名字和UI，其实不晓得他们的每次点击都已向所有老友完成为了暴光。而这些用户领会到这个究竟以后，才翻然觉悟大呼不妙：“在朋侪圈保护人设已够累了，莫非今后我看文章也要注重人设么？”

“都雅”的改名也许能部门解决这个问题。“在看”弱化了用户的立场，夸大的是用户在当下浏览、在读些甚么，这能有用地开释用户点击“在看”时的生理压力，提高用户点击的可能性，而这会带来三方面益处：激活文章；激活看一看；激活用户。


3. 表意更明白，表示更踊跃
有了前两点变革，“都雅”栏目改名为“朋侪在看”就是瓜熟蒂落的一件事了。改名后，栏目中的内容属性更清楚明白：这些是你的朋侪近来在看的内容。

究竟结果其别人感觉都雅的内容，我不必定也会感觉都雅。经由过程点窜栏目标名字，低落用户预期，更好的防止了用户对内容发生生理落差的可能。同时，强挪用户之间的瓜葛，踊跃表示用户意想到这一点，从而晋升用户之间产生接洽的可能性。
4. 小结
看一看的三点改动，看起来都指向了统一个方针：在看一看中促进瓜葛链的再激活，从而完成瓜葛链的补全和强化。

回到本文的第一节，咱们最起头就意想到了“都雅”栏目发掘并暴光了一部门已弱化的用户瓜葛链。而当下，经由过程看一看的这三点点窜，让这部门瓜葛链有了再激活的可能。微信不止并付与了用户必定的交互能力，还夸大了用户之间的朋侪瓜葛和相互接洽的即时性。

不外话说回来，我点赞了朋侪的点赞，实在仍是有点别扭。
结论
从“点赞”到“都雅”，再从“都雅”到“在看”，微信看一看悄然完成为了它的第一轮演变，开端完成为了用户分发内容，内容激活用户的瓜葛闭环。



除流量的再分派，看一看明显已承载了微信进一步强化毗连的指望，它的下一步进化，让咱们拭目以待。

本文由 @杠仔 原创公布于人人都是产物司理。未经允许，制止转载

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